先說一下,正因?yàn)槲曳劢z不多,才更覺得輸出爆款文章的重要性,下面是我閱讀大量關(guān)于寫作文章、大量案例以及看了頭條創(chuàng)作中心視頻得出的結(jié)論。

我們寫一篇文章首先要知道寫文章的流程。(文章寫作的流程:定選題、找素材、擬標(biāo)題、搭框架、填內(nèi)容、做校對(duì))之前文章有寫過,這里就不多講了,有興趣的可以去看看,今天主要講如何在頭條號(hào)寫出爆款文章。下面將從五個(gè)方面去講,這五個(gè)方面分別是推薦機(jī)制、亮眼標(biāo)題、五個(gè)維度、價(jià)值程度和文章寫作。

一、推薦機(jī)制

要在今日頭條上寫文章首先就要了解頭條號(hào)的推薦機(jī)制。在進(jìn)入推薦流程前,系統(tǒng)要能夠讀懂你的文章,其中一步就是對(duì)文章的關(guān)鍵詞、標(biāo)題的關(guān)鍵詞進(jìn)行特征識(shí)別,要知道標(biāo)題、內(nèi)容、圖片是寫給目標(biāo)受眾和系統(tǒng)看的。所以,文章的標(biāo)題、開頭、正文、小標(biāo)題、結(jié)尾一定要包含關(guān)鍵詞,這樣系統(tǒng)才能識(shí)別的到。

關(guān)鍵詞提取原則

1.高頻詞規(guī)則,會(huì)提取文章中高頻出現(xiàn)的規(guī)則。

2.獨(dú)特性規(guī)則,在大部分文章經(jīng)常出現(xiàn)的關(guān)鍵詞不會(huì)被認(rèn)為是文章的關(guān)鍵詞。

內(nèi)容發(fā)表后會(huì)在系統(tǒng)中經(jīng)歷的生命歷程,首先進(jìn)入審核階段,審核通過后系統(tǒng)會(huì)對(duì)內(nèi)容做加權(quán)推薦,也就是冷啟動(dòng),冷啟動(dòng)完成后就開始正常推薦。因?yàn)樾掳l(fā)表的內(nèi)容不知道能不能火起來,因此系統(tǒng)會(huì)做一個(gè)加權(quán)推薦,將這篇文章展示給可能喜歡他的讀者或者粉絲,加權(quán)后內(nèi)容大概會(huì)展現(xiàn)幾千次,再根據(jù)讀者的點(diǎn)擊、分享、收藏、點(diǎn)贊、評(píng)論、觀看時(shí)長(zhǎng)等行為,系統(tǒng)會(huì)判斷哪些人群會(huì)喜歡這篇文章,哪些人群不喜歡。當(dāng)內(nèi)容展現(xiàn)幾千次后,系統(tǒng)會(huì)認(rèn)為已經(jīng)給足了冷啟動(dòng)的機(jī)會(huì),就會(huì)撤銷對(duì)這一內(nèi)容的加權(quán),這個(gè)內(nèi)容后續(xù)能不能推出來,就要看文章的質(zhì)量了。

在冷啟動(dòng)后,系統(tǒng)會(huì)收集到最基礎(chǔ)的推薦效果,如果一篇內(nèi)容推薦效果很好,系統(tǒng)就會(huì)認(rèn)為這篇內(nèi)容是有潛質(zhì)的,就會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)量推薦給更多讀者,如果一篇內(nèi)容讀者興趣不大,系統(tǒng)就會(huì)收緊推薦,減少后續(xù)推薦。冷啟動(dòng)的推薦效果差主要原因是在冷啟動(dòng)階段點(diǎn)擊率比較低,系統(tǒng)會(huì)認(rèn)為內(nèi)容不適合推薦給其他讀者,就會(huì)減少接下來的推薦量。

冷啟動(dòng)階段內(nèi)容會(huì)被優(yōu)先推薦給粉絲,這時(shí)粉絲的數(shù)量、質(zhì)量、與粉絲的互動(dòng)率以及粉絲對(duì)內(nèi)容的喜好度就顯得尤為重要了。

這里還要注意三個(gè)點(diǎn):

1.創(chuàng)作能力的穩(wěn)定性,系統(tǒng)會(huì)對(duì)創(chuàng)作者的創(chuàng)作能力進(jìn)行評(píng)估,如果創(chuàng)作能力不穩(wěn)定系也會(huì)影響推薦效果。

