在開(kāi)始之前，讓我們先了解關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)和搜索詞數(shù)據(jù)，它們是可以為我們分析的有價(jià)值的東西。

1。關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)分析要點(diǎn):顯示量/點(diǎn)擊量/消耗量/平均點(diǎn)擊價(jià)格/點(diǎn)擊率/平均排名。你會(huì)如何分析它？

1。展覽量分析要點(diǎn)

我們用高性能關(guān)鍵詞進(jìn)行分析。你會(huì)這樣分析嗎？這個(gè)關(guān)鍵詞的匹配模式是否太廣泛，導(dǎo)致大量的展示，在檢查匹配模式后，如果不是原因，那么我們將分析為什么這個(gè)詞會(huì)被大量的人搜索。外部環(huán)境是否發(fā)生了一些變化，一些熱門(mén)新聞事件導(dǎo)致了環(huán)境的巨大變化，導(dǎo)致最近網(wǎng)民的搜索量增加？是因?yàn)榘俣萨P超系統(tǒng)的戰(zhàn)略調(diào)整和升級(jí)等因素嗎？只要我們能分析的所有因素都能列出來(lái)，以后為我們分析賬戶上的現(xiàn)金總量將會(huì)有很大幫助。

2。點(diǎn)擊分析要點(diǎn)

點(diǎn)擊分析此鏈接是我們要分析的要點(diǎn)。我們用高點(diǎn)擊率的關(guān)鍵詞來(lái)分析它。首先，為什么因?yàn)橛泻芏嗳嗽谒阉鳎赃@個(gè)詞點(diǎn)擊高？是因?yàn)榕琶兞藛幔肯敕ㄓ形幔克阉髟~是什么？點(diǎn)擊的ip是重復(fù)的還是單一的？分別在哪個(gè)時(shí)間段點(diǎn)擊，對(duì)話發(fā)生了嗎？這些問(wèn)題值得我們深入理解。

3。消費(fèi)分析要點(diǎn)

消費(fèi)作為一個(gè)總數(shù)，通常我們會(huì)將某個(gè)關(guān)鍵詞的消費(fèi)固定在某個(gè)值。如果超過(guò)這個(gè)值，我們必須進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整。例如，關(guān)鍵字“割雙眼皮要花多少錢(qián)”的成本固定在600左右，這意味著沒(méi)有將單詞消耗量轉(zhuǎn)換為600，那么我們必須對(duì)單詞進(jìn)行相關(guān)調(diào)整。

4。平均點(diǎn)擊價(jià)格分析要點(diǎn)

關(guān)鍵詞點(diǎn)擊價(jià)格=下一次投標(biāo)×下一次質(zhì)量/自身質(zhì)量。從關(guān)鍵詞的平均點(diǎn)擊率來(lái)看，我們可以看出這個(gè)詞有多有競(jìng)爭(zhēng)力。例如，關(guān)鍵詞“大腦”的投標(biāo)價(jià)格為3元，質(zhì)量為5分，平均點(diǎn)擊率為2.5，平均排名為3。我們首先計(jì)算出“大腦”這個(gè)詞的綜合排名分?jǐn)?shù)是3×5=15分，在我們能夠排在前面之前，上述兩個(gè)競(jìng)爭(zhēng)者的綜合排名分?jǐn)?shù)大于15分。我們進(jìn)入后臺(tái)檢查了這個(gè)關(guān)鍵詞的質(zhì)量曲線，發(fā)現(xiàn)這個(gè)關(guān)鍵詞的質(zhì)量在這個(gè)行業(yè)中平均在幾顆星之內(nèi)。如果質(zhì)量在5分之內(nèi)，我們將使用這些數(shù)據(jù)作為參考。我可以試著提高價(jià)格3元，然后出價(jià)6元，綜合排名得分5×6=30分。檢查該詞的排名是否超過(guò)促銷(xiāo)活動(dòng)中前兩名競(jìng)爭(zhēng)者的排名。如果排名第一，兩個(gè)競(jìng)爭(zhēng)者的排名得分低于30分，出價(jià)低于6元。

5。點(diǎn)擊率分析要點(diǎn)

關(guān)鍵字的點(diǎn)擊率通過(guò)=點(diǎn)擊/顯示獲得。從關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率來(lái)判斷，它直接反映了關(guān)鍵詞的排名位置和創(chuàng)意吸引力，影響關(guān)鍵詞質(zhì)量的最重要因素是關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率，例如，一個(gè)關(guān)鍵詞只顯示一次點(diǎn)擊。命中率是100%。如果這個(gè)關(guān)鍵詞長(zhǎng)時(shí)間這樣下去，質(zhì)量會(huì)很高。如果你不相信這個(gè)理論，你可以從你的賬戶上下載一個(gè)月的關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)，并以最高的點(diǎn)擊率檢查關(guān)鍵詞，你就會(huì)明白了。

