自媒體軟文(企業(yè)宣傳軟文代寫的技巧)文案撰寫方法。今日頭條軟文怎么寫呢

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隨著自媒體平臺的快速興起,很多企業(yè)通過在今日頭條上發(fā)布軟文來提升品牌知名度。今日頭條作為企業(yè)軟文推廣的重要發(fā)布平臺之一,軟文也是很重要的。

自媒體軟文(企業(yè)宣傳軟文代寫的技巧)文案撰寫方法，那么,今日頭條軟文怎么寫呢?

1.合理設置關(guān)鍵詞

在標題和內(nèi)容中設置符合文章垂直領(lǐng)域內(nèi)容的具有代表性的實體關(guān)鍵詞,既有助于目標用戶更快讀懂文章,也有利于提升文章的推薦量。

2.圖文并茂更吸睛

今日頭條用戶主流的閱讀偏好仍是圖文并茂的形式,可見圖文并茂的內(nèi)容形式更容易吸引讀者閱讀。

3.尋找合適的切入點

找到合適的切入點,才能更快地抓住讀者的眼球;才能更好地與推廣的產(chǎn)品進行結(jié)合,達到事半功倍的宣傳效果。

4.有鮮明的觀點

自媒體軟文(企業(yè)宣傳軟文代寫的技巧)文案撰寫方法，如何寫好文案?

一、好文案的標準是什么?

1,簡單直接

2,找到核心的價值和賣點

3,用故事的形式呈現(xiàn)

4,細節(jié)打動人心

98%的文案廣告創(chuàng)意用的套路

1,形象化類比

2,極端情景

3,呈現(xiàn)后果

4,制造競爭

5,互動實驗

6,改變維度

那下面我們就來詮釋一下吧

那么如何參考6種模板來“人為地制造驚嘆”呢?

1、形象化類比

The Pictorial Analogy Template

把某個象征性的物品,加到你的產(chǎn)品上。

自媒體軟文(企業(yè)宣傳軟文代寫的技巧)文案撰寫方法。比如如何突出避孕套很薄?

1. 首先想一下在大眾心理中,“薄”的象征是什么?(比如吹的氣泡是薄的象征)。

2. 然后再想一下產(chǎn)品的那個方面可以跟某個“薄”的象征物聯(lián)系起來(比如產(chǎn)品的包裝、LOGO、形狀等)。

3. 創(chuàng)造某個創(chuàng)意的新形象,把兩者聯(lián)系起來。

比如這個杜蕾斯的廣告就是把“薄的象征”(氣泡)和產(chǎn)品的形狀聯(lián)系起來,從而給人一種“杜蕾斯很薄”的感覺:

自媒體軟文(企業(yè)宣傳軟文代寫的技巧)文案撰寫方法，它建立聯(lián)系的過程是這樣的:

一個產(chǎn)品的廣告往往要表達一個抽象的概念,比如“輕薄”、“可靠”、“安全”、“迅速”等,而大眾對這樣的抽象概念往往難以產(chǎn)生直觀感受。

因此就需要給這樣的抽象概念找一個“象征物”,然后把這個象征物和自己產(chǎn)品的某個方面聯(lián)系起來。

比如上面杜蕾斯的例子中,“薄”的象征物是“氣泡”,就把這個氣泡用杜蕾斯避孕套的形狀聯(lián)系了起來,做出“避孕套形狀的氣泡”,讓人直觀感覺到:杜蕾斯像氣泡一樣薄。

無數(shù)的創(chuàng)意廣告使用了這個方法,為自己的某個產(chǎn)品特點找到了象征:

護膚品創(chuàng)意廣告:按下歲月的暫停鍵

要表達的信息:讓你不再變老

該信息的象征:播放器中的暫停鍵

連接點:面霜被使用后的樣子,類似暫停鍵

某糖果廣告:你愿意隨身帶在身上的糖果

要表達的信息:隨身帶在身上

該信息的象征:錢包(錢包是人人隨身帶著的東西)

