大眾點(diǎn)評(píng)作為本地生活服務(wù)業(yè)的頭部平臺(tái)，其推廣通工具是本地生活領(lǐng)域商戶直接推廣自身產(chǎn)品的方式，能夠給予平臺(tái)上“吃喝玩樂(lè)”數(shù)據(jù)的分析，把商戶推給目標(biāo)消費(fèi)者。但是對(duì)于不熟悉平臺(tái)規(guī)則或者不了解互聯(lián)網(wǎng)的傳統(tǒng)商家來(lái)說(shuō)，很難有效的利用好推廣通來(lái)推廣自身的產(chǎn)品，為此再惠公域流量運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)總結(jié)了一些在創(chuàng)建推廣通投放計(jì)劃的時(shí)候需要注意的地方，從而方便本地生活服務(wù)商更有效的使用推廣通進(jìn)行產(chǎn)品的推廣。

1、拆計(jì)劃

    高峰場(chǎng)景拉轉(zhuǎn)化追求ROI，閑時(shí)場(chǎng)景提熱度追求性價(jià)比。高峰覆蓋時(shí)段要準(zhǔn)確，不要太泛，在容易把流量轉(zhuǎn)化進(jìn)店的時(shí)段去投放，出高價(jià)搶排名！對(duì)于高峰時(shí)間的判斷，根據(jù)店鋪進(jìn)店消費(fèi)密集時(shí)間往前推1小時(shí)開(kāi)始覆蓋，或者調(diào)研一些進(jìn)店消費(fèi)的顧客，了解那些從點(diǎn)評(píng)來(lái)的顧客都是集中在什么時(shí)間段來(lái)找店的，從而反推出高峰時(shí)段。

    閑時(shí)覆蓋全天，價(jià)格往低出，當(dāng)然不同城市的低價(jià)會(huì)各不相同，跑不出去就一點(diǎn)點(diǎn)往上加，如果加到1.5還跑不出去，把時(shí)段改為營(yíng)業(yè)時(shí)段，再提高出價(jià)。如果預(yù)算150（單計(jì)劃的觸底預(yù)算）就不用拆計(jì)劃了，預(yù)算不支持，要轉(zhuǎn)化就集中高峰時(shí)段。要榜單就全天低價(jià)投，追求性價(jià)比的點(diǎn)擊，跑不掉就投智選展位換100+的訪客。

2、搞素材

    這里的素材也就是頭圖的設(shè)計(jì)和掌柜說(shuō)文案。好的頭圖和文案能夠很好地提升轉(zhuǎn)化，同時(shí)不同時(shí)段下投放的頭圖和掌柜說(shuō)文案都要不一樣。例如午市高峰放跟午市套餐和活動(dòng)相關(guān)的封面，晚市高峰根據(jù)門(mén)店情況優(yōu)先活動(dòng)、場(chǎng)景，其次品牌封面，當(dāng)然品牌很牛的話除外，閑時(shí)時(shí)段頭圖和文案就要搞噱頭，提點(diǎn)擊為主。

    頭圖的設(shè)計(jì)一定要突出主題、對(duì)比強(qiáng)烈、調(diào)性符合、在商圈中要有差異，讓顧客在1秒之內(nèi)就能了解你并吸引他的眼球。掌柜說(shuō)的文案一定要直接，把好的地方或者和顧客有關(guān)系的東西說(shuō)出來(lái)，比如門(mén)店優(yōu)惠、亮點(diǎn)等等，有文案功底的話可以寫(xiě)一些俏皮的短句來(lái)吸引顧客點(diǎn)擊，讓門(mén)店有機(jī)會(huì)展示更多內(nèi)容和活動(dòng)給顧客看到。

    在投放推廣計(jì)劃的時(shí)候要注意關(guān)閉“按流量分配日預(yù)算”按鈕，拆計(jì)劃就是為了實(shí)現(xiàn)更好的預(yù)算分配。還有關(guān)閉智能頭圖、掌柜說(shuō)“推薦內(nèi)容”，因?yàn)檫@個(gè)智能會(huì)把你設(shè)計(jì)的頭圖“智能”的換掉，會(huì)使你投放變得不可控，經(jīng)常會(huì)抓一些不合適的圖片作為頭圖。