9月20日,在2023年抖音創作者大會上,抖音創作者負責人孫雨萌發布了一個讓人“意外”的數據:自2023年抖音上線圖文功能以來,圖文在抖音每天的用戶閱讀量已超過了100億,有超過7成的活躍用戶每天在閱讀圖文內容。同時,過去1年圖文創作者的數量提升了10倍,抖音每100個用戶中,就有1個在創作圖文。

“圖文”這個互聯網最年長的內容載體,已經成為抖音新流量。以往,人們經常以“刷短視頻”來指代自己在使用抖音,但就目前抖音內容生態來看,這個稱呼似乎不那么合適了。就像冬奧四金得主王濛在演講中所說:“用抖音已經成為很多人的生活習慣,看新聞、看視頻、搜信息、直播等等,都可以在抖音完成。”

如今在抖音,人們不止刷視頻。

抖音,不止是短視頻

對于如何運營自己的抖音賬號,抖音居家圖文博主Lieb里泊最開始是猶豫的。他坦言,抖音上多數人是以視頻的形式發布內容,拍視頻有門檻,技術上的難度讓他在抖音上發布的內容很少。

2023年初,Lieb里泊無意間發現了抖音的圖文功能,這讓他有了新想法:“因為我是學廣告學的,對視覺有一定審美,拍出好看的圖片對我來說不成問題。”彼時,他萌生了“出租屋改造”的想法——將一間毛坯房改造成自己理想中家的樣子。就這樣,居家圖文博主講述“男生也會過精致生活”的故事,開始在抖音落筆。

改造完成后,Lieb里泊發布的第一條圖文,就讓他收獲了2000+的讀者。幾張真實而又酷似家居雜志大片的生活記錄,一段“春風拂面”的文字,瞬間讓眾多讀者在不確定的生活中,看到了人間煙火氣的美好。

“很多人覺得男生不會過精致生活,但在我看來,精致生活不分性別。”Lieb里泊表示,一方面,他希望通過居家好物,呈現出自己對美好生活的理解;另一方面他也希望,自己的生活態度可以影響更多的人,激勵讀者們向自己理想中的美好生活靠近。

抖音創作者負責人孫雨萌在2023抖音創作者大會演講中表示:“起初我們也曾通過視頻化的方式幫助圖文創作者生產更適合抖音分發的內容體裁。但是我們發現這樣做,不但沒有催生出更有特色的視頻內容,反倒喪失了圖文體裁的天然優勢,也讓相當一部分的創作者不知道該如何在抖音長期發展。”

抖音創作者負責人孫雨萌

不同的體裁,本質都是記錄內容,這也是表達真實情感的重要方式。當內容體裁打破限制之后,內容所呈現的價值導向,才能得到恰如其分的表達。

如果說圖文是一個創作者對于記錄的堅守和深耕,那么直播則是創作者們和用戶之間的共振。據抖音官方數據統計,從2023年至今,抖音平臺開過直播的用戶增長了3.8倍之多,僅2023年,就有1.02億人在抖音開過直播。

在直播間里,不同領域的創作者用直播的形式與數億人產生了連接,大家可以不受時間、地域的限制互相交流陪伴,以這樣的體裁共同記錄、分享、傳遞生活中的美好。這其中,有以竹笛重拾國樂夢想的女博后佳佳、有來自貴州普安縣的鄉村古箏演奏主播陳江山、也有從事導游行業10余年的大峽谷土家幺妹譚桂英等等,他們是抖音直播間內創作者們的縮影。

在個性化時代,普世性的溝通語言也需要以不同形式向觀眾傳遞。如今,圖文正在和視頻、直播一起,構建起抖音塑造多元內容的多元體裁矩陣。其意義就在于,多元的體裁,更加關注不同人群的觀感和情感,關注當下每一個與個體有關的表達形式,讓每一個觀眾都能以自己偏愛的形式看到自己喜歡的內容。

共創,讓好內容和好創意升級

對于觀眾來說,抖音是一個獲取內容的平臺,隨著平臺發展,抖音平臺上的內容日益多元,涉及娛樂、旅行、知識、生活、文化等方方面面。更多的創作者加入,在豐富用戶獲取更多內容的同時,也加深了創作者們的創作壁壘。如何連接這些創作者,激發更多好的內容創意,2023抖音創作者大會正式推出了共創功能。

抖音中長視頻負責人張奇

抖音中長視頻負責人張奇在2023抖音創作者大會上表示,共創是尊重了每一個成員的努力。“許多創作者都會感嘆,現在做視頻有三大難:創意難、粉絲增長慢、商單不好接。共創就是兩個或者更多的創作者一起投稿視頻,視頻投稿后會展現在所有人的個人主頁上,每個視頻都有極大的機會被其他成員的粉絲看到,這讓每個共創成員有了破圈的可能性。”

在大會現場,抖音創作者代表意公子分享了她的共創故事。2023年,意公子接到了專業的文物保護機構——龍門石窟研究院的邀請,參與奉先寺時隔50年的大修觀摩活動。如此宏大的工程,意公子希望將觀摩的過程用鏡頭記錄下來,但面對“文物修復”這一專業的內容,意公子也在擔心以她個人的視角能否講好這個故事。最終,她選擇了共創的形式。

“在與龍門石窟研究院共創的過程中,有我的個人視角,也有從研究員、考古工作者和文化本身出發去解讀,這樣一系列共創視頻看下來,用戶對龍門石窟文物修復保護意義就有了更加深刻的印象”意公子說。

在意公子看來,創作者與文化機構的共創,可以讓觀眾對文化理解更全面、更專業,最終的呈現結果確也如此。在和專業機構的交流和碰撞中,藝術、考古這些與大眾有距離感的話題,被意公子以大眾更容易接受的表達呈現。最終,這一系列視頻共獲得了超百萬的點贊,深受觀眾認可。