一、騰訊社交平臺(tái)

騰訊是社交行業(yè)的龍頭,成立時(shí)間最早,憑借QQ和微信,擁有龐大流量,基本可覆蓋全網(wǎng)用戶。騰訊產(chǎn)品豐富,包括騰訊新聞、騰訊網(wǎng)、騰訊視頻、天天快報(bào)、微信朋友圈、公眾號(hào)、QQ空間、瀏覽器等。目前信息流產(chǎn)品主要是兩款:一個(gè)是騰訊廣告(原名廣點(diǎn)通),一個(gè)微信朋友圈。

優(yōu)勢:社交應(yīng)用極其強(qiáng)大,覆蓋面廣日活高,用戶粘性大,年輕用戶集中,適合品牌宣傳。新聞?lì)愘Y源豐富,目標(biāo)客戶定位精準(zhǔn),轉(zhuǎn)化率不錯(cuò)。

缺點(diǎn):平臺(tái)多,人群廣,易投難精準(zhǔn)。

投放建議:QQ類廣告建議投放輕工業(yè)或生活類產(chǎn)品;微信類廣告,需確認(rèn)自己產(chǎn)品的用戶群,明確產(chǎn)品性質(zhì),定向投放到目標(biāo)人群。

二、巨量引擎

1.今日頭條

今日頭條是目前國內(nèi)資訊類信息流中最大的平臺(tái),同時(shí)也是國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域成長最快的產(chǎn)品之一。他是一款基于數(shù)據(jù)挖掘的推薦引擎產(chǎn)品,受眾廣泛,行業(yè)覆蓋率極高,并且具有強(qiáng)大而成熟的人工智能算法。

優(yōu)勢:算法成熟,詞包定向,有移動(dòng)建站很方便,ocpm、cpa系統(tǒng)算法效果較好。用戶每日使用時(shí)長超過76分鐘,同時(shí)能5秒快速推廣,鎖定目標(biāo)用戶,10秒更新用戶模型,廣告投放更精確。

缺點(diǎn):展現(xiàn)點(diǎn)擊量比較大,轉(zhuǎn)化不是特別高。

投放建議:生活、游戲、APP等可嘗試OCPM出價(jià)方式,同時(shí)根據(jù)導(dǎo)航欄的分類進(jìn)行投放

2.抖音

抖音平臺(tái)擁有海量的活躍用戶,在大數(shù)據(jù)上表現(xiàn)有明顯優(yōu)勢。其用戶平均在線時(shí)間長,廣告曝光率高,產(chǎn)品推送多元化精準(zhǔn)化,是目前廣告主比較推崇的廣告之一。

優(yōu)勢:特點(diǎn)優(yōu)勢很明顯,受眾人群年輕化,活躍度高,客戶記憶度高。抖音日活數(shù)量非常龐大,投放曝光量大,新品牌認(rèn)知度高。很多品牌都是被抖音帶火的。

缺點(diǎn):成本偏高,對素材要求極高,整體人群意向程度低,對行業(yè)要求限制也比較高。流量相對不可控。

投放建議:抖音的娛樂定位限制了一定行業(yè)的投放適應(yīng)性。建議游戲、生活、APP、電商等泛流量產(chǎn)品投放。品牌曝光表現(xiàn)也很好。

三、百度信息流

百度是國內(nèi)流量三大巨頭之一,大多數(shù)用戶都在使用它的搜索引擎產(chǎn)品。他的信息流起步較晚,最近幾年才迅猛發(fā)展,他主要依據(jù)的是旗下各大平臺(tái)資訊流中穿插展現(xiàn)原生廣告。因?yàn)樗阉鞯鬃?投百度信息流需要掌握好關(guān)鍵詞,關(guān)鍵詞詞包是影響流量的重要因素。資源平臺(tái)很多如百度搜索、貼吧、瀏覽器等。

優(yōu)點(diǎn):有搜索基礎(chǔ),內(nèi)容定向精準(zhǔn),轉(zhuǎn)化率較高。

缺點(diǎn):流量來源復(fù)雜,操作不易,技術(shù)依賴比較強(qiáng),流量和成本較為不穩(wěn)定。

投放建議:用戶覆蓋面廣,適合大部分產(chǎn)品,可更好觸達(dá)目標(biāo)用戶。

四、微博

微博是基于用戶興趣和開放關(guān)系的以移動(dòng)使用為主的社交媒體平臺(tái),超級(jí)粉絲通(微博“粉絲通”)是基于用戶屬性和社交關(guān)系將企業(yè)廣告精準(zhǔn)地傳遞給粉絲和潛在粉絲的營銷產(chǎn)品。它會(huì)根據(jù)用戶屬性和社交關(guān)系將信息精準(zhǔn)地投放給目標(biāo)人群。

