丁不二軟文如何選擇合適的海外媒體進行發(fā)布?專業(yè)海外媒體投稿商?近日,丁不二軟文推廣平臺在世界媒體大會上表示,通過全球頂級權威媒體的快速強大的網絡傳播功能和權威的背書效果,中國企業(yè)不僅實現了信息在全球范圍內的傳播,讓其產品及時完整的傳遞給目標群體,而且還運用了全球各大頂級媒體更好做背書,全方位的提升品牌及產品傳播和可信度的效果。

企業(yè)出海僅僅在國內做品牌傳播是遠遠不夠的,需要在全球重點國家都進行相應的宣傳推廣以培育市場。 為了打通海外市場或者營造品牌的國際形象,很多企業(yè)品牌會在海外做廣告,比如定期發(fā)布企業(yè)動態(tài)、新品、品牌合作等新聞、在納斯達克大屏登廣告……不斷提高海外用戶對品牌的認知和增加產品信用背書。

對于傳統的大企業(yè)或品牌來說,海外新聞發(fā)布無疑是一種性價比較高的宣傳手段,海外新聞發(fā)稿會成為他們海外市場拓展的必選。但是,相對國內的新聞稿發(fā)布國外的媒體對新聞稿發(fā)布審核更嚴格。例如,海外新聞稿一般是不支持指定媒體的,而且圖片可能是單獨計費的等等諸如此類。

一、稿件內容質量好的更受歡迎

對于文章的限制首先在于內容,不能包含敏感詞匯、政治性話題等,這方面審核很嚴格,有些熱點不是說蹭就能蹭。

丁不二軟文如何選擇合適的海外媒體進行發(fā)布?專業(yè)海外媒體投稿商?

其次是文章的字數和圖片數量,以美國通稿為例(主要是美國發(fā)稿量大),新聞稿一般以400英文單詞為劃分界限,一般不超過600詞為好;圖片數量會限制在1-2張,要定好主圖和副圖,有的地區(qū)帶一張圖就要收費。因為字數和圖片太多的新聞稿會影響谷歌收錄和閱讀效果,媒體也不愿意發(fā)過長的文章。

總之,要簡潔明了,不可長篇大論突出不了重點。

二、單個與套餐式媒體區(qū)別

有些客戶會拿著指定的海外媒體列表問能不能上,只想上這些指定媒體。同樣以美國通稿舉例,如果這份列表剛好在我們的套餐內都能上,我們會建議客戶發(fā)套餐,性價比高,落地媒體多,客戶一般聽到會拒絕,覺得不需要發(fā)那么多家。那我們就會以單家指定媒體報價,加起來的價格是套餐的幾倍,客戶就覺得怎么價格反而更貴?

這就是指定媒體發(fā)布和套餐發(fā)通稿的區(qū)別,指定媒體發(fā)布比套餐價格高,通訊

出稿雖說不能指定媒體,但是一般列出來的知名媒體有80%都能發(fā),整體落地媒體有上百家。指定媒體發(fā)布的理解是單獨跟這家媒體聯系發(fā)稿,價格高,還有拒稿的可能。無論是從價格、效果還是媒體數量來看,套餐的整體效果優(yōu)于指定媒體發(fā)布,這是考慮到了谷歌收錄效果,媒體權重高能增加谷歌收錄。

三、遵循媒體的發(fā)布規(guī)則

我們的稿件能否發(fā)布到海外的媒體,一個很重要的環(huán)節(jié)就是“編輯”,“編輯”決定了我們的稿子能否被刊登到各個新聞板塊。美、英、澳等新聞機構的編輯在工作職能上是有區(qū)分的,審核新聞通稿的編輯主要做基礎性工作,工作重點不是判斷通稿的新聞價值,而是審核稿件內容是否含有黃、賭、毒,或是種族、性別歧視等不當言論,以及基本的語言錯誤。

