SEM賬戶結構大致分為四級:賬戶、推廣計劃、推廣單位、關鍵詞和想法。本文的賬戶結構以百度推廣為例。其他推廣渠道在命名上略有不同，但每個級別的功能大致相似。

上周我們討論了帳戶和計劃級別，今天我們將討論單位級別。

1，小區(qū)狀態(tài)

生效:表示該推廣單位目前可以推廣

暫停推廣:表示推廣單位已經設置了暫停，此時推廣單位中的關鍵字和想法不會顯示在搜索結果中。

促銷計劃暫停:表示促銷計劃已暫停

2，單位投標

如果某個單位進行了投標，但該單位的關鍵字沒有投標，關鍵字競價的投標以單位投標為準，如果關鍵字有單獨設置的投標，關鍵字的投標以關鍵字投標為準。

當賬戶規(guī)模較大時，單位競價通常直接用于長尾詞或群體詞單位，便于管理。

單位投標不得小于0。

3，負關鍵字

同一計劃級別的負關鍵字僅作用于單位內的關鍵字，而計劃級別的負關鍵字作用于整個計劃，包括計劃下的所有單位。

如果負關鍵字已添加到計劃層次結構中，則無需將其添加到單位中。

需要使用單位級負面關鍵詞來防止“串詞”現(xiàn)象，即網民在單位a中明確搜索關鍵詞“廈門英語培訓機構”，但將其與單位b中的關鍵詞“英語培訓”相匹配，眾所周知，“英語培訓”是一個常用詞，投標價格非常高，而“廈門英語培訓機構”相對較低，這直接導致成本的增加。此時，在b單元中添加否定的“制度”一詞可以有效地避免這種情況。

4，子匹配模式投標系數(shù)

原始關鍵字出價分別乘以每個匹配模式(精確、短語和廣泛)下的系數(shù)，作為每個匹配模式下關鍵字的最終出價，便于精確控制流量和轉換成本。

建議在有效擴大流量的基礎上，嘗試使用它并與負面關鍵詞合作，以保持廣告的準確性并控制促銷成本。

例如，關鍵字出價是1元。精度、相位和寬三系數(shù)分別設置為3、2和0.5。當搜索詞與關鍵詞以寬匹配模式匹配時，關鍵詞的價格為0.5元，當關鍵詞以精確匹配模式觸發(fā)時，關鍵詞的投標價格為3元。

如果每個匹配模式中的出價超過999.99，系統(tǒng)將自動使用999.99。

5，移動投標比率

與計劃級別相同，單位級別可以單獨設置移動競價比例。

6，呼叫跟蹤

也就是說，百度離線寶產品是網民通過百度推廣進入企業(yè)登陸頁面后與企業(yè)建立咨詢的工具。該工具可以免除網民的通訊費用，并具有相對完善的跟蹤功能。稍后，我們將詳細解釋它。

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