編輯導讀:在線教育行業在快速發展之時,受到了嚴格的監管,不少教培機構都紛紛裁員。同一時間,北美的在線教育又是另一番景象。本文作者對美國的網課市場進行分析,希望對你有幫助。

網絡時代的今天,注定會有更多更熱門的EdTech公司和產品不斷問世,無論是監管的約束,還是疫情的催化,在線教育這個領域都被推動著不斷自我完善和更新。

隨著暑期來臨,國內在線教育卻沒有一片熱火朝天的景象,反而迎來最強監管的寒冬。不少上市教育公司股價一路新低,更多中小教育培訓機構則紛紛裁員、瀕臨倒閉。有不少大型教育機構紛紛轉向,從K-12的泥沼中爬出,奔向職業教育的沃土。

不可否認,教育行業雖然一直都是資本青睞的領域,每年熱錢都在持續不斷地涌入,但教育資本化的惡果顯而易見。教育會逐漸脫離本質更熱衷于逐利,不但制造了人們之間的焦慮、徒增了許多壓力,也平添了更多的被動競爭。

近日職業教育法修訂草案初次提請全國人大常委會會議審議,意在強調職業在線教育在整個教育界中的地位需要被提高。

監管可能會使得在線教育一蹶不振、持續低迷,也可能會重塑整個行業的運營邏輯和商業模式。投資者和行業從業者都需要多研究新的行業邏輯,尋找新的出路。

同一時間,北美的在線教育又是另一番景象。

今天我們結合當前北美熱門的賽道明星項目,做一個年中在線教育行業盤點。結合他們的摸索和思考,或能給關注這個行業的你一些啟發。

01 萬億風口,頭部明星們的傲視群雄

人人皆可上網的在線教育普及時代,眾多企業在迅速擴張自己的市場疆土,誰能抓住更多的用戶,誰就是下一個時代的龍頭,頭部明星企業們紛紛攢著勁兒,蓄勢待發。

Udemy:你的線上大學

Udemy是一家看似平平無奇,卻致力于將知識轉化成財富的開放式在線教育網站 。它將自己描述為“領先的全球學習和教學市場”,現在已經是互聯網上最大的教育平臺之一。

到今天,Udemy擁有超過15萬門課程和超過5000萬會員,用戶幾乎可以在平臺上學到任何東西。

這家2010年成立于加州舊金山的公司,經過11年的發展,從最初的首次融資被拒過30次,到如今8輪融資過后已經成為北美在線教育估值近35億美元的獨角獸公司。目前Udemy正在積極準備于今年上市。

圖源:Udemy

Udemy的名字取自于英文 “you” 加上 “academy” 的合成,中文意思是 “你的大學”。與其他在線教育平臺不同的是,Udemy不僅開放各種課程,更開放了教學的機會。可以說,它的本質是一個C2C在線課程市場,任何C端用戶都可以作為講師創建課程,在平臺售賣。

所以,只要你愿意,不僅可以在平臺上學到知識,同時也可以成為其他專業領域里的講師,出售課程賺得收入。這也是Udemy近兩年可以如此受歡迎的秘密所在,即:操作簡單門檻低,任何人都可以自主學習,并且可以注冊和發布課程。

如果說其有別于其他在線教育平臺的亮點,有以下幾處:

1. Udemy上的課程選擇全面多元化且便宜,而且能夠更快速地完成;

2. Udemy允許任何人注冊和教授一門課程,其中既有許多基于技能的課程,也有許多基于愛好的課程;

3. Udemy對于自由職業者或技能型工作者們很友好,學習者可以找到任何自己想要獲取的新知識,提升技能;

4. Udemy對于講師入駐有清晰的分成機制,平臺上5.7萬講師累計已獲得3.5億美元的付款,平均每位講師收入在6100美元左右。

圖源:Udemy

創始人Eren Bali,是在土耳其長大的移民。他的成長得益于在線學習,互聯網社區資源使得他多次在國際奧賽中獲得優異成績。可以說,在線學習改變了他的生活,也讓他有了這個創業的靈感。于是在他畢業5年后的2010年,Bali和兩位朋友一起共同創辦了一個這個開放式在線學習平臺。

不過在5年前,Udemy完成C輪融資其商業模式運營穩定之后,Eren Bali便辭任CEO,在Udemy的主要職責變成了“研究產品和學習的未來”的顧問,同時向著自己更感興趣的方向繼續鉆研學習去了。

Duolingo:呆萌的外語學習神器

作為總部位于匹茲堡的這家獨角獸公司,它成立10年,融資9輪,提供含39種語言在內的98個課程,全球擁有約5億用戶,4000萬月活用戶,最新估值24億美元,最快將在1個月之后上市。

