關鍵詞是推廣SEM競價的基礎。我們經常分析關鍵詞來篩選出投資回報率較高的詞(投入產出比)。因此，需要有效的方法來幫助我們進行關鍵詞分析。

四象限分析是廣告優化器最常用、最有效的方法，有助于我們清晰判斷關鍵詞的效果。

四象限分析根據消費和咨詢兩個維度將關鍵詞分為四象限:

▲水平軸右側的值越大，垂直軸向上的值越大

這些四象限分別代表關鍵詞:

第一象限是:高消費和高咨詢

二象限是:低消耗和高咨詢

象限三是:低消耗和低咨詢

象限四是:高消費和低咨詢

讓我們來看看行業的關鍵詞四象限:

通過關鍵詞四象限劃分關鍵詞，可以通過每個象限的屬性進行優化。

一、高消費和高咨詢

這種詞基本上就是我們常說的“行業詞匯”。這個關鍵詞的競爭非常激烈。產品總分類成本很高，轉換率也很高。

在投資回報率的正常條件下，如果出現低轉換率或高跳躍率的問題，可以執行以下優化:

例如，“攝影”查看相關登錄頁面的打開速度。如果超過3秒則相對較慢，這需要優化。您可以看到頁面圖片是否過大或其他原因。

或者如果登陸頁面的轉換率低，則有必要加強登陸頁面攝像的相關性，優化頁面拷貝，如:門到門拍攝、專業高清設備、6K超清晰專業拍攝等更具吸引力的拷貝。

轉換點也可以設置得更顯眼，如設置商橋彈出窗口，更顯眼浮動。

如果投資回報率過低，應注意:

1.周轉率太低了嗎？

2.客戶發展的程度還很淺嗎？

3.銷售人員需要提高他們的業務能力嗎？

根據上述問題，我們可以進行以下優化:

二，低消費和高咨詢

這種詞是我們賬戶的核心關鍵詞，也是我們最想要的詞。

根據這些詞的屬性，我們可以通過拓片，挖掘更多低消耗、高咨詢的詞，進一步提高賬戶的質量。

但是，應該指出的是并沒有任意提高投標。提高報價不一定會帶來更多的咨詢，但很容易將低成本高成本咨詢改為高成本高成本咨詢，因此需要仔細調整。

提高報價需要認真考慮，并且記錄在調整前應提前進行。如果有問題，恢復。

三，低消費和低咨詢

關鍵詞消耗和咨詢率低有兩個原因:

顯示不足

點擊率太低

我們可以查看顯示和命中率至關鍵字報告來分析原因。

如果是展覽量不足，我們可以嘗試增加展覽量，并測試這些關鍵詞是否可以轉換成高咨詢。

您可以參考以下優化方案:

如果點擊率太低，可以執行以下優化:

還有另一種情況，例如像“深圳電影推廣公司”這樣的長尾詞的交通量不大，但是這些詞的需求意向很高，所以可以進行拓片可以添加更多的長尾詞，挖掘更多準確。

四，高消費和低咨詢

首先，有必要判斷這樣的詞是否是我們的核心關鍵詞。這些關鍵詞的需求意向不強，是否需要優化？

如果是這樣，那么我們的主要優化方向是以增加轉換量，其次是以減少消耗，并盡最大努力將這些詞放在第一個和第一個二象限。

以上是四象限的不同優化方案。只要您完全理解它們，您就可以快速進行優化調整。

接下來，讓我解釋一下如何制作四的象限分析圖，特別是:

1.調出關鍵詞的“消費”和“咨詢數量”數據，然后選擇數據部分，插入“散點圖”。

2.單擊數據坐標點→右鍵單擊→添加數據標簽。

3.單擊數據標簽→單擊單元格中的值→選擇數據標簽區域。

4.單擊縱坐標-選擇坐標軸-單擊坐標軸值-填寫縱坐標的中間值。

5.同樣調整橫坐標，適當美化和去除網格，去除標簽中的Y值，完成關鍵詞四象限分析圖。

這是完整的關鍵詞四象限分析方法，但有一些次要原則需要提及。

四象限分析只是一種方法。然而，它脫離了的基本目的。相反，它是無用的在。

當我們進行數據分析時，我們應該清楚地定義我們的基本目的，并有一個總的方向，而不是局限于一個關鍵詞。

專注于一個又一個關鍵詞，忽略整體布局，用道來控制技術，很容易陷入死胡同，這是廣告優化器真正需要掌握的技術。

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