1、什么是注意力寫作?

我們都知道,寫作的對象有三種,一種是寫給自己看的,比如日記;一種是有特定對象的,比如信件;還有一種是沒有特定對象的,比如你在網(wǎng)上發(fā)表的作品,你不知道你的讀者會是誰。像這最后一種的讀者就是不特定對象,讓自己的作品引起這些不特定對象的注意,從而獲得更多的閱讀量,影響更多的人群,就能實現(xiàn)更大范圍的傳播。

所以說,注意力寫作,就是一種追求大范圍傳播的公開表達。

寫作,就是注意力的爭奪奪。

2、為什么要學(xué)習(xí)注意力寫作?

諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎獲得者赫伯特·西蒙在預(yù)測當(dāng)今世界經(jīng)濟發(fā)展趨勢時指出:“隨著信息的發(fā)展,最有價值的不再是信息,而是注意力。”

這個時代就是注意力爭奪的大時代,而寫作就是注意力爭奪的大戰(zhàn)場。

學(xué)習(xí)注意力寫作,能讓你的文字吸引更多的讀者,讓你寫作的內(nèi)容傳播的更廣,讓你的表達

更加有效,讓你獲得更大的影響力。

在碎片化時間里手機屏讀成為主要閱讀場景的今天,注意力寫作更是實現(xiàn)個人品牌的關(guān)鍵技能。

寫作,就是注意力的爭奪

注意力寫作法則

注意力寫作并不是一種寫作類型,而是在很多寫作場景中,都可能被用到的心法和技巧。它是一種體系化寫作的方法論。

注意力寫作法則包括以下四個內(nèi)容:

1、場景意識:屏讀時代的寫作表達。

進入21世紀(jì),隨著手機的普及,人們的閱讀方式迅速進入了屏讀時代。屏讀的特點就是速度快,頻次高,碎片化。

越來越多的人都是在忙里偷閑的碎片化時間場景里,才會拿起手機偶爾閱讀,如果想讓讀者的注意力不被分散,你的作品就需要在連續(xù)兩個屏幕內(nèi),有吸引讀者看下去的欲望。

不是讀者變了,而是時代變了,我們要做的就是適應(yīng)時代的變化,學(xué)會用適合手機閱讀的方式來表達。這樣就能避免自我欣賞,避免寫出來的東西和讀者沒有關(guān)系。

寫作,就是注意力的爭奪

2、用戶思維:洞悉讀者的閱讀訴求

用戶思維是注意力寫作最基本最重要的思維,也是注意力寫作一切方法的基礎(chǔ)。

有這樣一個真實的實例。蜜芽寶貝的創(chuàng)始人劉楠,在創(chuàng)業(yè)初期感到非常困惑和迷茫。于是,她給國內(nèi)頂級投資人徐小平老師發(fā)了條短信,這條不僅成功地引起了徐小平老師的注意,給她打了電話,還幫助她成功地拿到了投資的短信是怎么寫的呢?

她說:“徐老師,我是個北大的畢業(yè)生,但是現(xiàn)在開淘寶店,我的銷售額已經(jīng)有3000萬元了,但是我非常不快樂。我聽說您是青年的心靈導(dǎo)師,而我是一個陷入心靈困境的青年,您有時間開導(dǎo)我一下么嗎?”

這條短信之所以能打動徐小平老師,就是因為劉楠在編寫這條短信的時候,有明確的用戶思維,她把徐小平當(dāng)成了一個用戶,以用戶為中心去思考問題。

這條短信通過三組對比,充分調(diào)動起了徐小平老師的好奇心。第一,“我是個北大的畢業(yè)生,但是我現(xiàn)在在開淘寶店”。第二,這不是一般的淘寶店哦,“我的銷售額已經(jīng)有3000萬元了”。第三,雖然有3000萬元了,“但是我非常不快樂”。短短幾十個字里面,就發(fā)生了三次轉(zhuǎn)折,這足以給讀者留下強烈印象。

