今日頭條怎么投放信息流廣告?

在短短一兩年間,今日頭條的影響力超越了4大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站,隨著今日頭條的快速發(fā)展,玩轉(zhuǎn)今日頭條的信息流廣告成為SEMer的重要課題。今天,優(yōu)化獅課堂就給大家?guī)?lái)干貨分享——今日頭條廣告培訓(xùn)教程:怎么進(jìn)行今日頭條信息流的廣告投放?

今日頭條廣告優(yōu)化(以游戲?yàn)槔?

今日頭條廣告培訓(xùn)教程:怎么進(jìn)行今日頭條信息流的廣告投放?

競(jìng)價(jià)廣告的優(yōu)化指導(dǎo)將分為入門(mén)篇和進(jìn)階篇,前者為初入頭條的游戲廣告主提供廣告基礎(chǔ)設(shè)置技巧指導(dǎo),后者則提供更多優(yōu)化方法供效果考核的廣告主參考。

一、廣告基礎(chǔ)設(shè)置(入門(mén))

1、賬戶(hù)設(shè)置

廣告組決定優(yōu)化思路,廣告計(jì)劃定向受眾范圍,廣告創(chuàng)意匹配目標(biāo)流量。建立清晰的賬戶(hù)結(jié)構(gòu)可以在之后的計(jì)劃管理及效果對(duì)比上取得事半功倍的效果。

賬戶(hù)設(shè)置

建議廣告主一個(gè)賬戶(hù)同一時(shí)期只推廣一個(gè)游戲產(chǎn)品(不同人群定向的產(chǎn)品除外);游戲廣告主賬戶(hù)結(jié)構(gòu)構(gòu)思方向建議(1)按素材樣式(2)按投放位置

2、計(jì)劃設(shè)置

影響跑量的計(jì)劃設(shè)置有:受眾定向、預(yù)算/出價(jià)設(shè)置、投放時(shí)間/時(shí)段。頭條妹對(duì)于計(jì)劃設(shè)置的優(yōu)化建議如下圖:

3、創(chuàng)意設(shè)置

創(chuàng)意標(biāo)簽&創(chuàng)意優(yōu)選設(shè)置創(chuàng)意標(biāo)簽利于精準(zhǔn)目標(biāo)人群,提高廣告預(yù)估點(diǎn)擊率的精準(zhǔn)性,高效鎖定目標(biāo)人群。Tips:建議結(jié)合游戲產(chǎn)品熱點(diǎn)屬性進(jìn)行設(shè)置,勿設(shè)置小眾標(biāo)簽興趣關(guān)鍵詞vs創(chuàng)意標(biāo)簽:前者定向投放人群和投放量級(jí);后者明確廣告屬性,在計(jì)劃定向圈定的人群中尋找對(duì)創(chuàng)意最感興趣的人群。勾選創(chuàng)意優(yōu)選利于提升計(jì)劃展現(xiàn),幫助廣告主挑選同計(jì)劃中高點(diǎn)擊率/轉(zhuǎn)化率的創(chuàng)意進(jìn)行投放,提升廣告競(jìng)爭(zhēng)力。

二、廣告優(yōu)化方法(進(jìn)階)

1、優(yōu)選位置

流量開(kāi)拓,組合精選廣告位沒(méi)有優(yōu)劣之分,巧妙搭配各大的功能同期使用,開(kāi)拓流量提升量級(jí)的同時(shí)一樣能夠形成高效轉(zhuǎn)化。

2、精準(zhǔn)流量

多維定向,鎖定目標(biāo)用戶(hù)提升效果有兩方面功課可做,一方面是找對(duì)的人(定向),一方面是引導(dǎo)轉(zhuǎn)化(素材)。除了用戶(hù)基本屬性定向,自定義人群包定向、興趣關(guān)鍵詞包定向、手機(jī)品牌定向、智能定向都是優(yōu)選流量的最佳拍檔。