連接點:用糖果的形狀做的錢包

喜力啤酒:在羅馬舉行的歐冠決賽贊助商

要表達的信息:羅馬的歐冠決賽

該信息的象征:羅馬角斗場

連接點:喜力啤酒瓶做的羅馬角斗場

純天然棉花制造的床上用品

要表達的信息:天然

該信息的象征:自然界生長的棉花

連接點:床上用品(枕頭)形狀的棉花

長城是中國的象征,超人是正義的象征,子彈是速度的象征,鋼鐵是堅固的象征,烏龜是長壽的象征……總之,幾乎任何一個抽象的概念,你都可以找到不只一個“象征物”。

把它同自己產(chǎn)品的某個方面(比如形狀、LOGO、包裝)結(jié)合起來,你就得到了一個“形象化類比”的創(chuàng)意廣告。

2、極端情況

The Extreme Situation Template

找到一個情形,在該情景下,產(chǎn)品的一個賣點重要到了不切實際的程度。

比如宜家為了突出“鞋柜不夠用了,你需要買個好鞋柜”,呈現(xiàn)一張“因為鞋子放不下而不得不把一只鞋塞到另一只鞋”的圖片。

再比如為了說明車“非常靈活”,就塑造一個極端到不切實際的情景:為了到達下面這個房子,車的靈活性非常重要。

為了塑造這樣的“極端情形”,一個最常用的技巧就是“荒謬的取代”—通過一個極端情形別人暗示:你不必購買我們的產(chǎn)品,其實有替代方案……

比如在奧迪車GPS導航的廣告中,塑造了一個極端情形:在荒無人煙的地方,你沒有我們的GPS服務也可以,你可以用路線上的巨大路標來取代。(這是荒謬的,不可能的)

這個“荒謬取代”的構(gòu)思過程是:

再比如燒烤餐具的廣告:野炊時可以沒有我們,你可以用掃把作為替代方案。

3、呈現(xiàn)后果

The Consequences Template

向消費者呈現(xiàn)使用產(chǎn)品的極端后果(甚至是負面的后果)。

比如杜蕾斯為了突出避孕套避孕效果好,呈現(xiàn)了使用產(chǎn)品的極端后果:所有人都用杜蕾斯,結(jié)果導致人類文明的衰落(沒有生孩子的人)。

OLAZ美白產(chǎn)品廣告:不要用我們的產(chǎn)品,否則你會變白得簽證官都認不出你!

這個廣告的構(gòu)思過程是:

聯(lián)想筆記本太薄了,讓你一不小心容易丟到下水道里!

誰說廣告一定要夸產(chǎn)品好?有時候你創(chuàng)造性地呈現(xiàn)一些“因為功能太好而導致的負面后果”,往往可以加強消費者對產(chǎn)品功能的認可。

為了說明男士香水太好,你可以說“不要給男朋友買我的香水,否則會有太多女生追他!”

為了說明車載音響聲音大,有的創(chuàng)意廣告提醒消費者:不要在過橋的時候開音響,否則會把橋震塌陷。

甚至我前幾天偶然看到一個美女的簽名都是“胸厚得聽不到心跳”。

4、制造競爭

The Competition Template

把你的產(chǎn)品跟非同類的產(chǎn)品進行對比和競爭,以突出產(chǎn)品優(yōu)勢。

比如NIKE球鞋廣告,讓代言人C羅跟布加迪威龍跑車進行百米跑比賽,結(jié)果C羅贏了。

這個創(chuàng)意的構(gòu)思過程:

再比如著名的谷歌Chrome瀏覽器創(chuàng)意廣告視頻:為了突出Chrome快,讓它和閃電的速度進行競爭。

再比如為了突出麥片的“停不下來”,讓某人在來電話時,猶豫是繼續(xù)再吃一口麥片,還是接電話。(吃麥片和接電話的競爭)

除此之外,很多創(chuàng)意廣告為了“制造競爭”,會讓產(chǎn)品處于某個“不常用的情形”下,以替代更加常用的產(chǎn)品。

比如為了突出牛仔褲結(jié)實,有創(chuàng)意廣告塑造這樣的情形:車拋錨后拖車來了,但是沒有繩子,于是讓拖車用牛仔褲拖著后面的車走。(牛仔褲同繩子競爭)

