十多年前,我們很難想象短視頻會(huì)將我們帶入一個(gè)全新時(shí)代。

電視“流”的線性結(jié)構(gòu)被打破,視頻內(nèi)容無時(shí)無刻不在傳播;觀看者同時(shí)也是創(chuàng)作者,視頻人人可拍、人人都有機(jī)會(huì)被看到;有九成網(wǎng)民的注意力都被其占據(jù),你可以借此娛樂,也可以獲得知識(shí)、服務(wù)、商品,甚至是一份事業(yè)和工作……

如今,你已經(jīng)很難去簡(jiǎn)單定義以抖音為代表的短視頻平臺(tái)是什么,它更像是大眾生活的微觀縮影,將日常多面化的展示,給更多人知識(shí)技能上的收獲,抑或是給心靈的慰藉和共鳴。

“抖音已經(jīng)從一種娛樂方式,變成了一種生活方式。”在昨日舉辦的2023抖音創(chuàng)作者大會(huì)上,抖音副總裁支穎這樣說道。短視頻已經(jīng)不能用來概括抖音,多元化的內(nèi)容、由內(nèi)容延伸出的服務(wù)、商業(yè),以及齊聚而來的超6億日活用戶們,都成為了抖音的一部分。

抖音副總裁支穎在創(chuàng)作者大會(huì)上做分享

業(yè)內(nèi)常用詹姆斯·卡斯的“無限游戲”理論來解釋抖音的發(fā)展,追求擴(kuò)大邊界,帶動(dòng)更多人共同受益成為贏家。作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中愈發(fā)不可或缺的重要角色,站在當(dāng)前這一節(jié)點(diǎn)上,我們?cè)撊绾螛?gòu)想抖音的的下一個(gè)時(shí)代?新增量和想象力還有多少?

以視頻為原點(diǎn),跳出時(shí)長(zhǎng)限制

回答“未來”之事,自然是要以了解“過去”為基礎(chǔ)。

早期,15秒的短視頻完美契合了信息爆炸的大環(huán)境,以及大眾隨時(shí)獲取內(nèi)容的偏好。但也隨之帶來問題:用同一首音樂進(jìn)行多樣化趣味演繹成為了主要類型,同質(zhì)化很快使得新奇和趣味性,連同著平臺(tái)的內(nèi)容價(jià)值一同降低。

“kill time”的娛樂只是對(duì)短視頻的刻板印象。隨著短視頻大眾化愈加凸顯,用戶在娛樂之外需要更多元、信息量大且有深度內(nèi)容,平臺(tái)也有必要為更多元的價(jià)值呈現(xiàn)而塑造一個(gè)足夠大的擴(kuò)充空間。

于是,跳出時(shí)長(zhǎng)限制成為必選項(xiàng)。抖音從2023年開始逐步開放視頻的時(shí)長(zhǎng)權(quán)限,同時(shí)在去年推出了中視頻伙伴計(jì)劃,創(chuàng)作者自此將能夠分享抖音、西瓜視頻、今日頭條三個(gè)平臺(tái)的流量收益。據(jù)官方數(shù)據(jù),截至目前月入過萬(wàn)中視頻創(chuàng)作者達(dá)1.7萬(wàn)人,90萬(wàn)名創(chuàng)作者加入計(jì)劃收入上漲3.5倍。在2023抖音創(chuàng)作者大會(huì)上,抖音也表示未來還將開放發(fā)布30分鐘以上視頻的權(quán)限,方便創(chuàng)作者生產(chǎn)深度內(nèi)容。

如今看來,視頻時(shí)長(zhǎng)變化背后更多體現(xiàn)出的是“不設(shè)限”。

首先在創(chuàng)作層面,深度硬核內(nèi)容領(lǐng)域的創(chuàng)作者需要時(shí)長(zhǎng)擴(kuò)充,靠靈感和興趣創(chuàng)作的創(chuàng)作者也需要自由選擇更適配的時(shí)長(zhǎng),不同領(lǐng)域、行業(yè)和經(jīng)歷的人即便不了解任何時(shí)長(zhǎng)規(guī)則,也不妨礙其分享生活見解。

