競(jìng)價(jià)員如何快速接手老賬戶?看這一篇就夠了 - 快速降低sem轉(zhuǎn)化成本技巧

一、成本飆升怎么辦?

成本越來(lái)越高的因素有很多,主要還是頁(yè)面和詞的問(wèn)題,你可以試著換頁(yè)面,提升轉(zhuǎn)化率;關(guān)鍵詞你可以試著推一批有轉(zhuǎn)化的詞,詞性意向高的詞;如果頁(yè)面和詞都沒(méi)問(wèn)題,你可以嘗試ocpc,如果ocpc也不能控制成本。那你的方法就有問(wèn)題,有必要嘗試新方法,舍棄當(dāng)前的方法。

二、預(yù)算減少的情況下,怎么保證轉(zhuǎn)化不下降?

答:做四象限分析,找出一段時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生了轉(zhuǎn)化的詞,穩(wěn)定排名,暫停沒(méi)有產(chǎn)生轉(zhuǎn)化的詞;優(yōu)化成本高的詞,尤其是轉(zhuǎn)化少成本高的詞;優(yōu)化關(guān)鍵詞質(zhì)量度,降低點(diǎn)擊成本;拓展轉(zhuǎn)化好相關(guān)詞。

另外只要日轉(zhuǎn)化量足夠,可以考慮使用搜索oCPC,在有限預(yù)算內(nèi),控制成本,保證轉(zhuǎn)化量。

三、如何讓百度競(jìng)價(jià)廣告只推移動(dòng)端?

答:在搭建賬戶時(shí),推廣計(jì)劃-分設(shè)備類(lèi)型中選擇移動(dòng)設(shè)備優(yōu)先,然后將計(jì)算機(jī)出價(jià)比例設(shè)置為0;反之只推PC端的話,選擇計(jì)算機(jī)設(shè)備優(yōu)化,將移動(dòng)出價(jià)比例設(shè)置為0。

四、怎樣快速接手老賬戶?

接手一個(gè)老賬戶后要根據(jù)之前的數(shù)據(jù),分析出賬戶不足的地方,最好以書(shū)面的形式整理出賬戶優(yōu)化方案。這里我們可以分為三個(gè)階段:

1、準(zhǔn)備階段:無(wú)論做什么事情,都不能打無(wú)準(zhǔn)備之仗。所以在接手老賬戶之前,你需要做些預(yù)備工作,了解一下你即將面臨的工作。如了解受眾人群、賬戶現(xiàn)狀、賣(mài)點(diǎn)及需求。

2、分析階段:個(gè)人建議接手后3天內(nèi)不進(jìn)行操作,要對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行全方面的分析。如:分析流量結(jié)構(gòu)、流量質(zhì)量、各類(lèi)流量的占比、匹配模式、當(dāng)前出價(jià)、頁(yè)面承載能力以及客服話術(shù),根據(jù)以上的分析結(jié)果,按照輕重緩急和難易程度列出詳細(xì)的賬戶優(yōu)化流程及方案。

3、執(zhí)行階段:前兩個(gè)階段完成以后,第三個(gè)階段的執(zhí)行工作就顯得順理成章,條理清晰。具體包含:確定賬戶策略、進(jìn)行賬戶備份、重新搭建賬戶、安裝統(tǒng)計(jì)代碼、添加網(wǎng)站監(jiān)控、統(tǒng)計(jì)分析數(shù)據(jù)、進(jìn)行賬戶優(yōu)化等。

五、360賬戶短語(yǔ)匹配帶來(lái)搜索詞大都不相關(guān),采用了精確+高級(jí)精確,但是流量會(huì)變少該怎么處理?

答:匹配和流量本身就是正關(guān)聯(lián)的,匹配窄流量就少,匹配寬流量就泛。流量太小,那建議稍微放寬匹配,稍微降低出價(jià),不停否詞,同時(shí)在搜索詞報(bào)告中反饋不相關(guān)流量。或考慮使用搜索oCPC功能,目前360也已上線搜索oCPC產(chǎn)品。

七、單元里所有創(chuàng)意都一樣,這會(huì)影響關(guān)鍵詞質(zhì)量度嗎?會(huì)影響賬戶點(diǎn)擊率和點(diǎn)擊價(jià)格嗎?

答:關(guān)鍵詞質(zhì)量度的影響因素主要跟點(diǎn)擊率相關(guān),而平均點(diǎn)擊價(jià)格跟出價(jià)和下一名的出價(jià)關(guān)系最大。所以創(chuàng)意相同和關(guān)鍵詞質(zhì)量度兩者之間沒(méi)有直接關(guān)系,但是可能有間接影響。

丁不二軟文推廣平臺(tái)+百度霸屏推廣+精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)分析如果創(chuàng)意基本雷同,沒(méi)有多角度寫(xiě)創(chuàng)意,那么無(wú)從得知什么樣的創(chuàng)意會(huì)更吸引人,因?yàn)閯?chuàng)意角度一樣,而現(xiàn)在的點(diǎn)擊率是否良好也不得而知。要知道我們每個(gè)單元主題都是不一樣的,雷同的創(chuàng)意,并沒(méi)有辦法從某一方面細(xì)致描述,吸引力不夠,用戶點(diǎn)擊就不高,而點(diǎn)擊率不夠高則會(huì)影響到質(zhì)量度,然后質(zhì)量度的高低影響到出價(jià)與排名,從而間接影響到平均點(diǎn)擊價(jià)格。

競(jìng)價(jià)員如何快速接手老賬戶?看這一篇就夠了 - 快速降低sem轉(zhuǎn)化成本技巧，要知道SEM推廣的過(guò)程是環(huán)環(huán)相扣的,優(yōu)化過(guò)程中每一個(gè)細(xì)節(jié)都要注意到,打牢基礎(chǔ),梳理清楚各層級(jí)邏輯關(guān)系。