超級(jí)粉絲通/品牌速遞,商業(yè)化成熟,女性用戶居多,偏年輕化,粉絲群體活躍,容易受輿論影響。

優(yōu)點(diǎn):用戶量大,活躍用戶占比非常多,并具有多種廣告形式,通過移動(dòng)社交實(shí)現(xiàn)原生傳播。

缺點(diǎn):成本偏高,流量不可控,行業(yè)趨向化明顯。

投放建議:生活類產(chǎn)品(例食品、服裝等)、地區(qū)類產(chǎn)品(例攝影等)、游戲、APP、美妝等偏向女性化產(chǎn)品。

五、知乎

知乎用戶傾向于年輕、白領(lǐng)、高收入、高學(xué)歷人群,集中在一二線城市,其消費(fèi)能力極高。廣告展現(xiàn)形式主要在推薦頁、問題頁、回答頁和關(guān)注頁。

優(yōu)點(diǎn):流量質(zhì)量高,人群消費(fèi)較為理性,且購買能力高。

投放建議:房產(chǎn)家居、游戲、金融、教育培訓(xùn)、電商、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、旅游等行業(yè)皆可投放。

六、快手廣告

快手是短視頻社區(qū),主要是短視頻的自拍和直播,用戶的結(jié)構(gòu)與全網(wǎng)移動(dòng)用戶分布極為相似,數(shù)量廣,活躍度高,可以說是國民級(jí)流量短視頻應(yīng)用。

優(yōu)點(diǎn):流量巨大,用戶年齡層年輕化,活躍度非常高。

缺點(diǎn):審核較嚴(yán),很多行業(yè)禁投。

投放建議:婚紗攝影、鞋服配飾、APP下載、零售等。

七、小紅書

90% 用戶在小紅書了解品牌/商品信息;80% 女性用戶;60% iOS用戶;60% 一二線城市用戶;70% 90后用戶。

優(yōu)點(diǎn):有營養(yǎng)的內(nèi)容營銷,可以帶火不少產(chǎn)品,帶貨能力不能忽視,與網(wǎng)紅合作,或者養(yǎng)號(hào)種草都是不錯(cuò)的推廣途徑,人群精準(zhǔn),小紅書KOL的轉(zhuǎn)化率也高一些!

投放建議:教育、母嬰用品、美妝護(hù)膚、日化品、零食等產(chǎn)品。

八、360產(chǎn)品

360信息流在PC端、移動(dòng)端協(xié)同發(fā)展,與360一系列工具類產(chǎn)品完美融合。擁有海量跨端資源、全球領(lǐng)先的個(gè)性化重定向技術(shù)、功能化的精細(xì)投放模式三大優(yōu)勢。主要有360瀏覽器、安全衛(wèi)士等產(chǎn)品。

優(yōu)點(diǎn):PC端流量大,覆蓋率高。頁游基于360搜索,可根據(jù)關(guān)鍵詞投放。

缺點(diǎn):媒體多而雜,流量質(zhì)量差。

投放建議:網(wǎng)頁游戲、醫(yī)療等大受眾行業(yè)。

九、UC頭條

UC頭條是UC瀏覽器旗下的新聞資訊推薦分發(fā)平臺(tái),擁有大量的新聞數(shù)據(jù)源,并通過大數(shù)據(jù)推薦和機(jī)器學(xué)習(xí)算法,為廣大用戶提供優(yōu)質(zhì)個(gè)性化的文章

廣告平臺(tái):UC瀏覽器、UC頭條APP

優(yōu)勢:一方面由UC提供海量流量資源,另一方面則由阿里媽媽提供專業(yè)的廣告后臺(tái)和服務(wù)支持,全面幫助廣告主將服務(wù)、產(chǎn)品信息更精準(zhǔn)有效

比如你在淘寶搜索過的物品,UC就會(huì)進(jìn)行推送展示

缺點(diǎn):比較難控制流量,波動(dòng)性大

投放建議:游戲、電商、金融、APP下載

以下總結(jié)廣告投放的四條法則,助力投到合適的廣告

1.產(chǎn)品目標(biāo)定位

首先對自身的產(chǎn)品進(jìn)行準(zhǔn)確定位,找到產(chǎn)品的潛在目標(biāo)人群,分析目標(biāo)人群畫像,包括最基本的性別、年齡、消費(fèi)水平、興趣愛好,以及以及他們的瀏覽習(xí)慣、瀏覽關(guān)鍵字等。

2.渠道的選擇

做好產(chǎn)品目標(biāo)定位,確定受眾,就可以進(jìn)行渠道選擇。比如今日頭條的用戶流量,男性占比較多,適用于房地產(chǎn)企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)抓準(zhǔn)關(guān)鍵詞,投放廣告。

3.形式的選擇

我們常見的自媒體廣告形式有H5、視頻、圖文等。根據(jù)廣告形式和位置不同,制作的廣告內(nèi)容有所差異,可以是以軟文的形式、或者圖片、視頻的形式,也可直接插入硬廣,每一種形式都有不同的效用。

4.選好合適的代理商

智增增通過整合大量優(yōu)質(zhì)的媒體資源,結(jié)合專業(yè)的服務(wù)團(tuán)隊(duì),為廣告主提供一站式程序化數(shù)字營銷解決方案。

國內(nèi)領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)平臺(tái),專注于程序化數(shù)字營銷服務(wù)。為中小企業(yè)和品牌公司提供覆蓋面廣、智能投放、可預(yù)測、數(shù)字監(jiān)測、高回報(bào)的互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù),實(shí)現(xiàn)海量+低價(jià)+目標(biāo)人群的高效曝光與效果。

自成立以來,已為零售、醫(yī)美、快消、汽車、電商、金融、旅游、教育等超過上百家客戶提供數(shù)字營銷服務(wù)。

現(xiàn)在任何行業(yè)需要生存都少不了推廣,那么防水補(bǔ)漏行業(yè)怎么做推廣獲客效果更好呢?

