百度推廣關(guān)鍵詞提供六類(lèi)型的匹配方法:精確匹配、短語(yǔ)精確包含、短語(yǔ)同義包含、短語(yǔ)核心包含、廣泛匹配和否定匹配。

I .精確匹配

匹配條件是僅當(dāng)搜索關(guān)鍵字和促銷(xiāo)關(guān)鍵字二字面上相同時(shí)觸發(fā)的限制條件，用于精確和嚴(yán)格的匹配限制。

二，短語(yǔ)匹配

1.準(zhǔn)確的短語(yǔ)包含:匹配條件是網(wǎng)民的搜索詞完全包含你的關(guān)鍵詞，這樣系統(tǒng)可以自動(dòng)顯示你的推廣結(jié)果。

2.短語(yǔ)同義包含:匹配條件是網(wǎng)民的搜索詞完全包含你的關(guān)鍵詞或你的關(guān)鍵詞變體(插入、反向和同義詞)；系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)顯示您的促銷(xiāo)結(jié)果。

3.短語(yǔ)核心包含:匹配條件是，只有當(dāng)網(wǎng)民搜索詞包含你的關(guān)鍵詞、關(guān)鍵詞的變形(插入、倒置和同義)或你的關(guān)鍵詞核心部分和關(guān)鍵詞核心部分的變形(插入、倒置和變形)時(shí)，系統(tǒng)才能自動(dòng)顯示推廣結(jié)果。

核心包括解決以下挑戰(zhàn)的能力:

(1)我不知道在短語(yǔ)匹配中哪些關(guān)鍵詞是合適的。購(gòu)買(mǎi)長(zhǎng)單詞比購(gòu)買(mǎi)短單詞的流量少。購(gòu)買(mǎi)短詞比購(gòu)買(mǎi)長(zhǎng)詞有更大的顯示，但是點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)換率低。

短語(yǔ)核心包含:長(zhǎng)詞選擇核心包含，它會(huì)自動(dòng)刪除關(guān)鍵詞中多余的成分，使長(zhǎng)詞可以顯示得更多，點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)換效果更好。

(2)賬戶(hù)中有一些短語(yǔ)與低表達(dá)量的關(guān)鍵詞相匹配。我們應(yīng)該如何優(yōu)化它們？

在短語(yǔ)核心包含下，可以保證匹配質(zhì)量，增加長(zhǎng)詞的呈現(xiàn)概率。

三，廣泛匹配

匹配條件是搜索關(guān)鍵字完全包含提升關(guān)鍵字，并且允許包含部分文字順序顛倒或有間隔的最寬匹配方法。這也是默認(rèn)的匹配方法。系統(tǒng)可以將匹配條件擴(kuò)展到同義詞、同義詞、相關(guān)單詞和包含關(guān)鍵詞的短語(yǔ)。

四，負(fù)匹配

結(jié)合短語(yǔ)匹配和廣泛匹配使用，可以將一些可能匹配但不符合促銷(xiāo)意圖的關(guān)鍵字添加到否定匹配關(guān)鍵字表中，以防止觸發(fā)相應(yīng)的促銷(xiāo)信息。您可以選擇負(fù)面或非商業(yè)詞語(yǔ)作為負(fù)面關(guān)鍵字。

五，四大匹配模式呈現(xiàn)概率

1.顯示不同匹配模式的概率是不同的:廣泛匹配>廣泛+否定>短語(yǔ)核心包含>短語(yǔ)同義詞包含>短語(yǔ)精確包含>短語(yǔ)+否定>精確匹配?？梢越M合使用多種匹配方法。一般來(lái)說(shuō)，廣泛的匹配和短語(yǔ)匹配可以向更多的潛在觀眾展示創(chuàng)造力，從而帶來(lái)更多的曝光機(jī)會(huì)。

六，四大匹配模式的優(yōu)缺點(diǎn)

1.短語(yǔ)匹配:

(1)該短語(yǔ)確切地包含

優(yōu)勢(shì):短語(yǔ)精確包含能夠更精確地定位潛在客戶(hù)。

缺點(diǎn):獲得的展覽數(shù)量較少，可能會(huì)失去大量的轉(zhuǎn)換機(jī)會(huì)。

(2)同義短語(yǔ)包括

優(yōu)點(diǎn):與短語(yǔ)精確包含相比，它更靈活，可以獲得更多潛在的客戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)。

缺點(diǎn):獲得的呈現(xiàn)數(shù)量介于精確包含匹配和核心包含匹配之間，轉(zhuǎn)化率不如精確包含匹配高。

(3)短語(yǔ)核心包含

優(yōu)點(diǎn):與短語(yǔ)精確包含和短語(yǔ)同義詞包含匹配相比，它更加靈活，可以獲得更多潛在的客戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)。許多以前不能顯示的單詞現(xiàn)在可以顯示了。沒(méi)有必要絞盡腦汁想出單詞，也沒(méi)有必要對(duì)每個(gè)單詞進(jìn)行各種枚舉。匹配質(zhì)量高，點(diǎn)擊率高。

缺點(diǎn):定位潛在客戶(hù)的準(zhǔn)確性不如精確包含和同義包含的準(zhǔn)確性高。

2.精確匹配:

優(yōu)點(diǎn):轉(zhuǎn)化率高，可獲得最有針對(duì)性的點(diǎn)擊訪(fǎng)問(wèn)。

缺點(diǎn):它將減少創(chuàng)造性展示的數(shù)量，并縮小獲得潛在客戶(hù)的范圍。

3.寬匹配:

優(yōu)點(diǎn):這是一個(gè)有效的方法，既有高針對(duì)性的交付和接觸廣泛的受眾群體，并可以帶來(lái)更多的潛在用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)客戶(hù)。

缺點(diǎn):點(diǎn)擊訪(fǎng)問(wèn)不夠有針對(duì)性，轉(zhuǎn)化率不如精確匹配和短語(yǔ)匹配。有可能帶來(lái)大量點(diǎn)擊，觸發(fā)更多點(diǎn)擊消費(fèi)。

4.負(fù)匹配:

優(yōu)勢(shì):雖然客戶(hù)通過(guò)廣泛的匹配和短語(yǔ)匹配獲得了更多潛在的用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)，但他們也可以通過(guò)過(guò)濾掉無(wú)法為客戶(hù)帶來(lái)潛在客戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)的不必要演示來(lái)降低轉(zhuǎn)換成本并提高投資回報(bào)。

缺點(diǎn):設(shè)置負(fù)面關(guān)鍵詞會(huì)降低關(guān)鍵詞呈現(xiàn)的概率，即獲得潛在客戶(hù)關(guān)注的概率會(huì)降低。