2.創(chuàng)作的內(nèi)容要垂直,系統(tǒng)會(huì)判斷一個(gè)作者的專業(yè)度,并優(yōu)先推薦專業(yè)度高的作者。

3.發(fā)文的頻率一定要高且穩(wěn)定。

二、亮眼標(biāo)題

讀者最喜歡的十六個(gè)爆款標(biāo)題元素:標(biāo)題要有亮點(diǎn)才能吸引目標(biāo)群體

①對(duì)比,突出事物特點(diǎn) 制造出沖突性看點(diǎn),時(shí)間對(duì)比、境遇對(duì)比、立場(chǎng)對(duì)比。對(duì)比利用人的認(rèn)知心理,把事物、現(xiàn)象放在一起比較,從而突出被比較事物的本質(zhì)特征,差異越大越吸引人。但是立場(chǎng)對(duì)比一定要以客觀存在的矛盾關(guān)系為基礎(chǔ)不要刻意制造矛盾挑事。

②使用數(shù)字:大小數(shù)字形成反差,使用數(shù)字要客觀真實(shí)、克制,不能過分地夸大數(shù)值。

③懸念:把事物設(shè)置為懸念點(diǎn),標(biāo)題中問是什么。把人物設(shè)置為懸念點(diǎn),標(biāo)題中問是誰。把原因設(shè)置為懸念. 標(biāo)題中問為什么。制造懸念但最好不要故弄玄虛。

④設(shè)問:

1. 大眾關(guān)心的問題

2. 好奇型的問題

3. 爭(zhēng)議性強(qiáng)的問題

⑤情感共鳴:我們可以用幾種情感來讓讀者感同身受。當(dāng)讀者看到這樣的標(biāo)題時(shí)會(huì)覺得:我就是這樣想的,你跟我想的一樣。從用戶思維出發(fā),標(biāo)題以第一人稱寫作。

第一人稱+引發(fā)共鳴+反差。

第二人稱+共鳴+解決辦法。

⑥身份標(biāo)簽:標(biāo)題凸顯身份,只要我們的標(biāo)題中提到了這個(gè)標(biāo)簽,相應(yīng)的讀者就會(huì)覺得這篇文章和自己有關(guān)。

⑦展示閱讀回報(bào):這種標(biāo)題會(huì)讓用戶一看到就覺得:我看了這篇文章能有這樣的回報(bào)。千萬不要夸大其詞。

⑧描寫場(chǎng)景:將讀者熟悉的場(chǎng)景寫出來,這樣讀者就會(huì)產(chǎn)生一種熟悉感和代入感。

⑨戳中讀者痛點(diǎn):比如迷茫、焦慮、升職慢。用戶一看到這樣的標(biāo)題關(guān)鍵詞,就會(huì)感覺到扎心、感覺到痛。在標(biāo)題中明確點(diǎn)出人的弱點(diǎn),能夠讓讀者一看就感覺到痛 。利用讀者痛點(diǎn)取標(biāo)題的方法非常實(shí)用,所以標(biāo)題中多用痛點(diǎn)字詞。標(biāo)題要能直擊讀者痛點(diǎn),痛點(diǎn)越痛、讀者就越想看。

⑩與我有關(guān):也是最重要的一點(diǎn),標(biāo)題一定要讓讀者覺得與我有關(guān),這樣才能讓讀者點(diǎn)開文章。標(biāo)題可以多用“你”“我”。

?對(duì)我有用:列出目標(biāo)讀者需求、提供價(jià)值、直擊痛點(diǎn)。

?情緒刺激:點(diǎn)燃情緒,引起共鳴。如替目標(biāo)讀者發(fā)聲,讓他知道我懂你。激發(fā)目標(biāo)讀者的認(rèn)同感,與目標(biāo)讀者站在一起。

?嘗鮮好奇:顛覆認(rèn)知、創(chuàng)造意外之感,引發(fā)讀者的好奇心。

?展示負(fù)面:如“天天加班卻被公司辭退”

?挑戰(zhàn)式”標(biāo)題:找準(zhǔn)悖論點(diǎn),與常識(shí)建立對(duì)立關(guān)系

挑戰(zhàn)常識(shí)+顛覆刻板印象

反差+挑戰(zhàn)常識(shí)+好奇心

設(shè)問+挑戰(zhàn)常識(shí)+對(duì)比

?熱點(diǎn)型標(biāo)題:蹭熱點(diǎn)+踩中關(guān)鍵詞+信息增量,但千萬不要惡意用熱點(diǎn)博點(diǎn)擊

好標(biāo)題的特征:

