受疫情影響,今年自媒體的發(fā)展迎來(lái)了一波高峰期,不管是大企業(yè)還是個(gè)體戶甚至是傳統(tǒng)企業(yè)都紛紛加入了自媒體的這股浪潮中。

之前,傳統(tǒng)企業(yè)想要進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)或者想要通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)方式進(jìn)行傳播就必須要建設(shè)企業(yè)網(wǎng)站。

如今隨著自媒體的發(fā)展,自媒體讓人人都變成了企業(yè),網(wǎng)站建設(shè)對(duì)于小型企業(yè)或者是個(gè)體戶就變得不那么重要了。

那么,自媒體是什么?

自媒體被稱為“個(gè)人媒體”或是“公民媒體”,擁有私人化、平民化、自主化的特點(diǎn),以現(xiàn)代化、電子化的手段進(jìn)行傳播,傳播對(duì)象指的是特定的單個(gè)人傳播規(guī)范性或非規(guī)范性信息的新媒體統(tǒng)稱,自媒體主要的平臺(tái)有微博、公眾號(hào)、百家號(hào)、頭條號(hào)等。

在自媒體的時(shí)代中,也許一個(gè)人就是一個(gè)媒體,一句話就成了一個(gè)大事件。其實(shí)自媒體的運(yùn)用早就深入到我們的生活中了,甚至可以追溯到20世紀(jì)末,當(dāng)時(shí)用的最多的是個(gè)人主頁(yè)、BBS個(gè)人專輯、博客等,后來(lái)才有了以公眾號(hào)為主的自媒體統(tǒng)稱。

對(duì)于企業(yè)而言,自媒體因?yàn)橛兄鄻踊⑵辗夯奶攸c(diǎn),可以達(dá)到擴(kuò)大品牌的知名度。

比如:

1人人可參與

傳統(tǒng)的新聞媒體將傳播者與受眾者分得很清楚,比如新聞媒體就屬于專業(yè)從事新聞人員的手中,傳播采用的是“自上而下”“以點(diǎn)及面”的傳播方式,讓每個(gè)人都可以成為傳播者,可通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的方式隨時(shí)隨地表達(dá)自己的觀點(diǎn),播發(fā)身邊發(fā)生的事件。

雖說(shuō)傳統(tǒng)媒體也能夠達(dá)到這樣的效果,不過(guò)自媒體所擁有的優(yōu)勢(shì)是傳統(tǒng)媒體所不能及的。

比如,“高效”,傳統(tǒng)媒體的更新時(shí)間一般是在24小時(shí)或者12小時(shí)左右,而新媒體的信息更新都是以S計(jì)算的,一旦出現(xiàn)緊急事件,只要通過(guò)平臺(tái)發(fā)布即可;“輕便”只要通過(guò)互聯(lián)網(wǎng),無(wú)需借助其他載體就能夠達(dá)到信息傳播的效果;“自由”,用戶可以隨意對(duì)自己關(guān)注的信息進(jìn)行查看與訂閱,相比傳統(tǒng)媒體,它更加的有趣,用戶體驗(yàn)效果也比較好。

2操作簡(jiǎn)單

只要有手機(jī)或者電腦就能夠創(chuàng)建自己的“媒體”,分享自己覺(jué)得有價(jià)值的信息,一般每條信息的字?jǐn)?shù)在500字以內(nèi),配上幾張圖片,就十分具有說(shuō)服力了。

3傳播速度

對(duì)于企業(yè)而言,想要“開(kāi)源節(jié)流”擴(kuò)大品牌或者達(dá)到引流效果,通過(guò)自媒體的方式進(jìn)行傳播不僅效率高而且轉(zhuǎn)化率也高。

因?yàn)閾碛辛恕疤鞎r(shí)”的優(yōu)勢(shì),在自媒體的平臺(tái)中,平民大眾能夠及時(shí)將身邊正在發(fā)生的新聞事件用手機(jī)傳播出去,只不過(guò)對(duì)事件的實(shí)效性要求是極高的。

但自媒體并非是萬(wàn)能的,自媒體對(duì)企業(yè)的宣傳以及公關(guān)工作的不良影響同樣存在。

各類信息的傳播擁有很大的不可控性,海量的信息智慧讓大眾關(guān)注自己感興趣的信息內(nèi)容,對(duì)信息有選擇的閱覽效果;其次,在自媒體平臺(tái)中,傳播的信息沒(méi)有預(yù)知性,信息一旦傳播后,傳播的速度就變得不可控了,從而很難讓企業(yè)有時(shí)間反應(yīng)過(guò)來(lái),讓新聞事件的局面很被動(dòng)。

最重要的一點(diǎn)是,隨著自媒體的深入,企業(yè)的管理以及經(jīng)營(yíng)透明化,各類消息迅速地膨脹成為爆炸式的增長(zhǎng),任何人都能夠隨時(shí)隨地地發(fā)布或者獲悉信息,受眾對(duì)各類信息或者事件有了充分的了解就會(huì)關(guān)注企業(yè)的發(fā)展以及產(chǎn)品。

而這些都是從企業(yè)的角度來(lái)看的。對(duì)于個(gè)體戶來(lái)說(shuō),自媒體也成為了一個(gè)賺錢的工具,只要寫(xiě)寫(xiě)文章,做做視頻就能夠有收益。因?yàn)楝F(xiàn)在都采取的是互聯(lián)網(wǎng)+自媒體時(shí)代的方式,自媒體作為一個(gè)新興行業(yè),可以帶動(dòng)一個(gè)普通人在自媒體的道路上賺得盆滿缽滿,也能夠帶動(dòng)一方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

從現(xiàn)在社會(huì)的發(fā)展來(lái)看,自媒體改變了很多。比如借助平臺(tái)通過(guò)直播的方式真正實(shí)現(xiàn)了鄉(xiāng)村振興、擔(dān)任“伯樂(lè)”的角色讓民間真正擁有才藝的人有了自己的用武之地。