當用戶習慣了短視頻的存在,圖文內容出現在抖音中,這讓不少人看到了機遇。

日前,抖音的單日用戶閱讀量便超過了100億,約有7成的活躍用戶都選擇在抖音上看一些圖文內容。與此同時,抖音的圖文創作者層面也有所提高,其中每100個抖音用戶中就有一個圖文創作者。

同時,抖音規劃圖文內容將是未來一年中的重點發展,并公布多項圖文激勵政策,比如產品功能改進、流量扶持、商業變現等幾個方面。

為何抖音會走上“圖文之路”,在此期間抖音圖文發展的如何了?

首先可以確定的是,抖音門檻低、流量高,抖音圖文內容助力抖音新手快速成長。

抖音圖文功能在還未全面開放的時候,就已經有創作者將圖文融入在短視頻中,且效果顯著。
因為抖音視頻需要配合BGM節奏卡點,有的內容不方便截圖保存,而圖文功能上線后,觀眾可以滑動瀏覽圖片,自己選擇開關或關掉BGM,這樣觀眾在觀看時就會更高,減少挑選BGM的工作量。

當然了,做視頻、圖文,完播率對傳播效率有著很大的影響,圖文與視頻一樣,遵循三秒吸引原則,首圖要吸引人,內容要像敘事一樣做到層層遞進,才能吸引觀眾看下去。

從創作類型來看,除了美食、攝影等常見類型,藝術性的小眾圖文內容在抖音也占有一席之地。

比如用鏡頭記錄生活、校園生活等短視頻,前者多采用靜態圖片展示,后者屬于平鋪直述的拍攝手法加上技巧性的剪輯技巧,極具感染力。

因此,低門檻、流量高,這些都是抖音圖文的優勢,也幫助很多新人創作者快速成長。

這些創作者在圖文題材上的漲粉效率更高,創作領域也非常多元,既包含健身打卡、美食教程、探店攻略等生活分享,也不乏球鞋文化、手辦模型、詩詞文學的興趣內容。

從流量曝光到商業變現,

抖音扶持圖文創作者長期發展

隨著抖音圖文的消費和創作規模不斷增長,一些生態問題也相繼出現。比如優質圖文想要長期發展下去該如何運營?

其實這并不難。
首先,就是最直觀的頁面展示的改進,提高圖文內容的曝光量。
據悉,抖音目前已經在圖文興趣用戶首頁內測“探索”一級入口,雙列分發圖文內容,加強“推薦”頁和“搜索”頁的聯動。同時,當用戶在站內進行關鍵詞搜索時,“經驗”Tab欄中也將增加圖文雙列分發場景。

值得一提的是,在雙列場景下,用戶對內容畫風的直觀感受首先來源于封面和標題。 如何制作一個兼具好看與信息量的封面圖,成為重點。據了解,抖音將上線智能封面替換功能,為創作者的智能推薦更適合自己內容主題的封面。

除了站內的功能優化,抖音后續還將在醒圖App上線圖文創作的相關功能,為創作者提供更優質便捷的圖片編輯工具。

其次,抖音已于8月發起“圖文伙伴計劃”,加大對生活經驗、攻略測評、小眾興趣等生活攻略類內容的流量扶持。

對于新人創作者而言,流量激勵能夠加速賬號度過冷啟動期。

除此之外,有的自媒體人也經常收到抖音圖文運營針對性的建議,比如調整封面圖或標題,提升曝光量,這些都幫助她順利度過新手期。

再次,抖音也拓寬了圖文創作者的變現渠道,提供更多機遇。

第一種是內容流量分成,優質圖文將根據搜索量和收藏量獲得現金激勵。
第二種是圖文商單,抖音將開放商單權限,部分萬粉以下的圖文作者也可以入駐星圖,與品牌建立聯系。 接下來的半年內,抖音還將陸續打通圖文商單變現鏈路,包括商家與創作者一對一的定制圖文商單,多對一的圖文商單合集,一對多的圖文投稿任務模式。