韋伯揚(yáng)說:好的產(chǎn)品故事可以觸動(dòng)人的內(nèi)心,這是其他任何形式的廣告都無法達(dá)到的效果。

情感是品牌的真正價(jià)值所在,故事是情感最好的載體。

無所公司大小、員工多少,你的品牌都必須與競爭對(duì)手有所區(qū)別。當(dāng)我們描述一個(gè)人時(shí)不會(huì)描述他有一個(gè)腦袋兩只手,因?yàn)樗腥硕加幸粋€(gè)腦袋兩只手。但如果某人只有一只手,那我們就一定會(huì)描述他只有一只手。大腦只對(duì)與眾不同的事物產(chǎn)生興趣。所以想讓顧客記住你的品牌,你就必須與競爭對(duì)手有所區(qū)別。

品牌需要呈現(xiàn)出一個(gè)定義明確、完全令人信服的形象。為此需要品牌在各平臺(tái)上的宣傳都保持相同的風(fēng)格,讓顧客在不同的渠道都感受到一樣的品牌形象。品牌最好的宣傳方式就是講故事,講故事也是讓所有渠道的品牌形象保持一致的最好的方法。

蘋果公司從電視廣告《1984》開始,就構(gòu)建了一個(gè)統(tǒng)一的,符合蘋果品牌個(gè)性的廣告故事主線。蘋果公司的廣告故事主線都在強(qiáng)調(diào)一點(diǎn):蘋果所做的每一件事都是從企業(yè)奪取利益然后給與顧客。

顧客想要聽千首歌曲?沒問題,讓我們?yōu)槟泐嵏渤尽?/p>

顧客想要用手機(jī)拍出逼真的照片?沒問題,讓我們顛覆照相產(chǎn)業(yè)。

顧客想要在手機(jī)之間免費(fèi)傳輸文件?沒問題,讓我們繞過運(yùn)營商。

蘋果公司的每個(gè)廣告內(nèi)容都是不同的,但是每個(gè)廣告故事向觀眾表達(dá)的情感都是一致的。

品牌的故事主線一定要源于企業(yè)的目標(biāo)、核心使命、價(jià)值觀及世界觀。

講故事是讓顧客愛上品牌的最好的方法,最后介紹一下講故事的幾個(gè)注意事項(xiàng)

品牌講述的每一個(gè)故事都要給人一種保持一致的感覺,故事內(nèi)容可以不斷的改變,但故事的主題和想要表達(dá)的情感不能改變

故事要源于生活,可以高于生活但必須符合現(xiàn)實(shí)

故事要有一條連貫的主線,一個(gè)引人入勝的創(chuàng)意情節(jié)。

每一個(gè)故事都只介紹一件事

每一個(gè)故事里都要讓顧客能感受到的品牌的情感

一個(gè)好的故事比一百個(gè)優(yōu)秀的產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)更吸引人,產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)讓人思考,而產(chǎn)品故事讓人心動(dòng),人心動(dòng)了,人就行動(dòng)了。