視頻號背靠微信12億天然流量,吸引了越來越多人入局創(chuàng)作,對于視頻號新手來說前期的賬號搭建仍是一個艱難的過程,賬號定位、內容布局、素材收集等方面會有無從下手的感覺。

做好視頻號的6個關鍵點?關于做視頻號,新手入門必備。今天我們就來聊聊新手如何通過新視數(shù)據(jù)的工具,完成視頻號的初步搭建!

明確賬號定位

部分達人剛開始做視頻號會陷入迷茫,不知道做什么內容合適,也不明確視頻方向,因此各類領域都想嘗試,時間精力都花費了,卻沒有明顯效果。

在不清楚自己定位和方向時,可通過新視『榜單發(fā)布訂閱』開啟榜單訂閱,系統(tǒng)會自動監(jiān)測并在出榜后發(fā)送出榜通知,便于用戶及時獲取視頻號上近期的榜單數(shù)據(jù),了解不同類型賬號的熱門占比。

例如在6月的月榜中,可以發(fā)現(xiàn)情感類視頻占比最高,這類視頻制作難度較低,主要針對中老年人,極易引發(fā)用戶的共鳴,是容易出爆款的類目。

找到熱門類目后,還可以通過對榜單上的頭部賬號的作品內容、互動數(shù)據(jù)進行總結分析,了解優(yōu)質賬號的運營思路和內容形式。

如美食類賬號【火哥美食家常菜】,主要通過視頻畫面+旁白的形式,教大家各種家常菜的做法,總共發(fā)布303個作品,10w贊作品量就達到了64個。

該賬號通過賬號名、視頻內容、話題及封面標題,強化賬號核心亮點—家常菜,再加上持續(xù)穩(wěn)定的內容輸出,高贊作品接連出現(xiàn),該賬號很快就做到榜單TOP。

在參考優(yōu)質賬號后,可根據(jù)自身能力進行綜合評估,從專業(yè)技能出發(fā)確定賬號類別,從表達能力出發(fā)確定是否出境,從剪輯水平出發(fā)確定視頻的內容表達形式,結合自身優(yōu)勢,確定賬號整體的發(fā)展方向。

尋找對標達人及作品

明確賬號方向后,可使用『10w贊視頻訂閱』功能,選擇訂閱對標行業(yè)爆款內容,當目標領域有10w贊熱門作品產生時,將收到新視數(shù)據(jù)的消息推送,用戶可前往查看該領域爆款內容。

還可以使用『賬號數(shù)據(jù)訂閱』,選擇同類型賬號,進行發(fā)文提醒和點贊數(shù)據(jù)跟蹤,學習優(yōu)質作品的經(jīng)驗和技巧。

新手創(chuàng)作者可從標題、封面、內容形式、背景音樂等拆解分析,比如【農村娃美食】就以孩子的角度展示農村多樣美食,雖然標題帶有強烈的引導性,但記錄小孩的日常與成長屬于正向價值觀的傳遞,容易觸動到觀眾的情緒,受到不少用戶的喜歡。

除作品本身外,用戶評論也是用戶反饋的集中體現(xiàn),能很好地體現(xiàn)出用戶感興趣的點,觀察對標賬號的用戶評論也能為賬號搭建提供幫助。

確定內容呈現(xiàn)形式

視頻內容的呈現(xiàn)方式,決定著你內容拍攝、剪輯等制作的方向,甚至是決定需不需要拍攝、或者需不需要演員等各種問題。

目前視頻內容呈現(xiàn)形式有許多,比如口播、劇情、vlog等等,口播比較簡單,通常一個人,一部手機即可,劇情類的,一般需要團隊協(xié)作,投入成本也比較高。vlog則比較適合記錄日常生活,對博主要求也不是很高,但對剪輯能力有一定要求。

真人出鏡配合字幕,是一種比較常見且熱門的形式,一些簡單的情景劇和口播視頻大多通過這種形式來呈現(xiàn);人聲配合文字的呈現(xiàn)方式,更適合一些情感或段子類的賬號。

