愛美之心人皆有之,為了美豪擲千金的例子多不勝舉!

近年來醫(yī)美行業(yè)盛行,與之相匹配且不可或缺的“醫(yī)美面膜”逐漸成為醫(yī)美人士的剛需。

提起面膜,相信愛美人士對于“網(wǎng)紅面膜”敷爾佳并不陌生,其明星產(chǎn)品“黑膜”、“白膜”風靡全網(wǎng)。

值得一提的是,憑著“醫(yī)美面膜”這一噱頭,過去三年敷爾佳凈賺21億元,2023年毛利率高達82%,位居國內(nèi)同行業(yè)第一!但市場對其質(zhì)疑聲卻從未停止過。

這不,剛剛順利過會的“醫(yī)用敷料第一股”——敷爾佳,昨晚沖上微博熱搜。

醫(yī)用面膜算是一個特殊場景下的細分市場,天花板不高,僅憑營銷敷爾佳還能走多久呢?

壹

昨晚,#148一盒的敷爾佳面膜成本僅10元#詞條霸榜熱搜!

一向大熱的網(wǎng)紅醫(yī)美面膜,成本僅十元售價超百元,研發(fā)人員僅6人,不少網(wǎng)友高呼:“這不是欺負老實人嗎?”也有網(wǎng)友認為“護膚品就像數(shù)碼和軟件一樣,從來都不是以成本論定價的,而是貴在背后的研發(fā)和營銷。你去查查愛馬仕成本多少錢!”

簡直是搞笑,說敷爾佳研發(fā)成本的,怕是不知道這家毛利率比肩茅臺的公司有多暴利吧?

敷爾佳成立于2023年,是一家從事專業(yè)皮膚護理產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)和銷售的公司。公司在售產(chǎn)品覆蓋醫(yī)療器械類敷料產(chǎn)品和功能性護膚品,主打敷料和貼、膜類產(chǎn)品,并推出了水、精華及乳液、噴霧、凍干粉等其他形態(tài)產(chǎn)品。

成立不到5年的敷爾佳,在3年時間內(nèi)狂賺21億元,2023年綜合毛利率高達82%,遠超美妝行業(yè)70%毛利率的平均值,被稱作“醫(yī)美面膜印鈔機”。

在醫(yī)美產(chǎn)品中,敷爾佳可謂是“網(wǎng)紅”,其生產(chǎn)的白膜、黑膜等產(chǎn)品均為大熱的網(wǎng)紅產(chǎn)品。從某官方旗艦店發(fā)現(xiàn),上述兩款產(chǎn)品單盒的售價分別為148元與199元。

敷爾佳的成本并不是媒體算的,而是公司自己披露的:

在籌備上市,回復(fù)深交所的問詢函時,敷爾佳表示,2023年1月至2023年2月期間,敷爾佳向哈三聯(lián)采購產(chǎn)成品并進行對外銷售。2023年與2023年1-2月兩期內(nèi),敷爾佳醫(yī)用敷料的采購單價分別為9.12元/盒和9.80元/盒;面膜的采購單價分別為10.17元與9.99元。成本大概也就是10元左右。

以此數(shù)據(jù)推演,市面上售價148元/盒、199元/盒的敷爾佳面膜,最高售價為產(chǎn)品成本的近乎20倍!

醫(yī)美行業(yè)是暴利大家多少都了解,但醫(yī)美化妝品也這么暴利,消費者屬實沒想到。

貳

敷爾佳爆雷后,不少平時面膜一屯就是一冰箱的人坐不住了。成本僅10元的醫(yī)美面膜,卻在各種草平臺上號稱功效大全,怕不是上當了吧?