除了編輯部分外,還有多媒體稿件格式、內容編排、網絡傳播渠道以及受眾接受環(huán)節(jié)等等,所有這些加在一起,才組成了一次有一定實效的傳播活動,所以即使是發(fā)通稿,也需要按照新聞的基本規(guī)律和原則去執(zhí)行才會有更好的效果。

四、出稿反饋速度快

相比國內大媒體,海外媒體出稿效率會更快。從拿到確認的英文稿件后,到看到稿件鏈接,一般在1-2天左右。大部分媒體出稿速度都很快,部分媒體會慢一點,2天內基本能全部發(fā)布完。這個是基于拿到確認的英文稿件后,后面的發(fā)布就快多了。

五、明確內容責任

海外媒體對文章內容審核嚴格之外,還需要知道該稿件公司的相關信息,比如公司名稱、聯系人、電話、公司網址、國家城市等,這些信息一般是對記者或者媒體編輯可見,部分媒體網站會在文章底部展示這些信息。

因為海外媒體是不會對這些稿件內容負責,他們需要明確這個稿件的責任人或公司,其實有點像國內網站看到文章底部會寫:該文章不代表本網站立場等之類的意思。這也是海外媒體審核嚴格不能少的一個步驟,不填海外媒體就不給發(fā)。

六、海外英文新聞發(fā)布模板

1. New Product or Service Release

2. Fundraising Announcement

3. New Partnership

4. Company Milestone or Momentum

5. Hiring an Executive

6. Winning an Award

7. Major Customer Acquisition

8. Company Merger/Acquisition

for example,New Product or Service

Use this template for announcing a new service you’ll be providing or a new addition to your product line.

[Press Release Title:8-26words]

[City, State]: [Company name] today announced [name of new product/service], a new [product/service]. [Name of new product/service] is [description of product/service] and offers a new way for [target customer type] to [benefit or features].

“[Quote from higher-up in the company about the product/service],” says [name], [title] at [company]. “[Additional quote].”

Features and benefits of [product/service] include.

? Benefit or feature #1

? Benefit or feature #2

? Benefit or feature #3

[Product/Service] will be available starting [availability date], at [price point]. For more information on [product/service], visit [URL of product page].

About [Company]: [3-4 sentence description of your company and its recent accomplishments, if applicable].

如何選擇合適的海外媒體進行發(fā)布?

首先說下目標受眾,網站用戶與廣告目標受眾的重合度及到達率,是選擇網站的重要指標;如果可以根據數據來進行人群定向和精準投放的話,是能夠提升目標受眾到達的準確度的,還能節(jié)約推廣成本。好的平臺具備先進的數據挖掘分析能力,擅長通過大數據描繪多維度用戶畫像,精準定向理想受眾。

接著就是內容配合,也就是所投放網站的內容可配合度。廣告主與媒體的內容合作是整合營銷的特色,如果一個產品能夠與其所在的媒體內容緊密結合,會大大提升網民對于產品的認知,從而進行軟性推廣,有效地避免了用戶對廣告的排斥。

其次是要選擇合適的媒體公關公司合作如丁不二軟文推廣平臺媒體。專業(yè)的媒體人,能夠有效對稿件內容進行初步的評估和給出合適修改建議,深挖媒體資源,發(fā)揮線上線下的互動效應,有效降低推廣成本,為客戶帶來更多附加價值。

丁不二軟文如何選擇合適的海外媒體進行發(fā)布?專業(yè)海外媒體投稿商?媒體優(yōu)勢

發(fā)布渠道:包含美聯社、彭博社、路透社、雅虎、哥倫比亞電視臺等知名媒體;

谷歌收錄:大部分谷歌收錄,有效提高海外媒體聲量;

品牌曝光:從品牌角度進行標題與內容建議,方便用戶搜索品牌;

發(fā)布時效:1-3個工作日完成發(fā)布,并提交傳播報告;

報道分析:提供全面的全球傳播分析,有效了解品牌與行業(yè)傳播效果;

直接引流:內容中放聯系電話+官網網址+郵件等形式,引導客戶直接對接洽談

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