根據(jù)自身賬號定位,以適宜的呈現(xiàn)形式才能吸引用戶、抓住用戶注意力。

內容創(chuàng)作及選題庫建立

賬號定位、內容呈現(xiàn)形式確定后,就可以正式開始內容創(chuàng)作。

首先,準備選題和腳本,初期沒有思路的時候,學習借鑒是通常要經(jīng)歷的事情,根據(jù)自己對之前爆款視頻的拆解,對已知的熱門主題進行重組與微創(chuàng)新是一個可行方法。

此外,建立自己的選題素材庫也能在頭腦風暴時提供助力。遇到優(yōu)質作品時,使用新視的『視頻AI解析功能』拆解視頻腳本及視頻幀,可以獲取原始視頻腳本,學習優(yōu)質作品文案,整理并積累素材,可在內容創(chuàng)作時快速產出創(chuàng)意。

監(jiān)測和復盤數(shù)據(jù)

內容產出后,還要做到實時監(jiān)測和復盤,才能持續(xù)優(yōu)化內容,提高爆款產出的概率。

使用新視的『視頻監(jiān)測』,可以5分鐘/次的頻率對作品數(shù)據(jù)進行記錄,通過實時的監(jiān)測數(shù)據(jù),可查看作品各時段的內容對用戶的吸引力大小,也可通過監(jiān)測數(shù)據(jù)預測作品上熱門的可能性。

如果點贊、轉發(fā)等數(shù)據(jù)沒有達到預期,也可以使用新視『賬號pk』和數(shù)據(jù)優(yōu)秀的賬號進行全方位數(shù)據(jù)對比,找到影響預期的因素,加以改進,提高作品互動數(shù)據(jù)。

以上是為初期的賬號搭建提供的一些方法和流程的分享。作為依附于微信這一強有力生態(tài)的新流量入口,視頻號自上線之日起便持續(xù)享受著外界矚目,而作為一款尚處于不斷發(fā)展時期的產品,這依然是一個值得入局的風口。

做好視頻號的6個關鍵點?關于做視頻號,新手入門必備

「電商干貨」視頻號到底是什么?做好視頻號的6個關鍵點

在提到視頻號究竟是什么之前,我們發(fā)現(xiàn)多數(shù)人什么都不做——我們看到視頻號玩家有三種人,第一種只看不發(fā),第二種人,只發(fā)不看,第三種邊看邊發(fā)。

甚至剛開始時,不少視頻號博主很興奮,但一看不怎么變現(xiàn),熱情就消退了。因此,大多數(shù)人看不到真正的結果,最終會灰心喪氣,放棄。你可以得到世界上最好的建議,但對你沒有任何好處。除非你采取行動。

視頻號究竟是什么?

01

短內容

微信的短內容一直是我們要發(fā)力的方向,畢竟,表達是每個人天然的需求 ——張小龍

上面這句話是張小龍2023年1月9日在微信公開課PRO演講中提到的。值得注意的是,他在描述中使用的是“短內容”,而不是“短視頻”,這里透露出2個關鍵詞,一個是短內容,一個是表達。

與此同時,這還說明了一個重要的問題,視頻號其實就是展現(xiàn)短視頻的一個窗口。換句話說,視頻號是短內容的一個載體。

02

表達

我們知道,表達感受和需求,可以使雙方達成共識,因為人類的感受和需求是相同的。大多數(shù)時候,人的自我表達是為了展現(xiàn)自我,獲取認同感。

對部分內容創(chuàng)作者(尤其無專業(yè)內容生產能力的個人)來說,微信確實沒能很好地滿足他們的需求:“朋友圈”面向好友。

而面向公眾的訂閱號已成“新聞雜志資訊”,內容載體與分發(fā)機制都有天然劣勢,適用范圍較窄。所以說視頻號因運而生,讓全民都能向公眾表達自我。

03

微信生態(tài)

