井噴式發展的自媒體

怎樣利用業余碎片化時間掙錢?17年底自媒體行業逐漸走進人們的視野,什么是自媒體,就是散戶通過自我創作(拍視頻、寫文章、發短文等等),將自我創作的作品投放到自媒體平臺上,自媒體平臺在展現作品同時投放廣告,被網友瀏覽后,廣告等收益就可以由自媒體平臺和創作者分享。

于是乎,17年后,尤其是18年有些有獨到眼光的人就開始涉足自媒體,比如今日頭條、百家號、公眾號、企鵝號、知乎、B站等等。最開始做自媒體并不被大眾熟知,甚至還可能被有些人視作“不務正業”,因此但凡那個時候做自媒體的人,隨便靠著拍點生活視頻,就能夠獲得很多瀏覽量,也獲得很多人的關注。這就好比國內運動服裝品牌,當只有美特斯邦威和以純少數幾個牌子的時候,賣得特別好,一旦大家都知道這行好之后,安踏、李寧、貴人鳥、鴻星爾克……都來了,蛋糕只有那么大,因此分得的份額就少了。

比如我從18年下半年關注的幾個自媒體頭條號如【米飯哥江明】【小六搞野】【小惠vlog】【李永樂老師】【劉大瓜】等等,18年關注他們的時候只有三五千粉絲。但兩三年后粉絲少的二十幾萬,多的上百萬,李永樂老師更是粉絲上幾百萬。

這些自媒體做得早的人,當然他們在這方面下了很多功夫,也花了很多精力。但不得不說,他們更多是因為他們獲得了自媒體剛興起的紅利,積攢到了足夠原始粉絲。

一定數量的原始粉絲積累很重要,歸因于今日頭條的展現機制:開始根據內容象征性地給一點展現量【展現量是讓更多人看到你作品的機會,觀眾點進去觀看了才算播放量】,如果閱讀量播放量越多,就繼續給更多的展現量,那么閱讀量和播放量就越來越多。而粉絲關注了作者,那么作者創作的作品至少都能展現給粉絲,相當于就有了一個比較大的原始展現量。那么即使作者做得再差的作品,都會被粉絲看到,粉絲看了繼續推送展現量,就會讓更多的人看到。

反之,如果你沒有原始足夠量的粉絲,那么除非你的作品非常好,即使你的作品還不錯,石沉大海的機會還是比較大的。因為原始就沒有多少人有機會看到你的作品,那么自然不會給多少展現量,慢慢就銷聲匿跡了。

其實我注意看了不少粉絲上百萬大V的作品,客觀講,除了科教類確實要知識儲備別人很難模仿外,很多大V的作品真的很low。比如我看的一個號【羅小曼】,這個號171萬粉絲,早期的主要作品就是在田壩里弄個話筒唱比較俗套的土味歌曲,而且唱的也很差。但前兩年他的視頻平均播放量至少有三四十萬,聽他統計的收益,前兩年多時間掙了稅前70多萬。可能這個收益很多人覺得不高,但你們如果看了他的視頻多半會感嘆“這樣質量的號都有一百多萬粉絲,都能一個視頻掙幾千,我肯定也行”。還有一個號我至今都在關注【米飯哥江明】,關注了兩年了,客觀講他的視頻雖然拍攝剪輯技巧都有所提升,但他的作品從頭到尾基本都是脹干飯的視頻(而且也沒有展現美食,基本就是純干飯),現在90多萬粉絲,頭條簽約作者,靠頭條買了車買了房,現在每個月頭條收益至少一兩萬(簽約費+頭條收益)。對于一個農村小伙,也沒有多高學歷,這個收益其實已經超過很多大學生了,而且重點是:人家很自由,在家還可以搞農業,種種蔬菜水果,帶貨。想去西藏隨時318騎行走一遭。這種生活其實讓很多抱有高學歷但卻被996福報束縛的上班族好生羨慕。

羨慕是真的,不眼紅是假的。

于是很多人發現原先那些自媒體人掙得盆滿缽滿時,紛紛躍躍欲試了。但19年后,尤其是20年下半年后,感覺自媒體的風口已經過了。我發現很多一兩萬粉絲、甚至一二十萬粉絲乃至上百萬粉絲的作者竟然停更了!!!為什么呢?因為入駐自媒體的人多了,蛋糕就小了,許多靠著劣質作品走量的自媒體人當然競爭不過大量有知識有技術有想法的新自媒體人!比如【羅小曼】就說:以前一天幾千收益,現在每天就是一百多的收益。很多還在做自媒體的人,也紛紛轉向帶貨、直播或兼職自媒體。流量少了,單價低了,想純靠自媒體營生似乎不再現實了。

所以,有個道理是恒古不變的——如果一個領域大家都覺得掙錢,那么大有概率就不掙錢了。自媒體也如是。

那么,是不是就意味著現在做自媒體就毫無價值呢?

不是的。

現在的自媒體更看中質量,如果一個創作者能夠持續輸出高質量作品,哪怕他沒有多少原始粉絲,也會很快成長為大V,也會有很高的收益。這在科技、財經、金融、國際、文化等領域都有展現。就好像寫網絡小說《明朝那些事兒》的作者一樣,一個在事業單位上班,一眼望到老的職員,怎么可能想到自己利用業余時間寫的小說竟然火得一塌糊涂?!光稿費都掙了一兩千萬?!而且還可以連載、出書、甚至拍電視掙錢!所以,現在的自媒體是內容為王的時代,有高質量的作品,你依然有機會!

對于大多數老百姓而言,我想堅持做自媒體的人絕大多數都是想掙點錢,當成一個副業或者兼職。既可以記錄生活加以留念,又能掙點外快,何樂而不為呢?我們不要殷羨那些自媒體大V日進斗金,因為他們背后的付出和積累,乃至團隊協作是我們做不到的。但我相信,只要用心耕耘,堅持不懈,做成一個兼職,一個月收益三四千塊這種還是可以實現的。

自媒體是一個展現自己的平臺,更是一個了解世界的窗口。現在是一個令人焦慮的時代,每個人身上都背負著各種各樣的壓力,打工人的不踏實感也愈發凸顯,許多人都希望尋找突破口,而要改變現狀,就要我們從一點一滴做起,不要放棄,加油!