1.表達(dá)簡(jiǎn)潔、鮮明

2.夠引發(fā)讀者的某種情緒或者心理反應(yīng),能夠吸引讀者去閱讀

3.有明確的指向性,能夠篩選目標(biāo)讀者

4.能夠引起讀者的興趣、能夠吸引讀者的注意

一般平臺(tái)系統(tǒng)審核推薦時(shí)不喜歡單段標(biāo)題,而喜歡兩段式或者三段式標(biāo)題,我們?nèi)タ茨切└咄扑]量的文章或者視頻,基本都是兩段式或者三段式的。標(biāo)題不重復(fù),具有稀缺性,具有唯一性也很重要,因?yàn)橄到y(tǒng)不喜歡重復(fù)的標(biāo)題或者內(nèi)容。

好的標(biāo)題=搞定機(jī)器+搞定潛在瀏覽。平臺(tái)系統(tǒng)喜歡能夠踩中熱詞的標(biāo)題。標(biāo)題要能吸引用戶,但又要避免做標(biāo)題黨。封面配圖和標(biāo)題要能吸引用戶點(diǎn)擊,標(biāo)題中的關(guān)鍵詞能夠幫助系統(tǒng)快速識(shí)別出文章的精準(zhǔn)推薦人群,標(biāo)題一定要亮點(diǎn)、有關(guān)鍵詞,要有創(chuàng)作領(lǐng)域的關(guān)鍵詞,尤其是高頻詞、熱門詞(職場(chǎng)高頻詞:職場(chǎng)、領(lǐng)導(dǎo)、員工、升職加薪、辭職、跳槽等 ),越多的關(guān)鍵詞、高頻詞越有助于系統(tǒng)識(shí)別出來并把你的文章推薦給相對(duì)應(yīng)的人群,標(biāo)題中至少要有2個(gè)關(guān)鍵詞,標(biāo)題24—28最為合適。

三、五個(gè)維度

文章的五個(gè)維度:深度、高度、廣度、溫度、態(tài)度

深度: 內(nèi)容的深度,通過現(xiàn)象分析本質(zhì),具有邏輯性。

高度:從選題上開始構(gòu)思,爭(zhēng)取把所寫的事物上升到現(xiàn)象,提煉概念,并分析規(guī)律、趨勢(shì),從更底層、更根本、更源頭去分析,大家都在講事物的表面,我就講事物背后的原理,大家都在講事物背后的原理,我就從原理的來源去分析它。高度包括觀點(diǎn)的高度,選題的高度,價(jià)值的高度。

廣度:視野的廣度,舉一反三,通過這事物能夠聯(lián)系至其他同類事物。看事物、問題的角度,能不能看全面以及看到別人看不到的或者少數(shù)人看到的。

溫度:內(nèi)容的溫度。

態(tài)度:對(duì)于寫作的態(tài)度,是抱著什么心態(tài)去寫作,是為了完成任務(wù)還是為了服務(wù)好讀者,是為了博取關(guān)注還是為了客觀呈現(xiàn)事實(shí)。

四、價(jià)值程度

1.稀缺性,包括觀點(diǎn)和內(nèi)容的稀缺。稀缺主要來源于價(jià)值程度和差異化。(包括標(biāo)題、配圖、內(nèi)容、觀點(diǎn)、價(jià)值、角度的稀缺)

①價(jià)值程度:就是內(nèi)容能夠給用戶提供多大的價(jià)值,這其中包括實(shí)際上用戶得到的,如資料包,以及虛擬的,如情感共鳴等

②差異化:就是別人講這個(gè),我就講那個(gè)。同樣一件事情,人家從這個(gè)方面講,我就從另一方面講。人家講問題,我就講為什么產(chǎn)生這個(gè)問題,有人講為什么產(chǎn)生這個(gè)問題,我就從更深層次入手。如果一個(gè)事件寫的人太多,你就應(yīng)該另辟蹊徑,找一個(gè)沒什么人寫的方面去創(chuàng)作。就是因?yàn)橥|(zhì)化的內(nèi)容太多了,我們想要脫穎而出,就必須寫點(diǎn)不一樣的。