在制作廣告之前,首先要對防水補(bǔ)漏行業(yè)目標(biāo)客戶群體有一個(gè)大致的畫像,這對于后續(xù)選擇廣告平臺(tái),廣告投放的創(chuàng)意設(shè)計(jì)、人群定向、廣告落地頁設(shè)計(jì)起到重要的作用。主要涉及到:曝光至精準(zhǔn)興趣目標(biāo)用戶-目標(biāo)用戶點(diǎn)擊-目標(biāo)用戶高效轉(zhuǎn)化。

朋友圈廣告投放通過我們打造大數(shù)據(jù)分析營銷:通過地域、性別、時(shí)段、客戶瀏覽信息的分析多重定向目標(biāo)人群;后臺(tái)數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)進(jìn)行廣告投放效果分析、投放人群分析、訪客來源分析以及第三方檢測分析表,讓你對自己廣告投放的數(shù)據(jù)一目了然。于后臺(tái)可以精準(zhǔn)投放,根據(jù)人物畫像大:地域、時(shí)間、受眾性別、年齡、愛好劃分,更好地把信息推廣到精準(zhǔn)人群朋友圈內(nèi)出現(xiàn)

在這里主要分享一下廣告的投放流程:

第一步:找到我們進(jìn)行開戶

第二步:廣告素材的制作(我司有專業(yè)的團(tuán)隊(duì)來進(jìn)行處理);

第三步:開通廣告主后要搭建廣告主后臺(tái),把廣告創(chuàng)意搭建好;

第四步:開啟廣告,數(shù)據(jù)監(jiān)控優(yōu)化;

微信朋友圈怎么做廣告投放?

1、朋友圈圖文廣告 :圖文結(jié)合,文字、圖片、鏈接等形式刻意靈活搭配,用多樣的組合方式向客戶展示產(chǎn)品,及時(shí)充滿創(chuàng)意且個(gè)性十足的表達(dá),也能讓客戶感到新奇。

2、朋友圈視頻廣告: 可以上傳拍攝簡單的小視頻,也可以選擇有跳轉(zhuǎn)鏈接的完整視頻,在視頻中將品牌的調(diào)性及其主張展示出來,讓目標(biāo)客戶在視頻的故事情節(jié)中有更好的代入感。

2、朋友圈視頻廣告:可以上傳拍攝簡單的小視頻,也可以選擇有跳轉(zhuǎn)鏈接的完整視頻,在視頻中將品牌的調(diào)性及其主張展示出來,讓目標(biāo)客戶在視頻的故事情節(jié)中有更好的代入感。

微信朋友圈廣告投放怎么開戶?

第一步:需要商家提供營業(yè)執(zhí)照+法人身份證正反面+資質(zhì)(不同行業(yè)需要提供不同的資質(zhì))然后提供審核

第二步:開戶資質(zhì)通過之后,根據(jù)不同的行業(yè)的內(nèi)容制作素材圖片設(shè)計(jì)

第三步:制作素材之后,進(jìn)行搭建后臺(tái),進(jìn)行素材審核

第四步:素材審核通過之后,可以上線投放了,根據(jù)每天不同的曝光數(shù)據(jù)來優(yōu)化效果

朋友圈廣告如何投放才最有效?

1、利用微信強(qiáng)大的個(gè)人數(shù)據(jù)分析系統(tǒng),通過10多個(gè)維度(譬如地域、年齡、性別、學(xué)歷、興趣等)分析篩選出精準(zhǔn)客戶。通過針對精準(zhǔn)客戶進(jìn)行投放的廣告效果要比較好。

2、在用戶在閱讀時(shí)圖片和文字往往更能抓住用戶的眼球,便于用戶抓取關(guān)鍵信息,在營銷領(lǐng)域這便是一個(gè)不可多得的推廣形式,讓商家的推廣信息更為直觀的展現(xiàn)出來提升宣傳效果。

3、內(nèi)容、構(gòu)圖、顏色都會(huì)影響用戶對品牌的印象,我們在投放廣告的時(shí)候一定要注意受眾體驗(yàn),挑選優(yōu)質(zhì)而有趣的圖片,不要使用過于強(qiáng)烈、粗糙、與業(yè)務(wù)毫無關(guān)系的圖片。

4、朋友圈廣告形式就是文字+圖片,一定要把最吸引用戶的特征點(diǎn)展示出來,文字的話就要精簡,讓用戶明白這個(gè)廣告的目的并產(chǎn)生興趣的同時(shí)不能覺得內(nèi)容很沉雜