對(duì)定向有選擇恐懼癥的廣告主也可以直接使用oCPC自定義轉(zhuǎn)化目標(biāo)功能,系統(tǒng)為廣告智能找人,轉(zhuǎn)化效果。

相較CPC,oCPC能更直接地實(shí)現(xiàn)廣告主設(shè)定的轉(zhuǎn)化目標(biāo)。游戲廣告主可以同時(shí)使用落地頁(yè)oCPC和應(yīng)用下載oCPC搭配跑量。

優(yōu)化創(chuàng)意創(chuàng)意優(yōu)化主要從文案、素材、輔助工具三方面著手。

1、洞察廣告受眾的需求

能夠打動(dòng)用戶(hù)、讓用戶(hù)產(chǎn)生點(diǎn)擊欲望的一個(gè)好廣告的第一步,分析目標(biāo)用戶(hù)的需求,才能精準(zhǔn)觸達(dá)用戶(hù),才能關(guān)注到你的廣告進(jìn)而了解產(chǎn)品完成轉(zhuǎn)化。因此,信息流廣告想要獲得高轉(zhuǎn)化率的投放效果,必須分析目標(biāo)用戶(hù)的需求,解決痛點(diǎn)。

分析目標(biāo)人群可以從這幾個(gè)方面著手:

1. 建立用戶(hù)人群畫(huà)像

2. 我的產(chǎn)品(服務(wù))能幫用戶(hù)解決什么問(wèn)題?

3. 我的產(chǎn)品(服務(wù))在什么場(chǎng)景下會(huì)被觸發(fā)?

4. 用戶(hù)為什么、憑什么會(huì)關(guān)注我的產(chǎn)品(服務(wù))

5. 用戶(hù)喜歡什么類(lèi)型、風(fēng)格的內(nèi)容,如何抓住用戶(hù)的注意力

2、設(shè)計(jì)廣告素材

今日頭條信息流廣告主要有兩個(gè)樣式:三小圖、大圖,圖片具體規(guī)格以渠道的要求為準(zhǔn),渠道不一樣展現(xiàn)的位置也不大相同,一般來(lái)說(shuō),三小圖的點(diǎn)擊率會(huì)高于大圖,需要注意的是,廣告素材要與標(biāo)題一致,不能掛羊頭賣(mài)狗肉。

3、優(yōu)化著陸頁(yè)面

信息流的著陸頁(yè)對(duì)廣告效果的最終轉(zhuǎn)化有著舉足輕重的地位,甚至可以說(shuō)決定著最終轉(zhuǎn)化率,如果著陸頁(yè)能緊抓用戶(hù)的注意力,并且能觸動(dòng)用戶(hù)進(jìn)行下一步操作,轉(zhuǎn)化率才可能高。如果用戶(hù)跳出率太高,就白白浪費(fèi)掉幾經(jīng)波折引來(lái)的流量,所以,著陸頁(yè)的優(yōu)化也是必不可少的。

1. 借助痛點(diǎn)場(chǎng)景描述來(lái)引起用戶(hù)的共鳴;

2. 利用損失規(guī)避心理,放大可能造成的困擾及后果;

3. 產(chǎn)品(服務(wù))如何解決用戶(hù)需求,以及解決后帶來(lái)的好處;

4. 品牌背書(shū)、口碑效果,增加可信度,免除顧慮;

信息流廣告怎么投放?

