“你問(wèn)問(wèn)題，我回答”這一欄正在全面展開(kāi)。以下問(wèn)題是營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理在線行業(yè)問(wèn)答小組本周的部分問(wèn)答，歡迎您加入該小組(小編輯:加入該小組，并在文章末尾添加微信)

01問(wèn)題:老師，關(guān)于百度統(tǒng)計(jì)的域名添加，一個(gè)域名只能添加到百度賬戶中進(jìn)行統(tǒng)計(jì)嗎？

營(yíng)銷(xiāo)之王:嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，一個(gè)網(wǎng)址對(duì)應(yīng)一段代碼。如果要對(duì)同一主域下的不同子頁(yè)面進(jìn)行計(jì)數(shù)，可以添加多個(gè)網(wǎng)址，生成的代碼分別嵌入到頁(yè)面代碼中，或者主域代碼嵌入到每個(gè)頁(yè)面中；如果將同一個(gè)域名添加到多個(gè)帳戶中進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，則統(tǒng)計(jì)信息將不可用或不準(zhǔn)確。

還有一種情況需要解釋:如果只有一個(gè)百度賬戶，如果你想計(jì)算多個(gè)域名，你也可以添加不同的域名，并將生成的代碼嵌入頁(yè)面。

02問(wèn):中國(guó)共產(chǎn)黨的實(shí)際交易價(jià)格，這個(gè)價(jià)格會(huì)高于后臺(tái)出價(jià)嗎？例如，背景出價(jià)被設(shè)置為1.5，當(dāng)點(diǎn)擊率高時(shí)，實(shí)際交易價(jià)格低于1.5。如果點(diǎn)擊率很低，實(shí)際cpc會(huì)高于1.5的背景出價(jià)嗎？

營(yíng)銷(xiāo)王:大多數(shù)平臺(tái)都不是這樣。在顯示位置相同的前提下，點(diǎn)擊率影響點(diǎn)擊率。如果點(diǎn)擊率高，點(diǎn)擊率就會(huì)低，也就是說(shuō)點(diǎn)擊成本就會(huì)降低。當(dāng)點(diǎn)擊率較低時(shí)，點(diǎn)擊率會(huì)很高，每次點(diǎn)擊率會(huì)增加。然而，最終點(diǎn)擊價(jià)格將僅小于或等于實(shí)際出價(jià)，不會(huì)超過(guò)。

百度營(yíng)銷(xiāo)中心的官方出價(jià)定義為:出價(jià)是你愿意為一次點(diǎn)擊支付的最高費(fèi)用，由你設(shè)定。百度的計(jì)費(fèi)機(jī)制將確保實(shí)際點(diǎn)擊價(jià)格不會(huì)超過(guò)你的出價(jià)。

因此，如果點(diǎn)擊價(jià)格高于競(jìng)價(jià)中的投標(biāo)價(jià)格，有必要檢查投標(biāo)系數(shù)是否受到影響。例如:移動(dòng)競(jìng)價(jià)比率、計(jì)算機(jī)競(jìng)價(jià)比率、子匹配競(jìng)價(jià)系數(shù)、子區(qū)域競(jìng)價(jià)、子時(shí)段競(jìng)價(jià)、子組競(jìng)價(jià)、子距離競(jìng)價(jià)、高級(jí)風(fēng)格溢價(jià)、排名趨勢(shì)自動(dòng)競(jìng)價(jià)比率……仔細(xì)檢查。如果調(diào)查失敗，請(qǐng)致電客服尋求幫助。

03問(wèn):百度的興趣定位和意圖詞有什么不同？為什么利益導(dǎo)向的成本高于意向詞的成本？

營(yíng)銷(xiāo)之王(Marketing King):興趣取向根據(jù)用戶的瀏覽行為來(lái)標(biāo)記，意圖詞根據(jù)用戶的搜索行為來(lái)標(biāo)記，而二的受眾覆蓋范圍的大小和準(zhǔn)確性是不同的。興趣取向是一個(gè)相對(duì)模糊的瀏覽行為標(biāo)簽，意圖詞是相對(duì)準(zhǔn)確的搜索行為標(biāo)簽，這解釋了為什么興趣取向的成本高于意圖詞。

04問(wèn):有一個(gè)關(guān)于信息流材料優(yōu)化的問(wèn)題。我們的材料顯然是高質(zhì)量和精致的。點(diǎn)擊率為什么不能提高？

營(yíng)銷(xiāo)之王:有些人經(jīng)常說(shuō)材料必須做得漂亮精致。然而，材料的好壞并不是衡量材料質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)。

