沖刺階段,不少小伙伴表示“不會自行整理熱點專題”,“不知道期刊論文如何轉化成答題語料”……為了集中解決大家的答題“疑難雜癥”,鐸子正式推出【答題金句】專欄!

我們從2023初試真題高頻考點、結合學界業界研究重點為大家梳理了答題必備熱點專題!每期會為大家提供一個專題的分角度講解&答題精華語。

【答題金句】專欄的第一期,我們為大家帶來近幾年最熱的「短視頻專題」

考點解析

1.考察題型

以簡答題、論述題為主,分值在10-25分。一般需要結合熱點案例進行答題。

2.考察角度

分析近三年初試真題有關「短視頻」的考題,發現考察角度有以下幾個方面:

• 短視頻的新類型、新特征

• 短視頻在媒介融合中的功能作用與發展前景

• 短視頻平臺的各類現象、問題及其影響

如“從新聞生產業務角度,談談移動短視頻的趨勢和規范”(南京師范大學MJC,2023)“我國短視頻版權保護現狀和問題以及應對措施”(西安交通大學MJC,2023)等。

答題金句匯編

我們選取了十幾篇高質量的期刊論文,為大家總結了以下答題金句。在遇到該專題的相關真題時,大家可以吸收以下高分金句組織答題語言,在考場上驚艷老師的眼球

短視頻定義

短視頻是指視頻長度按秒計算(一般不超過5分鐘),主要依托于移動智能終端,可實現快拍和快編,適合在各種新媒體平臺上播放,并能在社交媒體平臺上實時分享和分屏觀看的一種新型視頻形式。隨著移動互聯網的快速發展特別是5G 時代的到來,短視頻行業持續升溫,短視頻應用也愈益成為網絡視聽領域中的一片藍海。短視頻已超越電視、網絡視頻,成為使用率最高、具有高滲透率、高使用黏度的視頻形式。

一、短視頻行業發展總體概況

1.短視頻行業規模增長放緩,商業化進程穩中求進

2.抖音、快手競爭格局已定,短視頻延續“兩超多強”態勢

3.內容由野蠻生長向良性增長過渡,用戶消費升級

4.行業痛點迎來困局之變,規范出臺倒逼優質內容生產

二、短視頻行業發展熱點聚焦

1.短視頻“帶貨”作為變現亮點,帶動平臺升級

2.“短視頻+X”到“X+短視頻”,短視頻成互聯網標配功能

3.Vlog成最熱短視頻傳播方式

三、短視頻發展面臨的問題與困境

1.警惕低質短視頻對青少年造成的負面影響

2.價值理性在商業邏輯中難突圍

四、短視頻行業未來發展趨勢

1.內容消費帶來分發升級

2.5G賦能推動服務創新

3.優質內容帶動審美觀升級

4.社交鏈的強化將成為固流之本

五、用戶參與短視頻平臺內容生產的原動力

1.用戶自身身份認同及自我實現需求的生產沖動

2.用戶隱性知識生產中的社會感染性驅動

3.用戶知識明晰性生產的創作熱情激生

4.用戶內容生產傳播的強社交性訴求

六、主流媒體的新冠疫情短視頻報道呈現的特點

1.敘事視角:突出個體敘事,塑造情感內核

2.話語模式:聚焦移動場景,增強情感體驗

3.價值呈現:把握社會熱點,激發情感共鳴

七、主流媒體短視頻的表達形態和敘事特征

1.碎片化敘事

抖音短視頻內容的“碎片化”, 包含內容和形式兩個層面。一方面, 抖音短視頻內容既有信息文本的碎片化, 也有意見或觀點的碎片化;另一方面, 抖音短視頻作品整體內容短小精悍、畫面融合背景音樂、注重特寫鏡頭的展現, 形成視覺形式的碎片化。此外, 基于抖音的內容智能聚合和個性化分發機制, 又兼具了社交分發的“碎片化”。因此, 這種形式兼具題材碎片化、形式碎片化、分發碎片化。

2.場景化聚焦

人民日報抖音號作品的場景化聚焦, 創造了用戶與事件現場的新關系, 即放大現場的局部特寫、通過使用強化情緒的背景音樂, 加上短小精悍的表達結構, 比傳統電視直播更容易將用戶快速帶進現場, 而且頻繁使用現場同期聲, 借助大字幕來強化核心信息, 通過“撲面而來”的精彩瞬間增強用戶身臨其境的“零距離”感。

3.情感化表達

人民日報抖音號短視頻作品的情感化表達不僅體現在內容本身具有的情感元素, 也體現在背景音樂與內容在情感上的相互促進, 而其激發的情感多側重強烈的愛國主義、英雄主義和人本主義情懷。

真題訓練(二選一)

1.短視頻如何與主流媒體雙向賦能?(武漢大學MJC·2023)

2.短視頻新聞的敘事特征。(湖南師范大學學碩·2023)

小伙伴們直接在評論區寫下答題框架,鐸子金牌講師學長姐會在評論區給出的一對一點評與講解~

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