5、互動實驗

The Interactive Experiment Template

讓消費者根據(jù)廣告的描述,完成一個行動。或者讓消費者想象完成行動的情景。

比如洗發(fā)水廣告用一個黑色的紙貼頭皮,讓人看到后就也會這么做(或者這么想),從而對自己的頭皮屑問題更加敏感。

再比如手表廣告,把公交車把手換成手表的樣子,讓人產(chǎn)生“戴手表”的假想行為:

6、改變緯度

The Dimensionality Alteration Template

對產(chǎn)品進行時間、空間上的轉(zhuǎn)換,比如:把它復制、把它分解、把它放到未來或者過去等。

把它復制,創(chuàng)造新的關(guān)系

比如把有的飲料品牌用無數(shù)個易拉罐組成變形金剛,或者下面找個鞋的品牌,用無數(shù)鞋印踩出人的頭像等

把它分解:比如摩托車把零件分解,組成了人頭。

把它放到未來:

比如某保險公司的廣告中,丈夫在天堂中和妻子爭吵到底要不要買保險(為時已晚)

把它放到過去:

比如某時尚產(chǎn)品讓古代的皇帝愛不釋手等。

好了,結(jié)合這6個模板,我想你可以開始設計一個創(chuàng)意廣告了!

好文案的77種技巧

技巧34

寫成詩句格律

日本自古以來就有短歌或俳句等以5個字和7個字為單位來帶出節(jié)奏的韻文。即使時代變遷,五七調(diào)或七五調(diào)的語句,依舊能輕易進入人的大腦并給人留下記憶。

各位是否知道交通安全等倡導標語經(jīng)常使用這種形式?

范例:

·請勿沖出來 因為車子沒辦法 突然停下來

·無論多么急 也一定要保持好 車子的距離

本章最后的專欄4會提到“戰(zhàn)爭期間的口號”,其最大的特征就是大多以七五調(diào)為主。因為標語或口號相當適合這種形式。

1968年校園紛爭盛行之際,在東京大學駒場祭的海報中,有一句使用七五調(diào)的文案備受矚目。

范例:

請不要阻止我啊 我的母親啊

背后的銀杏葉子 正在流著淚

東京大學男學生 究竟要去哪

想出該文案的是當時就讀于東京大學,之后成為作家的橋本治先生。當時,以高倉健主演的任俠電影相當流行,宣傳語句大多使用七五調(diào)的形式。我想,這都是受其影響的緣故。

自媒體軟文(企業(yè)宣傳軟文代寫的技巧)文案撰寫方法那么,接下來就來看以七五調(diào)形式為主的任俠片的宣傳語句。

范例:

·如果母親還活著 她必定會說

你切記萬萬不可 犯下殺人罪

隨后在我臉頰上 留下了淚水

(《網(wǎng)走番外地望鄉(xiāng)篇》)·

地獄來的伴手禮拜一拜再走

不知究竟是雨滴 是血還是汗

所有一切都濕透 唐獅子牡丹

(《昭和殘俠傳》)

雖然內(nèi)容本身就具有相當?shù)臎_擊性,不過我想功勞最大的,應該還是富有節(jié)奏感的七五調(diào)句式吧!對于日本人來說,七五調(diào)跟五七調(diào)就是能夠快速進入腦中的一種魔法節(jié)奏。不過,看過上述案例的各位應該會發(fā)現(xiàn),采取七五調(diào)或五七調(diào)形式,語句容易變得較為過時老氣。說穿了,就是帶有“昭和的味道”。

昭和時期的廣告常會采用七五調(diào)或五七調(diào)的文案,可最近已鮮少出現(xiàn)。若想刻意營造那種懷舊風情,或許可試著采取這種形式。

自媒體軟文(企業(yè)宣傳軟文代寫的技巧)文案撰寫方法若能以七五調(diào)或五七調(diào)的形式,呈現(xiàn)策劃或提案書的標題或文案,或許也會蠻有趣的。

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