細數網絡廣告，有網絡硬廣，有PPC，還有軟廣告，哪種效果更好？這是每個網絡營銷經理，也是每個老板關心的問題，下面整理了部分方法渠道為企業網絡推廣提供有價值的參考意見。

不管是軟廣告，還是網絡硬廣，都是廣告，這個是本質，這個是與新聞公關是有區別的，誰有興趣可以搜索筆者的文章“新聞和軟文的區別和聯系”，本篇在此不多談了。近日，不止一個人問我軟廣告和網絡硬廣哪個效果好，所以在此總結一下，分享給各位網友。申明一下，因為企業本身情況不同，大家要結合企業自身的需求來定，本篇主要討論工作方法，不作為企業投放廣告的建議。

網絡廣告主要就是三大類，網絡硬廣、PPC、軟廣告。網絡硬廣就是購買廣告位，按時間段收費的這種硬廣告，有通欄、擎天柱、旗幟、圖標等形式。PPC是按點擊付費的廣告，最具代表性的就是百度和谷歌、搜狗等搜索引擎形式的競價廣告，也包括目前發展出來的各種聯盟形式的PPC廣告。軟廣告是新興的一種比較火爆的廣告形式，介于硬廣和新聞之間的一種廣告形式。

先來說網絡硬廣，網絡硬廣是最傳統的一種廣告形式，按時間段計費，在此時間段內該廣告位點擊次數和訪問次數多少，都是固定的費用。筆者微數網絡網絡營銷機構劉先生，在互聯網營銷剛剛興起的時候，在甲方企業負責網絡推廣，那時候投放這種廣告比較多，廣告面對人群廣，適合提升品牌知名度，對銷售的直接拉動不是很明顯，適合大型企業品牌推廣投放。

再來說PPC，PPC是目前常用的一種廣告形式，百度競價、谷歌競價、網盟廣告都是PPC廣告。PPC廣告也是由網絡硬廣發展而來的，網絡硬廣一次性投入較大，目標人群鎖定難，中小型企業投不起。媒體改變廣告模式，開發出PPC廣告，按訪問量付費，一次性投入小，費用投放可控制，消費時間不限，滿足了中小型企業想推廣沒有大筆廣告費的需求。但近年爆出的惡意點擊，或者競爭對手點擊，廣告用戶過多競價費用暴漲等等問題也呈現出來。

最后說下軟廣告，軟廣告也就是軟文，是有新聞公關宣傳延伸出來的一種廣告形式，隨著互聯網的發展，網絡軟文廣告成為網絡推廣領域的新寵。軟文廣告內容可以包羅萬象，其他廣告形式無法展示的內容，軟文廣告都可以展示；軟文單篇投放幾百元，把廣告投入的費用降至了最低，即使你是個個人，即使你開了一個淘寶店，投放軟文廣告都不成問題，同時隨著市場的發展，軟廣的形式也在逐漸變的更加多樣化，筆者所理解的軟廣可分為以下：

網絡推廣分為發布推廣、搜索產品、互動營銷、移動微宣傳4大類

一、發布推廣

新聞發布:門戶網、行業網、地方網、新聞源網新聞發布 推薦指數:★★★★★首頁推薦:頻道首頁推薦（提供游戲新聞、娛樂新聞、視頻推薦、論壇推薦）推薦指數:★★★論壇推廣:包含論壇發布、跟帖、互動、評論、加精置頂等方式。推薦指數:★★★★信息發布:黃頁網站企業信息發布、同城網站及分類網站信息發布 推薦指數:★★★視頻推廣:土豆、優酷、新浪視頻、酷六、百度視頻等發布優化及植入廣告。推薦指數:★★★★群發推廣:QQ群、旺旺群、MSN群、HI群等群信息發布。推薦指數:★★軟文營銷:軟文植入宣傳信息，以及軟文故事連載、漫畫圖文連載推廣。推薦指數:★★★郵件推廣:撰寫圖文并茂郵件，精心設計內容，針對有效客戶群投放。推薦指數:★博客花壇:建設優化效果好的博客或花壇持續宣傳，打造博客發聲平臺 推薦指數:★★★店鋪推廣:建設網絡旺鋪、商鋪、網店、空間等渠道全面展示產品或服務 推薦指數:★★★★友鏈外鏈:通過交換友鏈獲取流量、發布外鏈獲得人氣、提交網址增加收錄 推薦指數:★★★

二、搜索產品

問答知道:百度知道、360問答等知道問答渠道發布及針對關鍵詞回復 推薦指數:★★★★★百科推廣:百度百科、搜搜百科、互動百科等百科建設、加鏈接、加內容 推薦指數:★★★★地圖推廣:百度地圖、搜搜地圖、谷歌地圖，網上地理位置標示 推薦指數:★★★貼吧推廣:百度貼吧推廣。可建設品牌貼吧，并影響移動互聯網 推薦指數:★★下拉及相關:下拉詞及相關搜索增加，方便客戶搜索及增加印象 推薦指數:★認證推廣:客服認證、官網認證、安全聯盟認證、搜狗官網認證 推薦指數:★★★★文庫推廣:百度文庫、豆丁網文庫、道客巴巴、360doc推廣 推薦指數:★★★SEO優化:通過站內站外關鍵詞優化，增加網站及關鍵詞的收錄及排名靠前 推薦指數:★★★★★

三、互動營銷事件活動:策劃網絡事件、網絡活動等擴散快傳播廣的方式擴大影響力 推薦指數:★★★★★惡搞推廣:通過惡搞活動、惡搞征集、惡搞圖片大賽獲得網友廣泛關注 推薦指數:★★★調查投票:通過網絡問卷調查，網上投票等方式，增加用戶關注及認可 推薦指數:★★★漂流瓶推廣:通過網上傳遞漂流瓶，積少成多，宣傳品牌 推薦指數:★★互動共享:通過網絡平臺互動、共享分享平臺進行一鍵分享，獲取關注 推薦指數:★★SNS任務:通過人人網、開心網、豆瓣等進行互動及分享任務平臺 推薦指數:★★★★

四、移動微宣傳微博推廣:建設官方微博，持續不斷進行自我宣傳，擴大外圍粉絲圈范圍 推薦指數:★★★微信推廣:通過官方微信或公眾賬號運營管理，累積好友，進行圈內分享 推薦指數:★★★★手機新聞:相關門戶網陸續推出手機移動端微新聞，發布移動互聯網新聞 推薦指數:★★★自媒體推廣:今日頭條,搜狐自媒體，騰訊媒體平臺,微信公眾號平臺等 , 推薦指數:★★★★★短視頻推廣:微視,抖音,快手,移動互聯網時代短小精悍視頻宣傳 推薦指數:★★★移動搜索：UC瀏覽器，百度，360，搜狗移動端搜索優化。 推薦指數:★★

說明：以上方式有半數要付平臺費用，其他可以自由操作，一旦發布和建設好渠道，后續即使停止付費，信息能長久保存并累積發揮效果

優點：提升口碑、性價比高、信任度高、覆蓋面廣、按方式及發布數量付費、累積性和持續性效果佳，時間越長成本持續降低，推廣報告內容全面且逐條可