不久前工信部舉行的“新時代工業和信息化發展”線上發布會中,官方宣布目前全國已實現“村村通寬帶”、“縣縣通5G”、“市市通千兆”。截至7月底,全國建成開通的5G基站達196.8萬個,所有地級市城區、縣城城區和96%的鄉鎮鎮區已實現5G網絡覆蓋。然而在日常生活中,不可避免的還是偶爾會遇到沒有網絡的情況。

日前有消息顯示,抖音方面效仿互聯網地圖產品也推出了“離線版”,也就是“沒網看視頻”這個功能。據悉,用戶可在抖音APP的個人中心里找到這個功能,并且在離線模式的設置中有100/1500/200條三種不同的視頻緩存規格,分別可播放約30/45/60分鐘視頻。同時,用戶還能選擇Wi-Fi下自動更新緩存。

簡單來說,抖音推出的這一項功能就是在有網絡的環境下緩存視頻到本地,然后可以在沒有網絡的離線模式下播放。這個功能無疑非常像早年間先下載影視劇,然后再離線觀看的方式。不過在目前的APP生態中,似乎除了高德、百度地圖等互聯網地圖產品,特意為離線環境打造相關功能的產品已經越來越少。

而此前在PC互聯網時代,由于當時網絡覆蓋率不高的緣故,彼時手機APP中為無網絡下準備的功能其實相當豐富。然而在5G網絡已基本覆蓋了城鎮的當下,抖音為什么還要推出離線看視頻這個功能呢?

首要的原因,當然是為了部分網絡覆蓋不到的場景。比如說,露營這一當下許多朋友熱衷的活動,就非常適合抖音的這一功能發揮。遠離城市的露營讓人可以擁抱自然的同時,也讓人遠離了城市發達的基礎設施,所以沒網的情況也十分普遍。又或者說在缺乏機載WiFi的飛行途中,可以離線緩存的抖音視頻也是陪伴用戶度過這有枯燥時光的好幫手。

當然,除了網絡的因素外,更重要的原因,是刷抖音里的短視頻其實是件非常費流量的事。早在2023年,也就是抖音剛剛走紅的時候就曾有相關統計數據顯示,一支15秒的短視頻約需消耗5MB左右的流量,以平均每個視頻15秒計算,每小時最多就可以刷240個視頻,也就是刷1小時抖音可能需要消耗約1.17GB的流量。

由于抖音目前并未上市,我們暫時還無從知道這個平臺目前的用戶日均使用時長。不過得益于抖音的主要競爭對手,快手方面剛剛發布的2023年第二季度財報,該季度其用戶日均使用時長為125.2分鐘。考慮到目前抖音無論在市場份額、還是在用戶規模,乃至影響力上都超出快手,所以抖音用戶的日均使用時間大概率會遠超125分鐘。

即使是按照125分鐘來計算,如果是單純使用移動網絡流量的話,平均一位用戶每天在抖音上就需要消耗超過2.5GB。要知道,由于對5G網絡基礎設施的巨大投入,運營商也需要從用戶手中回收成本,以至于在三大運營商剛剛公布的今年7月運營數據時,都曾順帶的指出,5G單位流量的資費不可能持續大幅下降。

即便是按照4G流量1元/GB的價格來計算,每月在抖音上花費約75元的流量費用,顯然用戶是不太樂意接受的。當然,由于運營商的各種優惠,上述情況是不太可能發生的,但是刷抖音費流量這件事本身是不言而喻的。如果沒有WiFi環境,抖音想要讓用戶沉迷,流量報警也會讓用戶驚醒。

為了解決流量問題,早期抖音與電信合作在2023年就推出了“抖音無限流量卡”,月租僅5元,額外再花2元即可享受當日不限流量的福利。然而隨著運營商放棄無限流量這個策略,這類產品也隨之成為了歷史。緊接著,抖音與聯通也曾搞出定向流量包,用戶可享受字節跳動旗下一系列產品10GB的專屬流量,但問題是幾乎所有的定向流量都存在一個問題,那就是定向流量并不包括APP里所有可能產生流量的模塊,比如廣告、彈幕通常是不能免的。

再說了,定向流量包其實對于抖音的活躍用戶來說也有些杯水車薪,所以流量問題也是抖音進一步占用用戶時間上的一個攔路虎。誠然,抖音方面通過精巧的推薦算法機制,讓人從生理到心理都有沉迷其間的動力,但真金白銀的流量消耗卻會將用戶從平臺編織的虛幻世界中喚醒的“良藥”。

那么就問題來了,得益于WiFi網絡的普及,對于絕大多數用戶來說一天中需要消耗流量的場景到底是什么?其實答案是通勤。

抖音在“沒網看視頻”這一功能上為視頻緩存的最大容量設計為60分鐘,這其實極有可能因為根據住建部聯合百度地圖發布的《2023年中國主要城市通勤監測報告》得來。這份報告中顯示,2023年中國主要城市的平均通勤時耗為36分鐘,但在44個主要城市中,有超過1400萬人的通勤時間在60分鐘以上。所以不難發現,抖音設計的離線視頻時間最低檔,儼然對應了城市用戶的平均通勤時間,而最高檔則對應的是一二線大城市的極端情況。