2.價(jià)值感,也就是你能給用戶提供的價(jià)值,能夠解決用戶什么問題,滿足用戶什么需求以及用戶通過你的內(nèi)容能夠獲得什么。

3.讀者思維

一切從讀者出發(fā)(從讀者的角度去寫文章)

要知道讀者關(guān)心什么,關(guān)注什么,在乎什么,需要什么,要知道讀者的需求、痛點(diǎn)。

不要過于關(guān)注“ 我想說什么,我想表達(dá)什么”, 卻忽略了 “讀者需要什么,讀者想看什么”。

4. 與我相關(guān):讀者為什么會(huì)對(duì)文章感興趣,一定是覺得文章寫的與自己有關(guān), 要讓讀者覺得自己是文章的受眾,這篇文章就是寫給我的。

那么怎么才能讓讀者知道這篇文章是寫給他的呢:

①周圍途徑:是指用感性的方式去跟讀者溝通,喚起讀者共鳴。

②讀者視角:站在讀者的角度,代入讀者的視角,以讀者的身份去思考,我每一天會(huì)遇到什么事情,會(huì)經(jīng)歷哪一些場(chǎng)景。

③場(chǎng)景化:把這些場(chǎng)景描繪出來,精準(zhǔn)地?fù)糁凶x者,讓讀者第一時(shí)間感覺到這就是我的問題,這篇文章就是寫給我看的。

五、文章寫作

文章開頭怎么寫: 文章的開頭非常重要。好的開頭,會(huì)快速吸引讀者興趣,拉近與讀者的距離,建立信任感。所以開頭要足夠精彩,要能引起興趣、引起注意或者好奇。

文章正文怎么寫:文中敘述要與個(gè)人觀點(diǎn)結(jié)合起來,夾敘夾議,引起共鳴,點(diǎn)燃情緒。在文章的中間部分,不同結(jié)構(gòu)的文章,內(nèi)容填充的方法也是不一樣的。但是一定要用恰當(dāng)?shù)倪^渡詞、句、段進(jìn)行起承轉(zhuǎn)合,給人以脈絡(luò)分明之感,自己也便于在分段中調(diào)整思路。 巧用順序標(biāo)號(hào)和連接詞來理清邏輯。創(chuàng)作中,邏輯一定要合理,通過分段、插圖、表格,降低讀者的閱讀時(shí)的理解成本。

文章結(jié)尾怎么寫:文章結(jié)尾要起到總結(jié)、點(diǎn)題、升華的作用,也就是結(jié)尾要能升華主題、突出價(jià)值、給出建議、拋出金句、總結(jié)全文。結(jié)尾要能緊扣文章的中心內(nèi)容,并與開頭呼應(yīng)。

下面是幾個(gè)經(jīng)典的文章結(jié)尾:

1.引發(fā)討論,引導(dǎo)留言、評(píng)論、點(diǎn)贊、關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)、收藏。

文章結(jié)尾的時(shí)候,用一些問句去關(guān)聯(lián)讀者,會(huì)引起讀者共鳴。比如: “對(duì)此,你有什么看法呢?” “你也遇到過這樣的問題嗎?請(qǐng)留言和我來分享一下。”

2.觀點(diǎn)總結(jié),引導(dǎo)轉(zhuǎn)發(fā) 總結(jié)文章的關(guān)鍵點(diǎn),列出真相的本質(zhì),升華、引起讀者共鳴(用金句),呼吁讀者立刻采取行動(dòng)。

3.話題互動(dòng)發(fā)布,在文章結(jié)尾可以巧妙地引導(dǎo)用戶討論,讓你的讀者更活躍。充分利用尾部,讓用戶主動(dòng)參與進(jìn)來。這時(shí)候可以發(fā)布一些話題、提問、對(duì)熱點(diǎn)事件的看法等。

我們還要及時(shí)認(rèn)真地回復(fù)每一條留言評(píng)論,讀者得到你的認(rèn)真回復(fù),他們可以感受得到你的溫度,讀者就會(huì)對(duì)你有好感,以后也會(huì)繼續(xù)支持你,并持續(xù)性回復(fù)你的評(píng)論。這樣評(píng)論數(shù)量也會(huì)越來越高, 系統(tǒng)也會(huì)越來越喜歡你這篇文章,并且會(huì)持續(xù)推薦。

以上就是我對(duì)頭條號(hào)寫作的一些看法,希望對(duì)你有幫助,也歡迎補(bǔ)充和指正。