01先做口碑,后做知名度

首先在線上廣告進(jìn)行試水,然后進(jìn)一步明確市場(chǎng)推廣的方向。

接著通過(guò)社會(huì)化渠道結(jié)合事件,大大加速了產(chǎn)品的導(dǎo)入期,使得產(chǎn)品快速獲取用戶普遍意義上的關(guān)注,而線上與線上渠道的結(jié)合,使得用戶黏性增加,降低了用戶流失率。

隨即需要依靠媒體平臺(tái)進(jìn)行公關(guān),通過(guò)第三方獨(dú)立觀察評(píng)論來(lái)獲取用戶的信任,形成產(chǎn)品的公信力。

然后利用大眾媒體,以名人代言+頂級(jí)電視廣告+戶外傳媒,徹底引爆市場(chǎng),結(jié)合節(jié)日開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo),進(jìn)一步放大效益。

02復(fù)制

如果在線上做廣告,如果效果不錯(cuò)的話統(tǒng)一復(fù)制到其他平臺(tái)上,讓線上廣告體系實(shí)現(xiàn)效益最大化;線下同樣可以將優(yōu)秀的方法不斷復(fù)制,實(shí)現(xiàn)效果最大化。

03線上廣告最為關(guān)鍵

同時(shí),整個(gè)階段中,線上廣告都是重中之重,由于最終的購(gòu)買(mǎi)效果大部分都會(huì)落地到線上廣告,如搜索,應(yīng)用商店,所以線上廣告占比要大。

04精細(xì)化數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)

由于各階段產(chǎn)生的效果最后都會(huì)落地到線上廣告的實(shí)際效果中,所以整個(gè)過(guò)程需要進(jìn)行細(xì)節(jié)性分析,從而為各階段的執(zhí)行提供優(yōu)化參考:

對(duì)各階段的重點(diǎn)渠道進(jìn)行分析優(yōu)化;

針對(duì)線上廣告進(jìn)行效果區(qū)分,如品牌流量的占比、用戶自發(fā)分享邀請(qǐng)帶來(lái)的用戶占比、直接推廣帶來(lái)的用戶占比,包括各類(lèi)別用戶的留存等。

05創(chuàng)意為王

整個(gè)過(guò)程中,傳統(tǒng)的用戶洞察依然十分關(guān)鍵,找到產(chǎn)品利益點(diǎn)與用戶關(guān)注點(diǎn)二者的聯(lián)系,并形成創(chuàng)意至關(guān)重要。

從上面的分析中我們可以得出三點(diǎn)結(jié)論:移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)江湖中微信流量第一、表現(xiàn)形式上軟文植入和H5等越來(lái)越流行、對(duì)用戶“無(wú)擾”的廣告正是發(fā)展趨勢(shì)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)推廣方式眾多,面面俱到就是面面都難以精專。但無(wú)疑的是,結(jié)合了以上三點(diǎn)論的推廣方式,就相當(dāng)于握住了當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)推廣的關(guān)鍵。