讓我們舉一個(gè)簡(jiǎn)單的例子:在網(wǎng)上沖浪的時(shí)候，你肯定會(huì)看到“最好的設(shè)備，它會(huì)在一秒鐘內(nèi)爆炸”、“屠龍者，它會(huì)被點(diǎn)擊傳送”的廣告詞，以及場(chǎng)景單調(diào)、畫(huà)面質(zhì)量粗糙、繪畫(huà)風(fēng)格原始的游戲“傳奇”的廣告。心中肯定充滿了無(wú)數(shù)黑色的問(wèn)號(hào):這些到底是什么？為什么有這么多人玩這些游戲？然而，這些“真實(shí)”的粗糙材料能給80后的老玩家留下深刻印象。

當(dāng)閱讀信息流時(shí)，用戶只會(huì)關(guān)注他們認(rèn)同和關(guān)心的信息，這實(shí)際上是心理學(xué)中的“孕婦效應(yīng)”。廣告創(chuàng)意需要為生產(chǎn)自己產(chǎn)品的人創(chuàng)造。人們對(duì)自己產(chǎn)品的屬性可以通過(guò)行業(yè)報(bào)告、用戶研究和自己用戶的肖像大致了解。

05問(wèn):在醫(yī)療美容行業(yè)，百度賬戶上的同一個(gè)計(jì)劃，一個(gè)是高價(jià)計(jì)劃，另一個(gè)是低價(jià)計(jì)劃，會(huì)影響關(guān)鍵詞的呈現(xiàn)嗎？

專(zhuān)家小組吳勇回答說(shuō):無(wú)論是在醫(yī)療行業(yè)還是其他行業(yè)，在同一個(gè)賬戶中有兩個(gè)相同的計(jì)劃，但關(guān)鍵詞的價(jià)格是不同的。以下是需要分析的情況。

1)只有價(jià)格不同。在這種情況下，初始質(zhì)量將保持不變，但低價(jià)詞很難顯示。隨著時(shí)間的推移，低價(jià)詞的質(zhì)量肯定會(huì)比高價(jià)詞差。因此，將這樣的計(jì)劃添加到帳戶是沒(méi)有意義的，并且浪費(fèi)了計(jì)劃位置。

2)[/k2/]案例是價(jià)格一個(gè)接一個(gè)上漲，價(jià)格一個(gè)接一個(gè)下跌，低價(jià)詞的范圍以高價(jià)詞為主。正如我們從競(jìng)價(jià)中所知，當(dāng)競(jìng)價(jià)顯示時(shí)，屏幕將被切換(關(guān)閉)。低價(jià)詞將占據(jù)高價(jià)詞的部分顯示機(jī)會(huì)，這將減少賬戶高價(jià)計(jì)劃中其他單位關(guān)鍵詞的顯示機(jī)會(huì)。此外，低價(jià)計(jì)劃中的關(guān)鍵詞匹配模式將會(huì)放寬，搜索項(xiàng)的購(gòu)買(mǎi)意愿將會(huì)降低，這將實(shí)際上導(dǎo)致賬戶本身的競(jìng)爭(zhēng)。

3)在案例三中，價(jià)格與其他案例完全相同。以這種方式顯示的機(jī)制是兩個(gè)計(jì)劃具有相同的概率，這大致是為了減少分配給另一個(gè)計(jì)劃的一部分流量。最終結(jié)果是兩個(gè)計(jì)劃的質(zhì)量都不高，但會(huì)增加整個(gè)賬戶的成本。

結(jié)論:建議在條件允許的情況下多開(kāi)一個(gè)賬戶，兩個(gè)賬戶的方向不一致，網(wǎng)站內(nèi)容也不一致。業(yè)內(nèi)仍有許多競(jìng)價(jià)員工在努力省事。一個(gè)賬戶的副本，降價(jià)的一部分，和同一個(gè)網(wǎng)站將被用來(lái)占據(jù)排名。最終的結(jié)果是訪問(wèn)者進(jìn)入了賬戶-賬戶-頁(yè)面，看到了他不想要的東西，關(guān)閉了它，點(diǎn)擊了另一個(gè)賬戶二 C或者進(jìn)入了賬戶-頁(yè)面。最后，窗口關(guān)閉了，因此實(shí)際上提供了兩次無(wú)效的點(diǎn)擊。賬戶2也與賬戶1相反。此類(lèi)競(jìng)價(jià)由某些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手發(fā)送.....

然后重點(diǎn)來(lái)了，這里有三個(gè)組，分別是SEM、信息流和廣告創(chuàng)意。如果你有問(wèn)題，隨時(shí)提問(wèn)，實(shí)時(shí)回答，并且要專(zhuān)業(yè)高效！

添加微信:aiqijun09

申請(qǐng)團(tuán)體會(huì)員資格