內容創作者正在迎來新一輪機遇。

月活超3億的B站,近期被爆出上線了品牌、SKU更豐富的“選品廣場”;月活超6億的抖音在新一屆創作者大會上,公開宣布加碼圖文領域投入。這些動作的背后,暗藏著各大內容平臺希望吸引并留下更多創作者的意圖。

抱有同樣意圖的還有百度。在9月23日舉行的2023百度移動生態萬象大會上,推動創作者收入多元化,讓更多創作者選擇百度作為主陣地,成為百度集團資深副總裁、百度移動生態事業群組(MEG)總經理何俊杰的演講重點之一。這也是何俊杰執掌百度移動生態100天后,首次對外解讀移動生態的新變量新方向。

過去二十年間,用戶獲取內容的方式幾經迭變。

PC時代,內容成為打造搜索引擎的三大壁壘之一,百度憑借在搜索引擎領域的主導地位,滿足了大多數用戶搜尋信息的內容需求;移動互聯網上半場,今日頭條用“推薦引擎”重塑內容獲取方式,內容產業從人找信息變成信息找人;來到移動互聯網下半場,人與信息的關系由單向變為雙向,開始考驗內容平臺、創作者和用戶三者之間的精準匹配能力。

經歷多年競爭之后,主流內容平臺也開始紛紛告別早期的區別化定位,在破圈過程中互相侵入對方領域,內容的邊界在逐漸模糊,重合度也隨之越來越高。

內容選擇過剩的時代,用戶為什么買單呢?借用知名財經作家吳曉波點評新消費的一句話,“為自己的美好生活體驗買單。”

這句話放在內容領域同樣適用。體驗感,正在成為更多用戶愿意為之付出金錢和時間的主要理由。

對于獲取內容的用戶來說,他們已經不再滿足于用盡手段才能找到某種解決方法,而是更希望在通向解決方法的路上,擁有更快、更好的使用體驗。

這也將意味著,未來內容平臺之間的競爭,將回到技術和內容雙重并舉的階段,比拼的不僅僅是誰能掌控更多元化的創作者資源,進而帶來更豐富的內容生態,AI技術在內容領域的創新與實踐也將成為關鍵因子。

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當下,內容平臺對創作者的支持力度正呈現一種兩極分化的現狀。

一些以原創內容見長的資訊平臺,在降本增效大環境下,開始曝出裁撤相關團隊、大幅削減原創投入的消息。

曾經一篇爆款稿件就能賺到好幾百元流量補貼的時代,也正在從一些信息聚合平臺慢慢消逝,一些頭部科技自媒體,眼下平均每篇稿件的流量分成已經跌落至平均幾元錢。

反觀百度,卻仍在想方設法增加創作者收入規模。除了流量分成外,百度將創作者的內容變現方式一步步拓寬,形成廣告分潤以外的廣告商單、站內電商帶貨、付費專欄、付費訂閱、用戶贊賞、問一問等多種形式。

這些舉措對創作者的激勵效果已經開始顯現。官方數據顯示,過去一年間,百家號通過商單、電商等各種方式實現收入增長的創作者數量增加了3倍以上,其中萬元收入以上的創作者數量增長了1倍以上,多元變現收入規模增長了2.3倍。

百家號“果姨媽育兒”作者,心理咨詢師鄭潤芝告訴字母榜,在入駐百家號之前,她每年都會舉辦上百場的線下公益講座,但卻很難將其進行收入變現。2023年,鄭潤芝以“果姨媽育兒”身份注冊百家號,開始嘗試內容付費專欄與訓練營等新模式,目前已經積累起近102萬粉絲,季度收入達到近百萬元。今年年初,百家號還幫助鄭潤芝策劃出版了新書。

百度逆勢加大力度吸引創作者入駐的原因,也不難理解。QuestMobile數據顯示,2023年上半年,短視頻用戶總時長占比達近三成,越來越多的用戶使用短視頻的時長在增加。跨入全民短視頻時代,在視頻時代落后一步的百度,需要借助更豐富的創作者資源,加大視頻內容供給,深化其綜合性平臺的用戶心智。

此外,在互相割裂的短視頻平臺內容流動現實面前,百度也需要借助廣大創作者群體,以豐富平臺的視頻供給量。

好消息是,在去年9月17日工信部要求各大互聯網公司解除“屏蔽網址鏈接”的政策生效后,百度有了從其他部分平臺抓取視頻資源的可能性,如以及達成內容合作的B站、小紅書等。

還有一個不容忽視的因素是,當下坐擁6.28億月活用戶的百度,作為大多數網民獲取內容的渠道入口,其搜索需求也在迎來從圖文到視頻的轉變。這一點,從百度搜索首頁的內容展示變化就能直觀感受到,這也使得百度需要借助多元化的創作者提供源源不斷的視頻內容。

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在圖文時代,面對憑借推薦引擎快速崛起的今日頭條,百度一方面推行創作者激勵計劃,另一方面確立起智能搜索+智能推薦的雙引擎策略,百度CEO李彥宏于2023年親自下場帶隊信息流業務,到2023年,百度信息流業務終于在月活上追平了今日頭條。

但百度面向圖文內容的創作者激勵計劃,也像其他主流內容平臺一樣,存在部分更擅長流量運營的創作者拿走獎勵大頭的現象。

百度高管顯然也意識到了這一問題。在與字母榜的交流中,何俊杰直言,百度“希望讓頭部作者真正能夠賺到錢,而不只是賺流量”,其中推出“搜索直達”名片,為重點作者加大搜索權益就是配套的手段之一。

為了讓內容在創作者和用戶之間實現更加精準的匹配,百度對外公布了兩大搜索核心技術,分別是可以理解全網文本、圖片、視頻、結構化信息等形態各異資源的跨模態大模型“知一”,和對搜索引擎后端架構進行徹底改造的新一代索引“千流”,官方號稱借助“千流”,搜索成本能夠降低一半,而速度提升兩倍。

這兩項技術的推出,無疑將增強用戶在百度獲取內容的體驗感。更精準的推薦,也將讓創作者的內容更大規模地呈現在目標用戶面前,為創作者開辟多元變現模式創造更多可能機會。