寫作,就是注意力的爭奪

日常生活中,我們寫的大部分文字都是給別人看的,都是為了影響他人,而影響別人的前提是,你需要理解你的讀者,也就是你的“用戶”。要培養(yǎng)滿足用戶需求的敏感點,即培養(yǎng)自己的同理心,包括認(rèn)知同理心和情感同理心,只有從用戶的視角看問題,才會引起用戶的共鳴。

注意力寫作的用戶思維要注意兩點,一是洞悉讀者的閱讀訴求,也就是要抓住讀者的好奇心和滿足讀者自我表達的需要。

二是要理解讀者的閱讀場景。因為讀者都是碎片化時間里的手機屏讀,所以注意力和耐心都極其脆弱,這就要求我們要表達克制,切記冗長,另外要盡量多給刺激點,最好的刺激點就是故事刺激和金句刺激。

3、產(chǎn)品思維:像做產(chǎn)品一樣寫文章

好文章不是寫出來的,好文章就像一個產(chǎn)品,是做出來的。動筆之前就要明確:寫什么,怎么寫,要達到什么樣的傳播效果。文章寫完,還要關(guān)注市場和讀者的反饋,為后續(xù)改進做準(zhǔn)備。因為你不是在寫文章,而是在做產(chǎn)品。

你的這個產(chǎn)品最終要有利于你個人品牌的打造。所以人人都是自己的產(chǎn)品經(jīng)理。

像做產(chǎn)品一樣寫文章,一切為了讀者,為了讀者一切。只有這樣,才能把讀者的注意力吸引到你的作品上來

寫作,就是注意力的爭奪

4、社交思維:讓文字更有傳播力

一個人的寫作能力要想發(fā)揮最大的價值的基石,就是傳播能力。互聯(lián)網(wǎng)時代,你的社交傳播力,就是你的核心競爭力。

如何在注意力寫作中植入社交思維,讓自己的文章更有人看,更具傳播力呢?這就是需要懂人性。懂人性是指能摸索到人們埋在心底的訴求,能洞察到大眾的情緒,能挖掘人性里最隱秘的痛點。想了解人性,光有閱歷是不夠的,還要有思維的深度。

對注意力寫作來說,下筆的同時,要不斷訓(xùn)練自己從傳播的角度去考慮,理解寫作這件事,理解互聯(lián)網(wǎng)傳播的本質(zhì),才能左手寫作,右手傳播,盡早、盡快、盡多實現(xiàn)寫作的商業(yè)價值。

寫作,就是注意力的爭奪

寫作的心態(tài)要端正

關(guān)于注意力寫作,除了前文講到的方法,心態(tài)也很重要。

注意力寫作這個市場既有必然性也有偶然性。

所謂必然性,就是我們通常說得不斷積累,必有收獲。但是,我們也不能急于求成,所謂滴水石穿、鐵杵磨針,肯定需要經(jīng)過一個艱辛的過程,把自己的期望值降低一點,比如別人寫10篇就出一篇爆款,自己就寫100篇出一篇爆款就應(yīng)該知足了,這樣想驚喜反而會來的更容易。

爆款文章的出現(xiàn)也有它的偶然性。比如有的文章在用戶基數(shù)百萬的平臺上發(fā)表,閱讀量輕輕松松達到“10萬+”,作者就開始沾沾自喜了,豈不知這樣的成績主要歸功于平臺的用戶量級。

寫作不能有僥幸心里,應(yīng)該腳踏實地,循序漸進。要知道爆款是結(jié)果,不是原因,你只有寫得好,寫進了讀者的心里,才有機會成為爆款。

寫作,就是注意力的爭奪

寫作不能急功近利,要有更大的視野和格局,沉得住氣,苦練技藝。踩著初心的腳步,才能達到開心的高度。

這是一個個人品牌崛起的時代。互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)了你和這個世界最短路徑的鏈接,它無限放大了你的影響范圍。如果說互聯(lián)網(wǎng)給了你巨大的可能,注意力寫作,就是幫你實現(xiàn)這種可能的關(guān)鍵技能。

爭奪到了讀者的注意力,就擁有了最有價值的東西。寫作,就是注意力的爭奪。

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