憑借超過20億的應用下載量,抖音自2023年首次推出以來,無疑在社交媒體領域產(chǎn)生了驚人的影響。

2023 | 抖音趨勢【信息圖】

隨著它繼續(xù)走進全球數(shù)百萬消費者的生活和心中,它的增長至此沒有停止的跡象。

對于企業(yè)來說,這絕對是一個發(fā)展生產(chǎn)力和運營C端及B端的機會金礦。所以如果你還沒有開始抖音市場營銷,現(xiàn)在是時候開始了。

在這篇文章中,我們將深入探討你需要了解的十大抖音趨勢,并前瞻性地關注2023年的抖音趨勢。這樣,你就知道你需要開始做什么——或者,如果你已經(jīng)有了一個抖音戰(zhàn)略,該做些什么來獲得最大的結果。

1、品牌和影響者正在擁抱抖音

品牌和影響者正在擁抱抖音

一想到“互聯(lián)網(wǎng)影響”,你的腦海里可能會立刻浮現(xiàn)出淘寶和亞馬遜。但隨著影響者營銷在過去的幾年里已經(jīng)在其他社交媒體平臺上見證過,尤其是抖音。越來越多的有影響力的人認識到抖音這個有史以來發(fā)展最快的社交媒體網(wǎng)絡在接觸新受眾方面的潛力。

根據(jù)最近一份關于影響力營銷趨勢的報告,超過三分之一(37%)的影響者表示,他們在過去一年中開始更頻繁地使用抖音《2023年全球影響者營銷趨勢與2023年預測報告》。

抖音不僅成為了一個更受影響者歡迎的平臺,企業(yè)也開始關注它。事實上,隨著越來越多的企業(yè)將抖音納入他們的社交媒體的營銷策略專家表示,該平臺將開始在品牌的影響者營銷策略中發(fā)揮重要作用。

2、抖音趨勢:聚焦社交商務

抖音趨勢:聚焦社交商務

預計2023年抖音將會出現(xiàn)更多的社交商務,這是我們認為的抖音發(fā)展最快的趨勢之一。

2023年末,抖音宣布與領先的電子商務平臺Shopify合作。根據(jù)報告此次合作將促進Shopify商家在抖音的影響力,并幫助他們提高銷售額。該計劃的一部分包括允許在Shopify上運營的賣家直接從他們的Shopify賬戶管理他們的抖音營銷工作。

為了讓品牌在抖音成功銷售,他們內(nèi)容的重點一定是為了娛樂,比賣得還多。

最近對抖音購物行為的研究也顯示,大多數(shù)在抖音購物的人并沒有明確的購買意圖。事實上,71.2%的人說他們只是在瀏覽時偶然發(fā)現(xiàn)的時候才買東西。58.2%的人利用抖音獲得購物靈感,47.9%的人利用它來收集他們打算購買的信息。

3、品牌標簽挑戰(zhàn)

品牌標簽挑戰(zhàn)

如果你從未聽說過標簽挑戰(zhàn),那么請密切關注,因為這是目前最流行的抖音趨勢之一。

簡而言之,標簽挑戰(zhàn)是當消費者被要求執(zhí)行一項特定的任務,記錄他們自己做的事情,并用指定的標簽發(fā)布在社交媒體上。盡管“話題標簽”的挑戰(zhàn)在不同的平臺上很常見,但抖音是它最普及的地方。

由于它有可能像病毒一樣傳播,從而提高品牌知名度,大大小小的企業(yè)都迅速利用了它。

甚至環(huán)球影業(yè)自己也加入了抖音的潮流,發(fā)起了一個品牌標簽挑戰(zhàn)(#FindYourMagic),來宣傳一部即將上映的電影。最終他們捕獲了超過130萬個贊,19000名參與者和11000名新關注者。

4、抖音將出現(xiàn)更多視頻廣告

抖音將出現(xiàn)更多視頻廣告

2023年,消費者花費了將近七個小時一周在線刷視頻,比2023年前的三年多了59%。

鑒于需求激增,公司加大視頻營銷力度也就不足為奇了。根據(jù)最新報告,從事視頻營銷的企業(yè)數(shù)量已從2023年的61%增加到百分之八十五(2023年)。

此外,抖音還全力以赴鼓勵和幫助品牌在其平臺上做廣告。它推出了一個新的電子學習中心,提供在抖音投放視頻廣告的指南、資源和技巧——基本上是企業(yè)成功所需的一切視頻營銷在其平臺上。

5、2023年抖音趨勢:模因

2023年抖音趨勢:模因

如果說模因(用戶將某一產(chǎn)生共情的內(nèi)容(不限于實事熱點、段子、梗),制作成圖文、gif、視頻,然后廣泛傳播)是社交媒體文化的一部分,這是一種保守的說法。

