SEM賬戶結(jié)構(gòu)大致分為四級:賬戶、推廣計劃、推廣單位、關(guān)鍵詞和想法。本文的賬戶結(jié)構(gòu)以百度推廣為例。其他推廣渠道在命名上略有不同，但每個級別的功能大致相似。

昨天我們討論了單元級，今天我們討論了關(guān)鍵詞級。

1，關(guān)鍵字狀態(tài)

有效:表示關(guān)鍵字可以正常提升

在審核中:表示系統(tǒng)正在審核關(guān)鍵字，通過審核的關(guān)鍵字可以正常提升。

不適合推廣:這意味著關(guān)鍵字不能正常推廣，因為它們不符合推廣標(biāo)準(zhǔn)。

暫停推廣:表示關(guān)鍵字暫停，不能正常推廣。

要激活:表示該關(guān)鍵詞是由百度推廣顧問創(chuàng)建的

搜索量太低:這意味著系統(tǒng)因為搜索量太低而暫停了關(guān)鍵詞的推廣。當(dāng)更多的網(wǎng)民開始搜索關(guān)鍵詞時，系統(tǒng)會自動恢復(fù)推廣。

無效的計算機搜索:表示關(guān)鍵字的出價低于計算機的最低顯示價格，無法顯示。

無效的移動搜索:表示關(guān)鍵字的出價低于最低的移動演示價格，無法演示。

無效搜索:表示關(guān)鍵字搜索在移動和計算機上都無效。

部分無效:當(dāng)訪問網(wǎng)址或移動網(wǎng)址無效時，將顯示此狀態(tài)

2，投標(biāo)

關(guān)鍵詞出價是你愿意為關(guān)鍵詞支付的最高價格。沒有溢價，實際點擊價格將等于或低于出價。

單位和關(guān)鍵字都可以提供。如果兩者都設(shè)置了，則以關(guān)鍵字價格為準(zhǔn)。

3，匹配模式

目前，匹配模式主要有三類型:廣泛匹配、短語匹配和精確匹配，其中短語匹配進一步分為三類型:核心包含、同義包含和精確包含

流量匹配從大到小的順序為:廣度>短語-核心>短語-同義>短語-精度>精度

之后，將特別說明匹配方法。

4，訪問網(wǎng)址

訪問網(wǎng)址是網(wǎng)民點擊企業(yè)推廣信息后實際進入的網(wǎng)頁網(wǎng)址。

關(guān)鍵字和創(chuàng)造力都可以通過網(wǎng)址設(shè)置。當(dāng)關(guān)鍵字單獨設(shè)置訪問網(wǎng)址時，網(wǎng)民點擊的網(wǎng)址以關(guān)鍵字的訪問網(wǎng)址為準(zhǔn)。

一般來說，建議不同的關(guān)鍵詞對應(yīng)不同的訪問網(wǎng)址，例如，產(chǎn)品A的關(guān)鍵詞對應(yīng)產(chǎn)品A的產(chǎn)品介紹頁面，品牌詞對應(yīng)網(wǎng)站主頁或企業(yè)介紹頁面。

5，移動接入網(wǎng)址

指網(wǎng)民在移動設(shè)備上點擊企業(yè)推廣信息后實際進入的網(wǎng)頁。

通常建議將移動訪問網(wǎng)址添加到移動站的網(wǎng)站，而不是個人電腦站的網(wǎng)站。如果沒有建立移動臺，建議建立一個。移動站的用戶體驗和轉(zhuǎn)換功能遠高于移動側(cè)的個人計算機站。

6，暫停

關(guān)鍵詞暫停后，網(wǎng)民在搜索過程中不會觸發(fā)該關(guān)鍵詞的推廣信息。

7，激活

促銷顧問為客戶提交關(guān)鍵詞后，客戶需要在進入審核和正式發(fā)布前激活。

8，監(jiān)測

您可以將關(guān)鍵字添加到監(jiān)控文件夾中。監(jiān)控文件夾(Monitoring folder)是一個虛擬文件夾系統(tǒng)，可以集中在同一監(jiān)控文件夾中分布在不同單元的關(guān)鍵字上。

目前，監(jiān)控文件夾列表最多可容納20個監(jiān)控文件夾，整個帳戶可監(jiān)控的關(guān)鍵字?jǐn)?shù)量為2000個。每個監(jiān)控文件夾中的關(guān)鍵字?jǐn)?shù)量可以自由排列。

監(jiān)控文件夾獨立于帳戶結(jié)構(gòu)，僅用于方便關(guān)鍵關(guān)鍵字的管理。它不會影響賬戶結(jié)構(gòu)。從監(jiān)控文件夾中刪除關(guān)鍵字不會刪除實際帳戶中的關(guān)鍵字。

9，轉(zhuǎn)接

將關(guān)鍵字從一個單元轉(zhuǎn)移到另一個單元。

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