雙十一成績單公布

原本的光棍節,開始成為了電商平臺的購物節。每年雙十一對于各大商家和電商平臺來說,都迎來了豐收的季節。今年的雙十一成績單也已經公布了,從數據上來看,雙十一當天全網包裹數為11.58億個。從數據上來看,雙十一也開始“遇冷”,同比增速僅為12.2%,這是12年以來最低的增速。讓利、促銷、優惠是雙十一的主題曲,因此每年的雙十一消費者的消費熱情空前的高漲。

那么為何今年的雙十一相比往年顯得有點冷清了呢?縱觀往年的雙十一,除了2023年以及2023年,雙十一的數據沒有那么漂亮,其他時候雙十一都是一片火熱。

而在這兩年的低迷,也是有原因的,一個是因為電商平臺虛假促銷的事件產生的后遺癥。而2023是因為受到高企流量價格的問題,那么今年的雙十一又為何呢?

先來看看電商平臺的數據,天貓的交易額高達5403億,京東的數據為3491元。電商平臺的三駕馬車,拼多多呢?拼多多如同往年,數據還是沒有公布,為何不公布?拼多多之前也做過回應,拼多多表示更在乎消費者是否享受到購物的樂趣,而不是數字。

拼多多的交易額成未知數,那么天貓和京東的數據已經公布,對于誰成為真正的贏家,各有各的說法,從交易額上看,天貓高出太多。但是如果從銷售額的增速來看,京東的增速要更高出很多,達到了28.6%,而天貓只有8.5%。

馬云低調現身

今年的雙十一不僅“遇冷”,還變得低調許多。在廣告推銷上沒有了之前的瘋狂,各大電商平臺也取消了滾動的交易數字。而之所以這樣,可以說近兩年的阿里也碰到了不少的麻煩事,不單單雙十一的做法上低調,馬云這兩年也很低調。

以前的馬云經常出入各種公共場所,而現在卻很少露臉。今年總共也沒有幾次,有時候參加阿里的一些活動,在10月份現身香港以及西班牙。而在今年雙十一,馬云再次低調現身了,身穿白T,頭戴鴨舌帽,并戴著口罩。

可以說馬云已經低調了不少,現在露臉越來越少了。不過對于馬云的一舉一動,還是備受關注。可以說現在的雙十一也走起了低調風格,不過現在的雙十一也成為了約定俗成的,即便沒有過于高調的宣傳,但是消費者也早已經關注這個活動了。

現在的雙十一很多消費者也表示“味道”變了,雙十一已經不是11月11日這天,已經成為了加時賽。從10月20日就開始進行預售了,這也讓消費者沒有當初搶購的熱潮了。

寫在最后

雙十一已經落下帷幕,數據也已經統計出來,相比往年來說,沒有了原先的火熱,其實有多種原因。對于消費者來說,想要的是真正的讓利,優惠。如果說雙十一失去了這兩個屬性,那么也會直接降低消費者的購買欲。