從用戶分布的數據來看,它美國本土用戶僅僅占了其總用戶數的約20%,海外用戶占比很大。其中亞洲的用戶約占到總用戶的15%。

在這兩年北美疫情的大環境下,它開發的新業務Duolingo English Test的用戶數較疫情之前增長了15倍。由于疫情的大環境讓許多考生無法參加語言考試,Duolingo English Test測試系統則是一個非常好的替代產品,考生不但無需提前預約考位,而且可以在1小時之內就能完成考試,2天內就能收到結果。這項測試開始成為美國高等教育招生流程中的一部分。

圖源:Duolingo

Duolingo就是這樣一家在線教育公司,在產品定位上它力求讓用戶能感受到“語言學習可以變得更有趣”。

用戶可以根據自身水平,選擇不同層次的外語學習課程,完成每一階段的學習,都可以獲得虛擬獎勵,還能與好友在線競技。

具體它是怎樣用10年時間,變成如今的外語學習神器的,硅兔5月份寫過一篇Duolingo的文章:比你媽還關注你學外語,這只貓頭鷹是怎么蹦跶出一個IPO的,全面地剖析了其中的故事。

Udacity:硅谷認證的前沿技術平臺

相比Udemy的低門檻、Duolingo的親和力,Udacity就看起來顯得“正統”(高大上)很多。

Udacity出自硅谷,由Google無人車之父 Sebastian Thrun創立,與Google、Facebook、Amazon等全球頂尖技術公司聯合開發了一系列的專業認證項目,為前沿技術領域培育了數萬名頂尖專業人才,并且已與國內巨頭百度、騰訊、滴滴出行等中國前沿技術企業開發了一系列的課程項目。

圖源:Udacity

不過說到它的誕生,又完全是種巧合:

2011年3月,Sebastian Thrun參加了在長灘(Long Beach)舉辦的TED大會,這屆大會上,后來被稱為美國數學教父的Sal Khan(Khan Academy免費的在線教育平臺創始人)橫空出世,其在YouTube上制作上千個教學視頻、供數千萬人免費觀看的事跡讓Sebastian感覺,自己有必要做點類似的東西。

用Sebastian的話說就是 :

“我是個斯坦福的全職教授……現在(Sal Khan)這個家伙教了那么多人,這讓我的臉往哪擱啊。”

不久之后,Sebastian辭去斯坦福的教職成為Google的全職員工,擔任高級副總裁。但與此同時,他還在推進一個在線教育項目:Udacity。

同樣經過了10年,Udacity起初主要作為MOOC平臺與大學合作提供在線科技課程。由于這一業務太具挑戰性,并且成本高昂,Udacity現在將自己定位為一家面向成人的全球性技術教育平臺。致力于通過提供前沿科技教育為職業發展賦能,幫助個人實現職業發展和生活夢想,進而大規模改變世界。

如今擁有了900萬用戶,其平臺上不僅有視頻,還有自己的學習管理系統,內置編程接口、論壇和社交元素。Udacity設計教育內容:人工智能、數據科學、自動駕駛、自然語言處理、計算機視覺、AI量化投資、區塊鏈、云計算等。

Udacity的獨特不止在于其對于教育定位上的專業,更在于:

1. Udacity Nanodegree的服務在于學習者只要每月支付一筆費用,就可以學習一個為期6-12個月的特定的科目,并且完成特定項目之后就會收到一份專家認證過的結業證書;這個可以寫在自己的簡歷里面,能代表個人的專業能力;

2. Udacity Nanodegree Plus作為更高端的一種項目,主要特點是保證在學習者成功完成所需的學習計劃后能夠得到一份相應的工作,否則平臺會全額退還學習者的學費。

圖源:Udacity

在這10年內,Udacity經過5輪融資之后,目前估值約20億美元,并且已經從去年疫情中在線教育爆火的大好行情中,乘著教育機構難賺錢的整體大趨勢,在第二季度就開始實現了盈利。

Coursera:率先上市,賺錢之路漫漫

上半年3月31日,Coursera在紐交所掛牌上市,這家緊隨Udacity之后,于2023年成立于硅谷山景城的在線教育公司,最新估值50億美元。

和Udacity一樣的根正苗紅,Coursera是由斯坦福大學教授、知名AI技術大牛吳恩達(Andrew Ng)和Daphne Koller聯合創辦。平臺上現有超過7700萬注冊學生,有70個不同國家和地區的近200多所不同的高校參與合作,院校提供在線課堂,其中包括知名的斯坦福大學、哥倫比亞大學,以及加州系統的幾所大學等等。