“視頻號”會讓微信體系內的內容生態(tài)極大豐富,也可以助推社交的能量和價值提升,從而進一步提升微信用戶的活躍度。

隨著視頻號的全面開放以及形態(tài)的豐富,必將開放微信小程序、微信小游戲及其他合作伙伴的轉化能力,這也將為個人創(chuàng)作者及中小企業(yè)主帶來紅利。而且憑借微信生態(tài),我們可以直接將用戶沉淀到私域流量,大大減少引流折損率并提高交易轉化率。

04

信任營銷

你能為客戶提供最有價值的禮物就是你的信譽與信任。良好的信譽會把陌生人變成朋友,進而把陌生人變成朋友,進而讓朋友或者朋友的朋友變成自己的客戶。

視頻號可以更好的獲取垂直深度的用戶,拉動轉化。之所以這么說是因為視頻號具備兩個特點,一是用戶量(信任),二是用戶黏性(依賴)的增長。

我們獲取流量的價值,其實是為了更好地轉化。流量可以理解為通過各種方式在平臺推出自己,讓用戶可以頻繁看到你(但未必是主動去看,更多的是通過運營利用平臺規(guī)則去匹配),這其實是“公域流量”,命運掌握在平臺手里,并不為內容機構所控制;

粉絲則是用戶不斷看到你,覺得內容不錯,能滿足自己需求從而愿意訂閱持續(xù)關注(信任),你們變成了“熟人”;

用戶則是從持續(xù)關注對你的內容產生信任和依賴,并受你的影響甚至購買你的產品,這就從“熟人”變成了“顧客”,從粉絲變成了用戶,這時候就是“私域流量”了。

05

社交

視頻號的社交,我們可以從兩個方面理解。

① 社交分享

用戶在瀏覽視頻號的時候,如果用戶對某一內容產生興趣進而主動分享,能夠增加其他用戶的興趣感和信任度。

而且,用戶在瀏覽完視頻內容時,對于視頻的觀點和評價都會被其他用戶看到,哪怕評論的內容非常少,也會有粉絲注意到。

② 社交裂變

抖音很難利用微信的社交關系,任何一個人想把抖音的一段視頻發(fā)給朋友都得把視頻存下來用微信發(fā)給別人,或者把二維碼發(fā)給別人。

而視頻號內容一鍵就可以轉發(fā)給朋友、群和朋友圈。這就讓視頻號的推廣形成裂變之勢。視頻號有著微信生態(tài)的社交關系鏈條,當用戶擁有屬于自己的粉絲池的時候,就可以通過話題和轉發(fā),依靠微信自身的生態(tài)。

比如公眾號、朋友圈或者依靠用戶的自主二次傳播形成病毒傳播效應。或者將商品有關的優(yōu)質視頻進行二次傳播,吸引更多的消費者點擊和瀏覽,增加商品的曝光率,從而使商品品牌獲取更多的知名度。

06

變現(xiàn)閉環(huán)

通過視頻號變現(xiàn)具有如下兩種優(yōu)勢:

① 粉絲電商:社交粉絲電商替代傳統(tǒng)人群

傳統(tǒng)電商營銷成本隨著房租、人工等上漲影響居高不下,復購率和利潤率越來越低。而粉絲經(jīng)濟卻為消費者在提供服務的同時,提供情感滿足,企業(yè)更應該抓住此前機遇,實現(xiàn)粉絲電商的轉型。

② 視頻號+社交+電商:“視頻+社交+電商”模式

將產品與短視頻緊密地連接起來,并通過短視頻與用戶產生情感共鳴

短視頻注重內容的打造,并傳遞品牌文化,拉近與消費者的距離,讓消費者認可品牌,進而認可產品,達成具有黏性的交易。

短視頻易傳播,用戶可以將其分享到微信、QQ、等微信平臺(各大社交平臺),傳播效果良好。

電商類短視頻通過分享和傳播,在企業(yè)與用戶之間建立了一個聯(lián)系,這種傳播方式挖掘了每個人身邊的潛在消費者,企業(yè)抓住這個機遇可以為企業(yè)帶來豐厚的回報。

文丨其