對于搜索推廣，健康的賬戶結構是優化賬戶的良好開端，也是我們進入搜索推廣的第一步。接下來，跟進邊肖，學習如何為搜索推廣建立一個完整的賬戶結構。

為了便于您更好地了解搜索推廣賬戶的背景，我們將帶您在推廣背景的海洋中暢游，并教您建立一個完整、高質量的搜索推廣賬戶，讓您的推廣在起跑線上獲勝。

一、搜索和推廣賬戶結構

1。為什么要建立賬戶結構

我們都知道，在早期階段促進建立賬戶非常重要。那我們為什么需要建立一個完整而優秀的賬戶結構呢？當然，我們希望使預算推廣更加有效，使賬戶結構更加清晰，使數據分析更加容易，使操作更加方便，思路更加清晰。

2。賬戶結構劃分

賬戶結構是固定不變的，但賬戶策略不是固定不變的。不是所有的產品都有一個戰略，但是應該制定不同的戰略，并根據產品的特點劃分不同的維度。

賬戶按照推廣計劃-推廣單位-關鍵詞和想法進行劃分。一個賬戶可以設置100個推廣計劃，一個推廣計劃可以設置1000個推廣單位，一個推廣單位可以設置5000個關鍵詞和50個想法。

二，搜索促銷計劃級別

1。建筑推廣計劃創意

我們在制定計劃時，應該為每種產品制定相應的計劃，并根據購買意向的維度對每種產品的詞類進行劃分，以區分需求的強弱，從而便于管理。

例如，雙面奶可以分為產品詞、價格詞、疑問詞、常用詞、品牌詞、地域詞等。然后根據計劃的等級對這些詞的詞類進行分類。

最后，我們從以下四維度分析劃分:

●產品維度:適用于多種產品賬戶，每種產品都有相應的促銷計劃。

例如，甜點客戶有多種細分，如雙層牛奶、芒果布丁和羊脂干露，可以將其納入不同的計劃進行有針對性的促銷。

●周期維度:您可以為計劃設置不同的推廣周期和不同周期的投標比率。

例如，如果產品的促銷效果在上午7點至11點之間很好，則可以提高投標比率，例如，投標比率為1.2；如果從晚上7點至11點效果差，投標比率可以降低到例如0.7；如果在凌晨3: 00到5: 00之間轉化率很差，促銷可以停止。

●區域維度:這是一個很好的理解，也就是說，不同的區域有不同的推廣計劃。

例如，如果一個產品要在河北和山西推廣，可以為河北和山西制定兩個推廣計劃。

●意圖維度:分為三個階段:問題發現、方案尋求和聯盟決策，意圖從弱到強。

(1)首先，在問題發現階段，當用戶生成某些需求時，他們會主動收集與需求相關的信息。如果用戶有意加入芒果布丁，他們會搜索關鍵詞，如加入商店的芒果布丁和加入商店的芒果布丁。

(2)接下來，在搜索解決方案的階段，在用戶獲得所需信息后，他將搜索解決方案、詢問朋友或前往搜索引擎。如果用戶知道芒果布丁加入的基本信息，他們會急于找到解決方案，并會搜索關鍵詞，如加入多少芒果布丁，加入多少芒果布丁等。

(3)最后，在購買意向階段，用戶已經決定加入芒果布丁點(Mango布丁Point)，但他仍然有些猶豫。他必須通過與三進行比較來評估企業的聲譽和實力。例如，用戶將搜索芒果布丁商店列表和關鍵詞，如如何加入XXX芒果。

三，搜索推廣單位級別

1。建立推廣單位的想法

完成了每個維度的具體操作和策略后，讓我們來談談客戶細分。建立賬戶是一個不可避免的過程。簡而言之，分詞就是在促銷計劃的維度上再次細分，并根據詞類為每個促銷單元分配關鍵詞。

建立推廣單位時應注意:

同一單位的業務類型相似，詞性相同，意圖相同；確保創造力的順暢。根據詞類，這個單位可以大致分為四詞類:動詞、疑問詞、名詞和短句

例如:

名詞

動詞

疑問詞

短句

奶茶

加入奶茶

這對奶茶有好處

奶茶入場費

漢堡加入

加入漢堡

奶茶多少錢

奶茶參考價

關鍵詞對于建立賬戶是不可或缺的，所以讓我們來看看獲取關鍵詞的方法。

●使用百度后臺提供的關鍵詞規劃器工具獲取關鍵詞，您可以找到想要獲取的各種關鍵詞。

●使用各種關鍵字查詢工具獲取關鍵字。如5118、愛心站SEO等...

●使用搜索詞報告添加高匹配和高質量的搜索詞。

……

五，搜索和推廣創意及登陸頁面

1。創建登陸頁面的創意和想法

我們已經完成了推廣計劃、單位和關鍵詞，建立了區域和時間發布，基本建立了賬戶。但是我總覺得有些東西不見了。什么事？

順便說一下，這是創意和登陸頁面。寫下與單元相對應的創意(現在你明白分詞的重要性)，并設置與關鍵詞相對應的登陸頁面。

創意是通過文字和風格來吸引用戶，這樣用戶就可以感覺到他們可以獲得豐厚的利潤，從你的廣告中受益，并幫助他們解決困難。

寫想法不是自我嗨，你打招呼，你怎么證明你好，畢竟每個人都說他很好，所以想法應該從用戶的角度寫，想象他目前的情況，并且寫有針對性的和部分的想法。

登陸頁面是通過頁面設計和文章吸引用戶，這樣用戶就可以通過進入你的網站得到他們想要的答案。因此，登陸頁面的設計應該滿足用戶的搜索需求，直接觸及他想要看到的痛點，并建立一個轉換通道來引導用戶進行咨詢，從而完成轉換。

創意寫好，登陸頁面設置好之后，賬戶的基礎就完成了。

最后，我想說賬戶設置不是盲目的。你不能做別人做的事。你必須有自己的想法，制定一個好的客戶策略，這樣以后的優化和調整會更容易。