它們易于消費、有趣、引人入勝,而且非常容易分享,這解釋了它們?yōu)槭裁慈绱耸軞g迎。

關于抖音迷因的統(tǒng)計數(shù)據(jù)證明了這一點:模因標簽已經(jīng)被大量使用(約344億)

事實上,這種抖音趨勢已經(jīng)變得如此流行,甚至超越了抖音自己的邊界。抖音模因匯編現(xiàn)在在互聯(lián)網(wǎng)上隨處可見,包括YouTube和臉書。Instagram上也創(chuàng)建了專門發(fā)布抖音迷因的賬戶。

6、重新混合是新的用戶生成的內(nèi)容

重新混合是新的用戶生成的內(nèi)容

用戶生成內(nèi)容(UGC)當然不是什么新現(xiàn)象。但是有了抖音,用戶現(xiàn)在有了新的方法來讓這些內(nèi)容變得更有趣,也就是所謂的“重新混合”。

定義為“利用現(xiàn)有的格式、模板或想法,并重新創(chuàng)建它們來表達用戶自己的個性或想法的藝術”使再混合最近幾個月越來越受歡迎,尤其是在抖音(Talkwalker,2023)。

由于抖音內(nèi)置的編輯功能和工具,用戶能夠在他們制作的內(nèi)容類型上更具創(chuàng)造性。給他們的視頻添加音樂只是第一步,也是最基本的一步。抖音還為內(nèi)容創(chuàng)作者提供AR效果,為他們的視頻添加互動和迷人的特殊視覺效果。

報告顯示,在新冠肺炎封鎖期間,與抖音等平臺相關的混音提及率飆升。

7、更多名人追隨抖音潮流

更多名人追隨抖音潮流

鑒于該平臺的巨大影響力,一個越來越多的名人也決定加入抖音的潮流。

從歌手和演員到真人秀明星甚至政客已經(jīng)有一些相當大的名字加入了抖音。這些人包括劉德華、成龍、威爾·史密斯、凱蒂·佩里等。這些名人知道并正在利用抖音的力量讓他們與年輕的粉絲們更加親密。

8、在抖音推廣音樂

在抖音推廣音樂

最近的一項研究表明,抖音上的音頻體驗是享受這個平臺的關鍵。多達88%的TikTokers表示,抖音視頻中使用的聲音或音樂是必不可少的,沒有它,視頻就沒有意義。

這還不是全部。幾乎四分之三(73%)的抖音用戶說他們會停下來抖音廣告以音頻為特色的形式買單。

這意味著,為了在抖音取得成功,品牌需要優(yōu)先考慮音頻作為其內(nèi)容的重點。事實上,許多抖音的視頻因其聲音或音樂的原創(chuàng)性而迅速走紅。

展望未來,我們很可能會看到更多的企業(yè)在他們的抖音內(nèi)容中使用獨特的聲音來推廣他們的品牌。作為2023年值得關注的最大抖音趨勢之一,它也為企業(yè)提供了新的機會,以觸及未開發(fā)的受眾,并讓自己站在新的視角前。

9、抖音趨勢:電視

抖音趨勢:電視

以其簡短的內(nèi)容而聞名,《抖音》可能與我們大多數(shù)人所知的傳統(tǒng)意義上的電視節(jié)目不同。但它能夠與之相提并論的地方是新內(nèi)容的一致性和規(guī)律性,很像即將上映的電視劇集。

因為抖音的大部分內(nèi)容都是通過標簽找到的,它的用戶可以直接找到在相同標簽下發(fā)布和標記的新內(nèi)容,并且知道如何訪問它。這與電視觀眾每周同一時間收看同一頻道的新一集電視節(jié)目是一樣的。

10、給你的品牌一個身份

給你的品牌一個身份

抖音以真實可信的內(nèi)容為傲。事實上,抖音營銷專家一致認為真實性是我們要走的路才能在抖音取得成功,這才是抖音觀眾真正關心的。

這就是為什么像“幕后”視頻這樣的內(nèi)容對抖音的品牌如此有效。它為觀眾提供了一個品牌的真實面貌,背后的人,在某種程度上,一個未經(jīng)過濾的,直接的品牌形象。

分析人士稱,這樣的內(nèi)容是特別吸引人年輕的Z世代人群,他們是抖音的主導力量。

出版原始和真實的內(nèi)容是抖音有史以來最大的趨勢之一(如果不是最大的),這肯定是你2023年抖音戰(zhàn)略中值得注意的事情。

最后,隨著8億用戶的增加,抖音有太多可以利用的東西。但在平臺上定期發(fā)布內(nèi)容是一回事,跳上去利用抖音趨勢來發(fā)展你的業(yè)務則完全是另一回事。