比如你可以在抖音看到相當(dāng)多具備專業(yè)知識(shí)背景的創(chuàng)作者,他們所產(chǎn)出的內(nèi)容包羅萬(wàn)象。知識(shí)創(chuàng)作者@意公子就是典型案例之一,她發(fā)布的內(nèi)容涵蓋了中國(guó)藝術(shù)、西方藝術(shù)史等等,超300個(gè)作品以及吸引了746.1萬(wàn)粉絲關(guān)注。在今年中秋節(jié)時(shí)她還對(duì)蘇軾的《水調(diào)歌頭·明月幾時(shí)有》進(jìn)行了深度解讀,作品獲贊超20萬(wàn)。

知識(shí)創(chuàng)作者意公子

其次,是變現(xiàn)的可能性被打開。時(shí)長(zhǎng)更長(zhǎng)意味著廣告內(nèi)容可以有更大的創(chuàng)意設(shè)計(jì)空間,創(chuàng)作者與品牌合作模式更多元;更長(zhǎng)更深度的內(nèi)容也可以吸引和積累到粘性較強(qiáng)的粉絲,由此創(chuàng)作者從視頻到開拓直播、知識(shí)付費(fèi)等變現(xiàn)模式的路徑也相當(dāng)通暢。

另外,短中長(zhǎng)之間的交叉耦合也帶來了新的內(nèi)容形式——比如短劇。它并非是長(zhǎng)劇集的降維,而是形成了一種新興獨(dú)立的敘事方式,既貼合平臺(tái)的傳播機(jī)制,也為用戶在傳統(tǒng)影視劇之外帶來了更多差異化的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。目前,抖音上影視二創(chuàng)愛好者相當(dāng)多,天然適合創(chuàng)作這類內(nèi)容。而為了幫助更多創(chuàng)作者在這一領(lǐng)域持續(xù)探索,抖音今年也和愛奇藝達(dá)成了合作。

能夠看到,目前抖音是直接給到了更多創(chuàng)作者以更大的施展空間,不論是普通人還是從業(yè)者,其職業(yè)、年齡或是個(gè)人特點(diǎn)都不會(huì)是限制,反而可以作為一種閃光點(diǎn)在抖音這個(gè)舞臺(tái)上被放大。同時(shí),內(nèi)容的豐富度、品質(zhì)和價(jià)值度日漸提升,讓更多用戶更有收獲,自然而然也讓創(chuàng)作者收獲了回報(bào)。僅僅是視頻的擴(kuò)容,就足以生成一個(gè)正循環(huán),讓各方都進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了自身價(jià)值。

橫向拓展,打破內(nèi)容形態(tài)壁壘

短視頻平臺(tái)能夠拓展的遠(yuǎn)不只是視頻時(shí)長(zhǎng)。在內(nèi)容層面,平臺(tái)早已跳出了“視頻”領(lǐng)域,橫向兼容了更多內(nèi)容形式,完全打破了內(nèi)容的壁壘。

最早被兼容的,是如今更趨于“功能化”的直播,目前抖音直播就已覆蓋了30余種垂類。

這其中,有已成為消費(fèi)新常態(tài)的直播帶貨,讓眾多品牌商家得以拓展線上渠道;還有豐富的“線上演藝”直播,讓更多像安徽省潛山市黃梅戲劇團(tuán)這樣的劇團(tuán)獲得了更高的知名度,更多基層的藝術(shù)工作者實(shí)現(xiàn)了收入的增長(zhǎng)。抖音也表示未來還將通過多個(gè)扶持計(jì)劃為院團(tuán)、樂團(tuán)以及演職人員們打造“第二劇場(chǎng)”。