6。平均排名分析要點(diǎn)

關(guān)鍵字的平均排名根據(jù)系統(tǒng)計(jì)算。我們可以參考這些數(shù)據(jù)。關(guān)鍵詞出價(jià)越高，并不意味著排名越高。關(guān)鍵詞的質(zhì)量越高，并不意味著排名越高。在關(guān)鍵字和高質(zhì)量的高出價(jià)的情況下，排名肯定非常高。

二，搜索詞的關(guān)鍵數(shù)據(jù)分析點(diǎn):顯示音量/點(diǎn)擊音量/創(chuàng)意標(biāo)題/創(chuàng)意描述1/創(chuàng)意描述2，您會(huì)如何分析？

系統(tǒng)中提供給我們的這些數(shù)據(jù)指標(biāo)，顯示量和點(diǎn)擊量這兩個(gè)數(shù)據(jù)指標(biāo)和關(guān)鍵詞這兩個(gè)數(shù)據(jù)指標(biāo)屬于同一原理分析，但搜索詞的顯示量和關(guān)鍵詞的顯示量卻大不相同。之前我問(wèn)過(guò)百度推廣的客服，因?yàn)橄到y(tǒng)已經(jīng)過(guò)濾了部分搜索項(xiàng)的顯示量，這被視為屏蔽了一些垃圾顯示。

從搜索詞的整體數(shù)據(jù)中，除了檢查關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)的搜索詞與相應(yīng)的創(chuàng)意是否一一對(duì)應(yīng)之外，還發(fā)現(xiàn)一些不相關(guān)的詞需要?jiǎng)h除，或者一些有價(jià)值的關(guān)鍵詞需要添加，或者一些創(chuàng)意需要修改和替換。

此外，我們還需要更深入的分析、創(chuàng)意分析，以及所展示的創(chuàng)意標(biāo)題和描述是否真正滿足網(wǎng)民?搜索詞分析的需求。在每個(gè)具有不同屬性的搜索詞背后，我們反映了網(wǎng)民不同的搜索需求和心理活動(dòng)。下面我們用關(guān)鍵詞“割雙眼皮要花多少錢(qián)”來(lái)徹底分析搜索需求、根本原因、心理活動(dòng)、社會(huì)水平、擴(kuò)張需求、五分析點(diǎn)。如圖所示:

搜索動(dòng)機(jī)分析

1.搜索需求。首先，當(dāng)搜索這個(gè)詞時(shí)，這個(gè)網(wǎng)民想知道割雙眼皮要花多少錢(qián)。

2。根本原因是她想要改變，變得美麗，得到更多的關(guān)注。

3。心理活動(dòng)，害怕整形手術(shù)失敗，所以想找個(gè)好醫(yī)院，也很害怕被愚弄，很謹(jǐn)慎，渴望改變，我們可以分析可以寫(xiě)。

4。在社會(huì)層面上，由于她的小眼睛，她對(duì)生活失去了信心，沒(méi)有信心，并且有一個(gè)總體的經(jīng)濟(jì)狀況。

5。擴(kuò)大需求，在這里作為額外的好處，可以給她打折，希望有活動(dòng)參與。

在我們分析了這些之后，我們應(yīng)該向她展示什么樣的想法可以滿足該客戶的需求。首先，她想知道割雙眼皮要花多少錢(qián)。然后可以在創(chuàng)意標(biāo)題的內(nèi)容中添加“價(jià)目表”等信息，然后描述將顯示我院的實(shí)力、技術(shù)、治療和案例，以對(duì)應(yīng)該網(wǎng)民的心理活動(dòng)，最后將添加我院最新的優(yōu)惠信息和活動(dòng)。如圖所示，創(chuàng)意風(fēng)格如下:

百度競(jìng)價(jià)創(chuàng)意

通常在分析關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)和搜索詞數(shù)據(jù)時(shí)，我們必須清楚地了解四點(diǎn)是否一一對(duì)應(yīng)，點(diǎn)擊關(guān)鍵詞后對(duì)應(yīng)的搜索詞是什么？這個(gè)關(guān)鍵詞?會(huì)引發(fā)什么樣的想法？當(dāng)你點(diǎn)擊這個(gè)想法進(jìn)入我們的文章頁(yè)面時(shí)，是什么樣的文章頁(yè)面？這些四鏈接是否鏈接在同一行，以實(shí)現(xiàn)一對(duì)一的通信？如果患者搜索“割雙眼皮要花多少錢(qián)”，則會(huì)顯示賬戶中觸發(fā)的關(guān)鍵詞“割雙眼皮”，如下圖所示:您認(rèn)為客戶真正需要的信息是什么？

附件:網(wǎng)民搜索動(dòng)機(jī)分析表