近年來(lái),很多app先后推出了信息流廣告業(yè)務(wù),市場(chǎng)上可選擇的信息流廣告投放平臺(tái)也越來(lái)越多。

了解各大信息流廣告平臺(tái)的特性,篩選出適合自家產(chǎn)品投放的渠道成為了信息流優(yōu)化師的必修課。

今天驚夢(mèng)根據(jù)自身的信息流廣告投放經(jīng)驗(yàn),總結(jié)了近幾年主流信息流廣告平臺(tái)的特性及一些投放建議,供大家在選擇投放平臺(tái)時(shí)進(jìn)行參考。

一、什么是信息流廣告

信息流是一種可以滾動(dòng)瀏覽的內(nèi)容流。這些內(nèi)容會(huì)出現(xiàn)在外觀相似、一個(gè)挨一個(gè)顯示的版塊中。就比如我們平時(shí)看手機(jī)上的資訊一條條的翻這就是信息流。而穿插在這些信息流中以資訊形式存在的廣告就叫做信息流廣告。

更好的用戶(hù)體驗(yàn)

在用戶(hù)使用過(guò)程中自然出現(xiàn),與網(wǎng)站外觀風(fēng)格融為一體。這樣用戶(hù)在看一個(gè)網(wǎng)站的時(shí)候就不會(huì)出現(xiàn)特別突兀的硬廣。

通過(guò)更多廣告渠道盈利

對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō),相當(dāng)于又增加了一種廣告渠道,跟以前的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道是不沖突的,如果運(yùn)作得好的話,會(huì)有更多獲利,對(duì)廣告主來(lái)說(shuō)是有好處的。

第一步:明確此次投放的目的

做廣告投放,通常需要制定明確的目的。一般可以分為以下4種目的:品牌、促銷(xiāo)、曝光、轉(zhuǎn)化。

品牌:培養(yǎng)品牌高度和美譽(yù)度,制定品牌slogan。eg:鉆石恒久遠(yuǎn),一顆永流傳

促銷(xiāo):熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo),價(jià)格戰(zhàn),以低價(jià)為導(dǎo)向。eg:某貓:不止5折

曝光:快速傳播,提高CTR,一般以活動(dòng)或者熱點(diǎn)傳播為主。eg:網(wǎng)易云地鐵廣告,沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)的文案,但是傳播成熱點(diǎn)。

轉(zhuǎn)化:以直接的購(gòu)買(mǎi)或訂單為主,一般闡明功能達(dá)到轉(zhuǎn)化的目的。eg:怕上火,喝王老吉。

第二步:了解市場(chǎng)競(jìng)品,明確用戶(hù)需求

我們必須要明確自我定位是否符合市場(chǎng)需求?？梢詮?個(gè)方面考量:

1、行業(yè):了解行業(yè)特點(diǎn);分析競(jìng)品,明確優(yōu)勢(shì)/弱勢(shì),找到推廣切入點(diǎn)。

2、業(yè)務(wù):站在用戶(hù)視角,找準(zhǔn)用戶(hù)需求點(diǎn);產(chǎn)品頁(yè)面呈現(xiàn),介紹及指引清晰。

對(duì)行業(yè)現(xiàn)狀、競(jìng)品情況、客戶(hù)產(chǎn)品、優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)了如指掌,做到知己知彼,才能胸有成竹!

第三步:分析目標(biāo)人群

根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)分析產(chǎn)品的受眾人群,主要是男性居多還是女性居多,適用的年齡段是在那個(gè)階段,這類(lèi)人群是高端消費(fèi)人群還是平價(jià)消費(fèi)人群,這類(lèi)人群集中的地區(qū)是哪些地方,這類(lèi)人群的興趣標(biāo)簽是什么,確認(rèn)好了這些才能做到更精準(zhǔn)的產(chǎn)品投放,效果反饋才能有更好的提升。

第四步:選擇投放媒體

分析好了目標(biāo)人群后根據(jù)目標(biāo)人群選擇適合的媒體平臺(tái),不一定大媒體效果才會(huì)好,一定要選擇適合產(chǎn)品的平臺(tái)(品宣除外),簡(jiǎn)單舉個(gè)例子比如做美妝護(hù)膚的產(chǎn)品需要投放廣告,這些的人群比較偏向年輕女性,投放的媒體便可以選擇像美柚,美圖秀秀等女性用戶(hù)群體居多相對(duì)垂直的媒體平臺(tái),反而會(huì)帶來(lái)更好的轉(zhuǎn)化效果