用戶可以在該平臺上探索任何感興趣的或者熱門的主題和話題,完成一些大學的必修或選修課程并且在學習的過程中提升個人技能。

圖源:Coursera

Coursera平臺的有別于其他平臺的優勢在于:

1. 學習者可以根據自己的學習能力,進度和方式來調成你的學習計劃從而實現自適應學習;

2. 如果知識點沒有完全掌握,還可以反復深入地挖掘并且學習延展出的知識點和技巧,并且可以在多個課程中隨意切換,而不是僅限于單一的課程。

3. 當完成一項學習計劃時,可以從該平臺中獲得一份專屬的認證證書來證明你上完這個課,掌握了這門知識。

4. Coursera在國內也可以登錄,還支持中文頁面,對中文學習者極度友好。

圖源:Coursera

摩根斯坦利分析師Needham認為:

“Coursera當前是領先的在線學習平臺,它使全球數以百萬計的學習者可以通過各種內容服務學習。我們相信Coursera全面的學習平臺將幫助公司在在線教育市場爭取份額。雖然疫情驅動下增長了注冊用戶,但我們相信Coursera朝著更高價值的企業和學位課程提供可推動公司獲得25%以上的持續增長。”

想對Coursera有更多了解,可以延伸閱讀硅兔4月文章:在線教育巨頭Coursera上市,一直增長一直虧,你將能看到更多。

Chegg:美國“作業幫”

Chegg在北美在線教育界絕對是個眾所周知的名字,這家20年前成立,在加州硅谷圣克拉拉市的在線教育公司,早已在2023年11月登陸紐約證券交易所。

近期,Chegg預計今年的凈收入將達到7.9億至8億美元。2023年第一季度,Chegg的non-GAAP(非美國通用會計準則)凈收入為4640萬美元,總凈收入為1.984億美元,公司估值已超120億美元。

圖源:Chegg

Chegg的業務和國內的百度作業幫有相似之處,主要產品都包含題目解析和在線輔導,目前也都有了拍照搜題的功能,作為中美兩國熱門的在線教育平臺,也在不斷擴展服務類別。

現在,Chegg主要客戶群是在學校或高等教育機構上學的學生,其主要的收入驅動力,是Chegg Study。Chegg Study以每月14.95美金/每年74.95美金的價格向用戶收費,Chegg的總部雖然設在加利福尼亞州的圣克拉拉,但其運作的核心在印度,它在那里雇傭了7萬多名具有高級數學、科學、技術和工程學位的專家。這些專家都是自由職業者,他們全天候在線,對用戶發布的問題提供逐步的答案(有時在15分鐘內就能得到答復)。

圖源:Chegg

Chegg的理念是,希望幫助學生在更短的時間內以更低的成本學習,獲得更多知識來提高教育的整體投資回報。該公司的目標是支持和加速學生從學習到就業的整條道路。這包括在線平臺中的學術工具,并且延伸到課堂之外,進入他們的職業生涯,提供從學術到就業的服務,幫助學生走好每一步,以提高他們的教育成果。

edX:非盈利性教育平臺

說到全球教育圣地,自然離不開麻省理工和哈佛大學坐落的波士頓劍橋市。作為高校翹楚代表,麻省理工學院和哈佛大學在2023年春季聯合創立了edX這家非常優秀的學術機構。

edX目前是全球性的大規模開放在線課堂平臺,除了美國高校課程,也與國內頂尖高校北大清華等有聯合上線課程,目前課程總數超過500門,基本采用“Freemium”的模式,只有希望獲得課程的認證資格證書的用戶需要交納費用,其他均免費。

當然,有一個問題是edX的課程教學視頻依托于Youtube,打開姿勢不正確的話就看不到課程了。

圖源:edX

作為非盈利性教育平臺,它的課程是由一些世界上最負盛名的高校提供的,包括哈佛大學、麻省理工、加州大學伯克利分校、波士頓大學等等。edX給無數學子提供了大量有利于高等教育和科學的課程,課程質量上乘。

不過edX不能發放大學文憑或者學位證書,畢竟只是一個提供知識的網絡學習平臺。當前很多學生用它來輔助現在正在學習的課程。另外在平臺上有一些課程所提供的內容是傳統大學的課堂中學不到,網上的反饋也很正面。還有很多已經工作了的成年人,用它在業余時間充電,增強在職場上的競爭力。

圖源:edX

疫情期間,edX推出了遠程訪問項目(Remote Access Program),意在幫助edX平臺上的合作高校們解決他們在疫情期間所面臨的挑戰,通過向學生提供免費課程和項目,使得學生能夠在校園關閉期間訪問所有參與該計劃的edX伙伴的資源,繼續線上學習。

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